Marketing treści to najlepsza technika zwiększania zaangażowania i konwersji użytkowników. Omówmy najlepsze sposoby tworzenia angażujących i interaktywnych treści.
Ponieważ każdy element Internetu walczy o uwagę, powtarzający się ruch w sieci jest luksusem.
Spośród tych, którzy cieszą się dużą liczbą codziennych odwiedzających witrynę, mniej widzi ich konwersję na sprzedaż. Możesz kogoś znudzić raz, tylko po to, by nigdy więcej go nie zobaczyć.
A treść, będąca pierwszym punktem kontaktu, nie może być nudna. Musi być ekscytująca i pouczająca!
Treści interaktywne prezentują informacje w bardzo namacalny sposób. To angażuje czytelnika o wiele bardziej niż stary dobry tekst.
To nic innego jak sztuka przebrana za artykuł. Krótko mówiąc, toruje drogę do silnego powiązania konsumenta z autorem/marką.
Odbywa się to zwykle za pomocą obrazów, quizów, kalkulatorów, infografik, filmów, ankiet itp., aby pomóc blogowi wyjść z monologu.
Sprawdźmy ten film przed kontynuowaniem:
Spis treści:
Co to są treści interaktywne (i angażujące)?
Po pierwsze, jak się czujesz?
Mógłbym w prostych słowach wyjaśnić, co robi Sony w przestrzeni interaktywnej treści. Czy to by wystarczyło? Nie.
Tak więc, oprócz posmakowania interaktywnej zawartości, dołączyłem ten film, aby odświeżyć Cię, abyś mógł wrócić i kontynuować czytanie.
Oto główny cel każdej treści internetowej, Zaangażowanie.
Czy więc Sony używa tych gigantycznych ekranów tylko po to, by rozjaśnić swoje miejsce pracy? Zdecydowanie nie. Promowanie jej produktów musi znajdować się wysoko na jej agendzie.
Krótko mówiąc, korzystanie z interaktywnych narzędzi to inteligentny sposób na zaangażowanie odbiorców w celu zwiększenia konwersji.
Czym więc to się różni od tradycyjnego wpisu na blogu?
Normalny vs. interaktywny wpis na blogu
Podczas gdy zwykły wpis na blogu może być pouczający i dobrze napisany, czasami staje się bardziej jak tyrad. Większość blogów przewija się w dół bez odpowiedniego przeczytania.
Ponieważ często brakuje współczynnika WOW, aby podłączyć czytelników do końca.
Czuje się jak cyfrowa wersja gazety, która tylko unieszczęśliwia nasze oczy.
Tak więc ostatecznie, aby dać czytelnikowi coś więcej niż tylko zmęczenie oczu, marketerzy treści wymyślili interaktywne treści.
Treści z elementami interaktywnymi są bardziej żywe, zawierają więcej informacji w mniejszej ilości i zapewniają niezbędną przerwę od zwykłego tekstu.
Pomaga wprowadzić czytelnika w pętlę i angażuje go w dwukierunkową komunikację.
A co najważniejsze, to potrzeba godziny. Marketingowcy treści już w nią wskakują z lewej i prawej strony.
Więc lepiej poznaj to od podszewki i nie pozostawaj w tyle w tworzeniu satysfakcjonujących treści.
W tej sekcji dokładniej omówimy niektóre narzędzia/narzędzia, które sprawią, że Twoje treści będą atrakcyjne.
Kalkulatory
Kalkulatory to sprytny sposób na wprowadzenie klientów do lejka sprzedaży.
Wiele marek oferuje takie interaktywne narzędzia obliczeniowe wspierane przez ich produkt, aby przekonwertować swoich potencjalnych klientów.
#1. Cyfrowy ocean
Oto jeszcze jedna marka, Digital Ocean, która wykorzystuje swój kalkulator usług w chmurze, aby wyprzedzić gigantów takich jak Amazon Web Services, Google Cloud i Microsoft Azure:
Źródło: https://www.digitalocean.com/pricing/calculator/
Ogólnie rzecz biorąc, obliczenia są wspierane przez widoczny przycisk wezwania do działania, aby jak najlepiej wykorzystać każdą interakcję z klientem.
