Poznaj platformy alternatywne dla YouTube, które wzbogacą Twoją strategię marketingu wideo i pozwolą Ci dotrzeć do nowych grup odbiorców.
YouTube od lat króluje w świecie udostępniania filmów i działań marketingowych. Każda firma dąży do wzmocnienia swojej obecności i interakcji z klientami za pośrednictwem tej platformy. Liczba wyświetleń, polubień i subskrybentów Twojego kanału na YouTube to mierniki sukcesu marki.
Jednak w ostatnim czasie specjaliści od marketingu cyfrowego, zwłaszcza ci zajmujący się wideo, coraz częściej poszukują alternatyw dla YouTube. Głównym motywem jest chęć dotarcia do odbiorców, którzy korzystają z mniej popularnych serwisów wideo.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego YouTube jest tak ważny w marketingu wideo, dlaczego warto rozważyć alternatywne platformy, oraz które z nich są godne uwagi.
YouTube jako lider wśród platform wideo
Według danych Statista, YouTube jest jednym z najlepszych kanałów dotarcia do klientów w każdej niszy. Miesięcznie korzysta z niego ponad 2,6 miliarda osób na całym świecie.
Inne ważne statystyki dotyczące YouTube, o których warto pamiętać:
- Przychody YouTube w skali globalnej wyniosły 28,8 miliarda dolarów dla Alphabet.
- W 2021 roku odnotowano wzrost przychodów o 46% w porównaniu z rokiem poprzednim.
- W samych Stanach Zjednoczonych aktywnych użytkowników YouTube jest aż 247 milionów.
- Brazylia, Meksyk, Niemcy, Wielka Brytania i Korea Południowa mają łącznie 395,2 miliona użytkowników.
- YouTube zajmuje drugie miejsce wśród wyszukiwarek internetowych, zaraz po Google.
- Codziennie na YouTube publikowanych jest około 3,7 miliona filmów.
- Społeczność YouTube ogląda każdego dnia około 250 milionów godzin nagrań.
- Przeciętny użytkownik spędza na YouTube około 23,7 godzin miesięcznie.
Te dane jasno pokazują, dlaczego YouTube jest niekwestionowanym liderem w dziedzinie udostępniania wideo i marketingu internetowego.
Oprócz tych liczb, istnieją także inne czynniki, które przemawiają za popularnością YouTube:
- YouTube zyskał popularność większą niż tradycyjna telewizja. Wielu odbiorców preferuje oglądanie swoich ulubionych programów telewizyjnych za pośrednictwem YouTube TV.
- YouTube jest również istotną platformą do słuchania muzyki dzięki usłudze YouTube Music.
- Wielu klientów wykorzystuje YouTube w procesie podejmowania decyzji zakupowych.
- Filmy marketingowe na YouTube są łatwiej pozycjonowane w wyszukiwarce Google niż materiały z platform alternatywnych.
- YouTube dysponuje również algorytmem wyszukiwania lokalnego i lokalnym SEO.
Dlaczego warto rozważyć alternatywy dla YouTube?
Według raportu Datanyze, YouTube ma 75,95% udziału w rynku. Oznacza to, że 24% użytkowników korzysta z filmów na platformach innych niż YouTube. Zatem głównym powodem, dla którego firmy powinny myśleć o alternatywach dla YouTube w swoim marketingu wideo, jest szansa dotarcia do tych niewykorzystanych odbiorców.
Skoro większość firm koncentruje się na YouTube, warto wykorzystać tę platformę, ale również rozważyć dotarcie do klientów poza nią. W ten sposób można zyskać przewagę nad konkurencją, docierając do pełnego grona odbiorców, zamiast jedynie 76% ogólnej publiczności, na którą celują konkurenci.
Dodatkowe powody, dla których warto zastanowić się nad platformami alternatywnymi:
- Niektórzy przedsiębiorcy uważają, że jakość treści na YouTube spadła, ponieważ filmy nie mają już przycisku „Nie lubię”.
- YouTube kładzie teraz większy nacisk na reklamę niż na twórców, którzy w dużej mierze przyczynili się do wzrostu platformy, co jest uważane za nieetyczne przez wielu youtuberów.
- Algorytm YouTube jest stale modyfikowany, co skutkuje m.in. wyświetlaniem nieodpowiednich reklam użytkownikom.
- Zasady cenzury treści na YouTube są niespójne i ulegają częstym zmianom. Dla firm, które potrzebują stabilności, takie częste zmiany nie są korzystne.
