Ocena wydajności online Twojej firmy nie może się odbyć bez odpowiednich testów porównawczych – od ogólnego rynku po analizy konkurencji, musisz zrozumieć, jak wyglądają wyniki innych.
Jednak nikt nie udostępni tego rodzaju informacji – nawet jeśli konkurujesz z firmami publicznymi, nie ujawniają one swoich szacunków dotyczących ruchu lub konwersji. Dlatego musisz zwrócić się do narzędzi innych firm, które odkryją, co dzieje się w Twoim konkurencyjnym krajobrazie.
W tym poście skupimy się na dwóch kluczowych narzędziach do analizy konkurencyjnej – Similarweb i Semrush – aby odpowiedzieć na następujące pytania:
- Jak dokładne są prognozy ruchu w witrynie; oraz
- Które narzędzie – Similarweb czy Semrush – lepiej sprawdza się w dostarczaniu informacji o ruchu konkurencji.
Spis treści:
Czy narzędzia innych firm mogą oferować dokładne prognozy ruchu w witrynie?
W idealnym świecie cyfrowym potrzebujesz dostępu do danych konkurencji podobnych do Google Analytics. Ale prawie nigdy nie może tak być – tego rodzaju informacje są poufne i żadna firma, przy zdrowych zmysłach, po prostu nie ujawni tych danych ogółowi społeczeństwa.
Tutaj wkraczają narzędzia takie jak Semrush czy Similarweb.
Teraz, aby ocenić poziom dokładności, najpierw rozwińmy, w jaki sposób każde narzędzie zbiera i przetwarza dane dotyczące konkurencji:
Narzędzie analizy ruchu firmy Semrush
Analiza ruchu – część rozwiązania Semrush .Trends – jest narzędziem do zbierania różnych informacji na temat konkurencji: od odkrywania ich strategii generowania ruchu i statystyk odbiorców po ujawnianie szacunków liczby ruchu rywali i statystyk zachowań użytkowników.
Wszystkie dane w narzędziu opiera się na petabajtach danych dotyczących kliknięć zebranych z wielu źródeł zewnętrznych i zastrzeżonych. Te anonimowe dane gromadzą wgląd w zachowanie ponad 200 milionów użytkowników i są dalej analizowane przez niestandardowe algorytmy sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego firmy Semrush.
Podobnastrona
Ta platforma korzysta z podobnego rozwiązania, jeśli chodzi o gromadzenie danych. Korzystają z zewnętrznych dostawców danych, publicznych źródeł danych i anonimowych danych panelowych z różnych rozszerzeń przeglądarki znajdujących się w odwiedzanych witrynach. Poza tym Podobnastrona wrzuca również do miksu pośrednie dane od właścicieli witryn.
Jak dokładne są ich dane o ruchu?
Ponieważ odkryliśmy, skąd oba narzędzia czerpią dane o ruchu, możemy założyć, że chociaż algorytmy ekstrapolacji i sztucznej inteligencji mogą wykonać swoją pracę, jest mało prawdopodobne, aby uzyskać 100% dokładność danych z żadnego narzędzia.
Ale to nie powinno brzmieć zniechęcająco.
Szacunki ruchu w witrynie polegają na tym, że chociaż nie zapewniają najwyższej dokładności danych, mogą doskonale służyć jako punkty odniesienia. A kluczowymi rzeczami, o których należy pamiętać podczas analizy rynku i danych o ruchu konkurencji, są:
- Nie patrz na liczby bezwzględne.
- Rozważ wszystkie dane o ruchu jako względne. Oznacza to, że możesz uruchomić własną witrynę za pomocą narzędzia, uzyskać określoną liczbę, a następnie spojrzeć na konkurentów i ocenić ich wskaźniki wydajności online w porównaniu z Twoimi.
- Załóżmy, że jeśli ich ruch przekroczy Twój o 5%, możesz wziąć rzeczywiste dane o ruchu (zebrane z Google Analytics) i dodać 5%, aby uzyskać dokładny widok bezwzględny.
Jednak w tym przypadku naprawdę nie potrzebujesz liczb bezwzględnych. To, co naprawdę otrzymasz, to dokładne testy porównawcze, z którymi możesz porównać swoje wyniki.
Semrush vs. Similarweb: które narzędzie wybrać?
Teraz, gdy zrozumiemy, w jaki sposób Semrush i Similarweb gromadzą swoje dane o ruchu, powinniśmy przejść do zestawienia jednego narzędzia z drugim według kilku kryteriów:
- Dokładność danych
- Dodatkowe funkcje
- cennik
Dokładność danych
Chociaż widzieliśmy mnóstwo badań porównujących dane Semrush o ruchu z Similarweb, chcielibyśmy odnieść się do jednego z najbardziej obszernych testów dotyczących tego tematu.
OWOX przeanalizował dane z ponad 750 witryn z 10 branż, aby zobaczyć, które narzędzie zwróciło najdokładniejsze dane (OWOX miał dostęp do anonimowych danych Google Analytics tych witryn w celu sprawdzenia wyników):
- Dokładność danych obu narzędzi jest stosunkowo podobna, z zaledwie kilkoma rozbieżnościami.