#2. Bank Ameryki
Bank of America korzysta z tego automatycznego kalkulatora pożyczki, który zawiera wezwanie do działania, zachęcające użytkownika do złożenia wniosku o pożyczkę poprzez natychmiastowe udostępnienie swoich danych kontaktowych.
Źródło: https://www.bankofamerica.com/auto-loans/auto-loan-calculator/
Dodatkowo te kalkulatory mogą być używane jako narzędzie do zróżnicowania Twoich usług.
#3. Pielęgnacja wzroku VSP
Źródło: https://www.vspdirect.com/product-wizard-no-zip
VSP Vision Care, międzynarodowa firma ubezpieczeniowa zajmująca się opieką wzroku, wykorzystuje interaktywne narzędzia do edukowania użytkowników na temat swoich planów ubezpieczeniowych.
To narzędzie pomogło klientom uniknąć zamieszania i wybrać plan najlepiej dopasowany do ich konkretnej sytuacji.
Ankiety i ankiety
Informacja zwrotna jest ważna. Żadna marka nie może brać swoich klientów za pewnik.
Ankiety i ankiety to proste narzędzia do oceny nastrojów społecznych przed lub po wprowadzeniu produktu na rynek. Marki używają go również do zbierania opinii na temat swoich usług.
Wcześniej ankiety obejmowały techniki sprzed dziesięcioleci, takie jak ankieta telefoniczna lub ankieta pocztowa. Jednak ze względu na nieinwazyjny charakter ankiety internetowej, obecnie jest to najczęstsza metoda zbierania opinii konsumentów.
Z tego właśnie powodu Mercedes Benz korzysta ze SmartSurvey zwiększenie odsetka odpowiedzi i dokładniejsze wyniki ankiet.
W podobny sposób można go również wykorzystać do poinformowania odbiorców o uruchomieniu nowej usługi.
Do tworzenia ankiet możesz używać narzędzi takich jak Hotjar.
Quizy
Czy znasz prosty? quiz pomógł Zenni Optical wygenerować ponad 1 milion USD przychodów, 29 410 konwersji leadów i 9,655% ROI w 6 miesięcy? Był to tylko quiz składający się z dziewięciu pytań, który miał pomóc klientom w wyborze okularów.
Podobnie Zenni Optical ma ten interaktywny quiz, aby rozszerzyć swój lejek sprzedażowy:
Możesz użyć Qzzr tworzyć wyjątkowe quizy. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz spróbować Rozkwitać Konstruktor quizów.
Interaktywne e-booki
Interaktywny ebook to długa treść zawierająca wiele interaktywnych elementów, takich jak audio, wideo, linki, infografiki – wszystko w jednym.
Interaktywne e-booki mogą wzmocnić Twoje kampanie marketingowe. Mogą szczegółowo informować Twoich klientów o produktach i usługach.
Tworzenie treści interaktywnych to norma w branży edukacji online. Różne narzędzia do tworzenia interaktywnych e-booków w celu poszerzenia bazy użytkowników, takie jak Teachable, Thinkific itp.
Jednym z takich przykładów doskonałego interaktywnego ebooka jest: tutaj.
Interaktywne filmy
Filmy znacznie wyprzedzają tekst i obrazy, jeśli chodzi o przyciąganie uwagi.
Ale interaktywne filmy są o krok dalej.
Kliknij tutaj zobaczyć „drugą stronę”. Po prostu naciśnij i przytrzymaj klawisz R lub kliknij lewym przyciskiem myszy podczas odtwarzania wideo, aby zmienić efekty wizualne i całą fabułę.
Chociaż był to tylko wprowadzający film interaktywny, ta technika może mieć poważniejsze zastosowania niż tylko odtwarzanie alternatywnej fabuły.
Na przykład interaktywne filmy mają klikalne części, które pomagają w zaangażowaniu użytkownika i konwersji. To z kolei zapobiega rozproszeniu uwagi i zapewnia oglądanie filmu do końca.
Podobna strategia zastosowana przez Wirewax dla NBC Universal łączyła treści wideo bezpośrednio z koszykiem. To zobaczyło 30% wyższy współczynnik konwersji niż średnia w branży.
Interaktywny film 360 stopni to również świetny sposób na przyciągnięcie publiczności, taki jak ta wirtualna wycieczka Harvard College:
Źródło: Kliknij tutaj odbyć wirtualną wycieczkę.