Teraz, gdy znasz już argumenty za wypróbowaniem alternatywnych rozwiązań, oto kilka platform, które mogą być wykorzystywane do hostowania filmów, streamowania treści, udostępniania wideo oraz do celów marketingowych:
Vimeo
Vimeo to jedna z największych platform do marketingu wideo, udostępniania wideo, reklam i nie tylko. Dział marketingu w Twojej firmie może używać Vimeo do różnorodnych celów:
- Budowanie relacji z odbiorcami poprzez publikację treści, lajki, komentarze, udostępnianie i subskrypcje.
- Pozyskiwanie nowych klientów dzięki reklamom i filmom promocyjnym.
- Współpraca z zespołem odpowiedzialnym za tworzenie i marketing wideo.
To nie wszystko! Vimeo oferuje również narzędzia do profesjonalnego tworzenia wysokiej jakości reklam. Dodatkowo, zapewnia platformę do organizacji wirtualnych wydarzeń, webinariów i promocji produktów online.
Vimeo zawiera zaawansowane funkcje angażowania klientów, takie jak ankiety, interakcja na żywo podczas wydarzeń i narzędzia do monitorowania postępów. Może służyć jako centralne miejsce dla całej strategii marketingowej wideo. Możesz tam tworzyć, przechowywać i udostępniać filmy klientom i innym interesariuszom do zatwierdzenia. Vimeo dba również o poufność Twoich zasobów i wydarzeń.
Dailymotion
Dailymotion jest popularny wśród krótkich materiałów wideo zlokalizowanych. Treści publikowane są w 183 językach, w 43 regionach. Platformę współtworzy ponad 2000 twórców profesjonalnych z całego świata. Możesz stać się częścią tej społeczności i maksymalizować zyski z treści wideo.
Dailymotion nadaje się również do reklamy marek, dzięki wysokiej jakości materiałom wideo. Oferuje innowacyjne formaty reklam, które skutecznie przyciągają uwagę odbiorców. Jeśli potrzebujesz wsparcia ekspertów od reklamy, Dailymotion współpracuje z partnerami tworzącymi filmy reklamowe dla wiodących światowych marek.
Facebook Watch
Facebook, jako pełnoprawny konkurent Google, stworzył Facebook Watch, aby przeciwstawić się dominacji Google w marketingu wideo. Facebook stosuje algorytmy do sugerowania użytkownikom filmów w oparciu o ich preferencje i aktywność.
Platforma ta również opiera się na przychodach z reklam, umożliwiając wyświetlanie wysokiej jakości materiałów wideo. Według zapewnień, koszty reklam w modelu PPC są o 49% niższe niż u konkurencji. Oprócz reklam, możesz również pozyskiwać odbiorców w sposób organiczny. Małe firmy i agencje marketingowe wykorzystują Facebook Watch, aby zwiększyć oglądalność przyszłych kampanii marketingowych na Facebooku.
Vevo
Vevo to platforma wyłącznie z teledyskami, idealna dla artystów, piosenkarzy, zespołów i twórców teledysków. Według oficjalnych danych Vevo ma:
- 26 miliardów wyświetleń miesięcznie.
- 1,5 miliarda godzin oglądanych teledysków miesięcznie.
- Ponad 500 000 teledysków na platformie.
Marki mogą reklamować się na tej platformie, która ma dużą popularność wśród osób szukających teledysków w internecie. Codziennie ponad 35 milionów amerykańskich konsumentów korzysta z tej witryny. Jeśli Twoja firma kieruje swoją ofertę na rynek USA, Vevo jest godnym uwagi kanałem marketingu wideo obok YouTube.
9GAG
9GAG jest popularny wśród nastolatków i młodych dorosłych, którzy lubią korzystać także z Facebooka i Twittera. Użytkownicy często udostępniają krótkie filmy, gify i memy z 9GAG na innych platformach. Jeśli Twoja grupa docelowa to osoby młode, warto uwzględnić 9GAG w swojej strategii.
Użytkownicy łatwo znajdują interesujące ich treści na 9GAG dzięki intuicyjnemu menu po lewej stronie.
Platforma może być wykorzystana do publikowania krótkich, marketingowych materiałów wideo. Możesz także promować swoje treści za pomocą budżetu reklamowego.
DTube
Trend decentralizacji dotarł również do branży strumieniowania wideo. DTube wykorzystuje technologię blockchain, aby oferować platformę udostępniania wideo typu peer-to-peer z mniejszym ryzykiem awarii serwera. To jedna z wiodących alternatyw YouTube w sieci 3.0.