- Semrush miał lepsze poziomy dokładności w witrynach o średnim i dużym natężeniu ruchu (500 tys.+).
- Ogólnie rzecz biorąc, Similarweb wydaje się nie doceniać liczby odwiedzin w większej liczbie przypadków w porównaniu z Semrush.
Kolejne badanie autorstwa Mobidea tylko potwierdza te ustalenia:
Im niższy numer błędu, tym wyższa dokładność każdego narzędzia. W tym przypadku Semrush wykazał również lepsze wyniki w przypadku witryn o mniejszym ruchu, z wyjątkiem witryn z 50-150 tys. odwiedzających miesięcznie. W najniższej kategorii ruchu Similarweb nie pokazała nawet żadnych danych.
Dodatkowe funkcje i ceny
Nie chcieliśmy oddzielać ceny od funkcji, ponieważ w przypadku Semrush wszystkie dodatkowe korzyści są zawarte w rozwiązaniu Semrush .Trends, podczas gdy w przypadku Similarweb większość funkcji jest wyceniana osobno:
- Dane mobilne: dostępne w ramach obu narzędzi; jednak Similarweb pobiera dodatkowe opłaty za dostęp.
- Dane historyczne: Semrush daje dostęp do danych historycznych począwszy od kwietnia 2016. Podobna sieć może sięgać wstecz do 37 miesięcy, ale ich podstawowy plan daje dostęp tylko do 12-miesięcznego okresu.
- Geo: Semrush obejmuje dane w 190 krajach i regionach bez konieczności dopłacania w ramach jakiejkolwiek subskrypcji. Similarweb zawiera dane dla 90 krajów; jednak każdy rynek jest wyceniany osobno.
- Kanały ruchu: oba narzędzia pozwalają odkryć, skąd pochodzi ruch rywali. Chociaż oba obejmują źródła ruchu bezpośredniego, wyszukiwania, płatnego, społecznościowego i odesłań, Similarweb obejmuje również wyświetlanie i pocztę.
- Najczęściej odwiedzane strony: narzędzie Traffic Analytics firmy Semrush ujawnia, które strony konkurencji przyciągają największy ruch — powinno to pomóc w zrozumieniu najlepszych produktów i usług rywali. Similarweb też to robi.
- Dodatkowe korzyści: rozwiązanie Semrush .Trends znajduje się na szczycie ogólnej subskrypcji Semrush. Oznacza to, że uzyskasz dostęp do ponad 50 narzędzi, które pomogą Ci we wszystkim, co jest związane z marketingiem cyfrowym: zaawansowanym zasięgiem SEO, zarządzaniem PPC, marketingiem treści, mediami społecznościowymi, cyfrowym PR i oczywiście analizą rynku i konkurencji. Jeśli chodzi o jakość danych, Semrush posiada największą bazę danych słów kluczowych i najwyższej klasy bazę danych linków zwrotnych oraz wykorzystuje własny algorytm do przeprowadzania analizy Google SERP.
Similarweb ma niektóre z możliwości Semrusha, ale wszystkie są wyceniane osobno, więc tak naprawdę nie sięgasz do Similarweb po analizę słów kluczowych – nie specjalizuje się w tym. Nie jest wliczone w cenę.
- Ceny: Teraz ceny są największym punktem różnicującym te dwa rozwiązania. Semrush bardzo przejrzyście mówi o swoich kosztach – musisz mieć istniejącą subskrypcję Semrush, aby kupić Semrush .Trends. Tak więc podstawowy plan Semrush, który obejmuje pełny dostęp do jego rynku i konkurencyjnej platformy analitycznej, będzie kosztował 319 USD.
Jednak w przypadku Similarweb nie możemy nic Ci powiedzieć. Będziesz musiał na tym wylądować strona skontaktować się z przedstawicielem handlowym, aby uzyskać benchmark cenowy.
Ostatnie przemyślenia: czy narzędzia do szacowania ruchu w witrynie są naprawdę tego warte?
Gdy osiągniesz pewien poziom zaawansowania w świecie cyfrowym, nie możemy zobaczyć, jak możesz realizować swoją strategię marketingu cyfrowego bez uzyskania dostępu do informacji o konkurencji.
Cała strategia marketingu online może być sformułowana, oceniona lub zrewidowana tylko na podstawie wskaźników wydajności rywali. Tak więc, chociaż dostęp do narzędzi do szacowania ruchu w witrynie będzie oczywiście kosztować Cię dodatkowe złotówki, powinieneś naprawdę zastanowić się, czy chcesz zająć się swoją strategią marketingu cyfrowego z zasłoniętymi oczami, czy też chcesz zrozumieć, czy wzrost ruchu o 5% r/r jest dobry lub zła rzecz.
Uzyskaj ekskluzywną 14-dniową wersję próbną SEMrush, aby doświadczyć platformy.