Posiada komentarz do każdej sekcji z klikalnymi elementami. Dodatkowo u góry znajduje się link Aplikuj online, aby od razu przekonwertować potencjalnych klientów.
Infografika
Obraz jest wart tysiąca słów.
Dodaj trochę informacji i voila, masz pouczającą wizualną infografikę, która będzie udostępniana znacznie częściej niż jej odpowiedniki.
Na przykład mogę napisać kilka akapitów o tej stronie, na której czytasz ten artykuł, newsblog.pl, lub to może zrobić:
Podobnie jak inne ciekawe narzędzia, infografiki to odświeżający sposób na tworzenie angażujących treści.
Przedstawia ważne informacje w przyciągających wzrok wizualizacjach.
Niektórzy marketerzy treści wykorzystują również infografiki do wyświetlania klientom złożonych informacji. W ten sposób Pete Dziedzic, radca prawny i dyrektor operacyjny w Life Insurance Strategies Group, wykorzystał infografikę do 2x ich przychody.
Krokiem naprzód w stosunku do infografiki są interaktywne infografiki. Chartered Institute of Ergonomia and Human Factors w Wielkiej Brytanii stworzył interaktywną infografikę o tym, jak zachować zdrowie podczas pracy w domu.
Kliknij tutaj do interakcji z oryginalną infografiką.
Możesz użyć Canva lub Visme, aby stworzyć swoją pierwszą infografikę.
Wyjaśnienia
Jest to zazwyczaj styl animacji tablicy, dzięki któremu objaśnienia wyglądają w czasie rzeczywistym. Spójrz:
Ponownie, głównym celem tej strategii jest uchwycenie i utrzymanie uwagi widza na całości.
To narzędzie może być również wykorzystywane w branży edukacyjnej. Próbuje odtworzyć uczucie przebywania w fizycznej klasie.
Możesz wypróbować usługi takie jak VideoScribe, Animatron do tworzenia filmów animowanych na tablicy.
Artykuły audio
Nowszym trendem w przestrzeni content marketingu jest: artykuły audio.
Może konwertować artykuły na podcasty. Zaletą podcastów jest to, że nie męczą oczu. Ponadto można ich słuchać podczas jazdy lub gotowania.
Te narzędzia to konwertery tekstu na mowę z przyciskiem PLAY w swojej podstawowej formie.
Kredyty obrazkowe: Livemint
Tekst na wideo
Przyjmij to jako uaktualnienie w stosunku do artykułów audio. Wykorzystuje podejście text-to-video wykorzystujące sztuczną inteligencję.
Korzystając z tej funkcji, możesz przekonwertować swój tekst na wideo. To najnowszy dodatek do tworzenia angażujących treści.
Spójrz:
Chociaż nie jest to odpowiednik dla kreatywnych YouTuberów, nadal stanowi fascynujący sposób prezentowania zwykłego tekstu.
Obecnie znajduje się w bardzo rodzącej się fazie. Miejmy więc nadzieję, że po przejściu przez kilka cykli rozwojowych będzie to bardziej przekonujące.
Możesz użyć Syntezja konwertować dowolny tekst na filmy AI. Możesz konwertować artykuły lub biuletyny na treści audiowizualne. Może być również używany jako dodatek do tekstu, podobnie jak funkcja komentarza audio.
Oprócz powyższego istnieje kilka innych metod tworzenia ekscytujących treści.
Na przykład narzędzia oceny lub narzędzia diagnostyczne mogą być stosowane w formie kwestionariusza. Przechwytują cenne informacje o użytkowniku i odpowiednio proponują produkty/usługi.
Ostatecznie wszystko, co ma kilka nieszablonowych pomysłów, które mogą lepiej przyciągnąć użytkownika, może być techniką wartą wypróbowania.
Wniosek
Marketing treści to wiecznie zielona strategia tworzenia solidnego lejka sprzedażowego. A dzięki pomysłowym marketerom będzie tylko dominować.
Więc nadszedł czas, aby wzmocnić zawartość gry, ponieważ musisz zrobić coś niezwykłego, aby się wyróżnić.
Podsumowując, stwórz interaktywną i wciągającą treść, aby ułatwić łączenie treści z najpotężniejszą jednostką każdej firmy: klientem.