DTube sprzeciwia się cenzurze opartej na sztucznej inteligencji stosowanej przez YouTube. Platforma wspiera wolność słowa i umożliwia twórcom zarabianie na swoich filmach za pomocą kryptowalut.
Twoje dane są bezpieczne, a treść pozostaje dostępna w sieci dopóki sam jej nie usuniesz. Interfejs jest podobny do YouTube, ale nie ma tu reklam. Odbiorcy mogą oglądać materiały bez żadnych przerw.
DTube nie ma algorytmu rekomendacji, a materiały mogą nie być widoczne w tradycyjnych wyszukiwarkach.
Spotlightr
Spotlightr to potężna alternatywa dla YouTube szczególnie dla małych firm. To wszechstronne rozwiązanie do hostowania wideo, oferujące narzędzia do marketingu wideo i zaawansowane analizy. Możesz przesyłać filmy w jakości HD do 4K i automatycznie optymalizować rozdzielczości wideo.
Oprócz hostingu wideo na swoim serwerze, platforma obsługuje również hybrydowy hosting wideo, umożliwiając strumieniowanie filmów z YouTube, Facebooka i Vimeo.
Posiada konfigurowalny odtwarzacz wideo HTML5, który zapewnia lepszą jakość odtwarzania, jest responsywny i działa na każdym urządzeniu mobilnym. Funkcja udostępniania w mediach społecznościowych umożliwia publikowanie filmów na różnych platformach.
Spotlightr umożliwia zarabianie na przesyłanych filmach. Potrafi też przekształcić filmy z innych platform tak, aby wyglądały jak Twoje.
Wistia
Wistia to dobra platforma do marketingu wideo dla firm i influencerów. Umożliwia tworzenie, hostowanie i sprzedawanie filmów. Marketerzy mogą również analizować wpływ swoich filmów na odbiorców.
Platforma oferuje konfigurowalny odtwarzacz wideo, który można dopasować do tożsamości marki. Możesz przesyłać filmy do 8 GB i w rozdzielczości 4K. Ten system zarządzania wideo w chmurze umożliwia również organizowanie filmów i udostępnianie ich członkom zespołu.
Wistia oferuje również wskaźniki marketingowe, które pozwalają monitorować skuteczność działań. Możesz przeprowadzać testy A/B, aby wybrać najlepszą strategię. Platforma obsługuje również integracje z Animoto, Google Analytics, Hubspot, Drip, Mailchimp, Salesforce Pardot, Trello, Zapier i Zendesk.
SproutVideo
SproutVideo to potężna platforma do hostingu wideo na żądanie. Jest alternatywą dla YouTube, oferując solidne narzędzia do marketingu wideo, personalizacji odtwarzacza, analizy zaangażowania widzów i nie tylko.
Firmy mogą korzystać ze SproutVideo do transmisji na żywo, a także do bezpiecznego udostępniania filmów innym członkom zespołu. Platforma obsługuje rozdzielczość HD i Ultra-HD do 8K.
Filmy z tej platformy można łatwo osadzać w WordPress i Shopify, nawet bez wiedzy o kodowaniu. Marketerzy mają do dyspozycji narzędzia, takie jak CTA w odtwarzaczu, narzędzia do pozyskiwania leadów wideo, ekrany końcowe i SEO wideo. Platforma współpracuje z Hubspot, Zapier i Mailchimp.
PeerTube
PeerTube to kolejna zdecentralizowana platforma, która stanowi alternatywę dla YouTube. Platforma nie ma na celu zastąpienia popularnych dostawców, ale zaoferowanie użytkownikom innej wartości.
PeerTube ma ponad 6 000 000 filmów i ponad 70 milionów wyświetleń. Jest to platforma bez reklam i trackerów, gdzie można przesyłać wysokiej jakości filmy i korzystać z technologii transmisji peer-to-peer.
Nie ma tu algorytmu rekomendacji, a instalacja może wydawać się skomplikowana dla osób, które nie są biegłe w technologii. PeerTube jest platformą open-source, więc możesz aktywnie przyczyniać się do jej rozwoju.
Podsumowanie
YouTube nie jest jedynym rozwiązaniem w marketingu wideo. Alternatywne platformy prezentowane powyżej rozwijają się na tym zdominowanym przez YouTube rynku. Warto rozważyć ich wykorzystanie w strategii marketingowej, aby dotrzeć do nowych grup odbiorców i zyskać przewagę nad konkurencją.
Możesz także zainteresować się tworzeniem filmów promocyjnych za pomocą Promo i udostępnianiem ich w internecie.