11 statystyk Twittera/X Nawet Elon Musk chciałby to wiedzieć

Platformy społecznościowe, takie jak Twitter, umożliwiają nawiązywanie kontaktów między użytkownikami. Założycielami Twittera, który zadebiutował 21 marca 2006 roku, byli Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone i Evan Williams. Od tamtego czasu serwis ten stał się kluczowym miejscem do publikowania wiadomości, nowości i dzielenia się ideami.

Ten bogaty kulturowo portal stanowi centrum wpływowych myślicieli i ideologów. Dyskusje oraz zabawne wpisy na Twitterze rozprzestrzeniają się z większą prędkością niż na innych platformach.

27 października 2022 roku, Elon Musk sfinalizował transakcję przejęcia Twittera za kwotę 44 miliardy dolarów. Przyszłość tej platformy rysuje się jako uniwersalne narzędzie do zaspokajania różnorodnych potrzeb w mediach społecznościowych. Twitter jest wykorzystywany w celach promocyjnych, komunikacyjnych, rozrywkowych, edukacyjnych oraz wielu innych. W planach Muska jest również rywalizacja z portalami pracy, które mają zostać wdrożone w przyszłości.

Przed wprowadzeniem tych zmian, Musk zwolnił 7500 pracowników i dokonał reorganizacji zarządu. W ciągu zaledwie dwunastu miesięcy platforma przeszła całkowitą metamorfozę, zmieniając logo i nazwę na obecną – X.

Znaczenie Twittera/X

• Twitter jest najszybszą platformą społecznościową do publikowania aktualności i komunikatów. Informacje docierają do zamierzonej grupy odbiorców znacznie szybciej niż na innych serwisach. Co istotne, Twitter udostępnia listę popularnych tematów dla każdego regionu.
• Użytkownicy tego serwisu mogą odpowiadać na wpisy innych osób. Dzięki temu mają możliwość dzielenia się swoimi opiniami i pomysłami z innymi.
• Specjaliści od marketingu B2B (Business to Business) oraz B2C (Business to Customers) wykorzystują Twittera w celu promocji swoich marek. Firmy B2C mogą docierać do potencjalnych klientów poprzez używanie odpowiednich hashtagów w swoich wpisach. Eksperci mają również możliwość nawiązywania współpracy z innymi podmiotami, aby udoskonalić swoje usługi.
• Twitter to również cenne źródło wiedzy i informacji. Oprócz rozrywki, użytkownicy mogą zdobywać wartościowe wiadomości, informacje i nowości, aby być na bieżąco z tym, co dzieje się na świecie.
• Platforma ta, umożliwiając komunikację w czasie rzeczywistym, działa niczym komunikator. Twitter posiada potężny algorytm, który jest korzystny dla przedstawicieli mediów. Mogą oni dzielić się informacjami natychmiast i bez ograniczeń.
• Twitter oferuje funkcję retweetowania, która pozwala na udostępnianie wpisów innych osób. Dzięki temu informacja może dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, nawet jeśli nie śledzą oni danego konta.
• Od samego początku Twitter był platformą otwartą na różnorodność. To kompleksowe medium, gdzie pojawiają się wiadomości i polityka. Ludzie oraz osobistości, takie jak dziennikarze, celebryci, sportowcy czy politycy, mogą wyrażać swoje opinie na różnorodne tematy. Polityczne, a niekiedy kontrowersyjne opinie szybko docierają do właściwej grupy odbiorców.

Oto wybrane statystyki dotyczące Twittera/X, które warto znać:

Statystyki geograficzne

Źródło obrazu- www.demandsage.com

Według danych DemandSage, Twitter ma około 572 milionów użytkowników na całym świecie, z czego 237,8 mln osób korzysta z niego codziennie. Pod względem liczby użytkowników zajmuje trzecie miejsce, po Facebooku i Instagramie. Dane te wykazują tendencję wzrostową.

Stany Zjednoczone, będące liderem pod względem PKB i liczby mieszkańców, przodują również na liście aktywnych użytkowników Twittera. W USA 77,75 mln osób korzysta z platformy co miesiąc. Kolejne miejsca zajmują Japonia (58,2 mln) i Indie (24,45 mln). Analizując dane z USA, okazuje się, że zaledwie 52% użytkowników w Stanach Zjednoczonych korzysta z Twittera codziennie.

Z przeprowadzonych badań wynika, że 84% wszystkich wizyt na Twitterze odbywa się w każdym tygodniu, a 96% raz w miesiącu. Dane wskazują, że przeciętny użytkownik w USA spędza na Twitterze 6 minut dziennie.

Pod względem geograficznym, Ameryka Północna przoduje na liście aktywnych użytkowników Twittera, reprezentując 15% wszystkich użytkowników platformy.

Azja plasuje się za Ameryką Północną. 69,5 mln i 40,7 mln użytkowników pochodzi z Azji Wschodniej i Południowej, odpowiednio. W sumie 40% użytkowników Twittera jest aktywnych w tych trzech regionach, a liczba ta stale rośnie.

Dane demograficzne

Platformy mediów społecznościowych zyskują popularność wśród nastolatków i młodych ludzi. Na całym świecie 97% nastolatków korzysta z mediów społecznościowych, a 75% ma co najmniej jedno konto. Twitter jest szczególnie popularny wśród osób w średnim wieku. W 2022 roku 38,5% użytkowników należało do grupy wiekowej 25-34 lata. 37% młodzieży i 24% nastolatków wykorzystuje Twittera do różnych celów.

Zgodnie z danymi z Statista 2021, sześciu na dziesięciu użytkowników w wieku 25-49 lat korzysta z Twittera. Jednym z czynników wpływających na strukturę demograficzną platformy są jej zalety.

Większość osób korzysta z Twittera, aby dzielić się wiadomościami i informacjami. W odróżnieniu od innych platform, gdzie użytkownicy spędzają najwięcej czasu, Twitter zyskał reputację jako miejsce, gdzie można znaleźć bardziej dojrzałe treści.

Użytkownicy Twittera to w większości mężczyźni. 71,2% użytkowników platformy to mężczyźni, a pozostałą część stanowią kobiety. Z drugiej strony, kobiety są bardziej aktywne w interakcjach i komunikacji z markami. Wynika to z pasywnego podejścia mężczyzn, którzy korzystają z Twittera głównie w celu uzyskiwania aktualności i nowinek.

Codzienne interakcje na Twitterze/X

Źródło obrazu- https://www.dsayce.com/

Twitter stanowi platformę do interakcji z klientami, gdzie co sekundę pojawia się około 6000 tweetów. Na całym świecie użytkownicy wysyłają średnio 350 000 tweetów na minutę i 500 milionów tweetów każdego dnia.

Dane te pokazują, jak aktywni są użytkownicy na Twitterze. Średni czas spędzony na Twitterze w 2023 roku wyniósł 31 minut, co jest wynikiem lepszym niż w przypadku konkurencyjnych platform, takich jak Facebook czy Instagram.

Przychody generowane przez Twitter/X

Źródło obrazu: www.businessofapps.com

W porównaniu z innymi platformami, przychody Twittera nie są tak wysokie, jak można by oczekiwać. Według dyrektora generalnego Twittera, Elona Muska, całkowite przychody w 2023 roku wyniosą 3 miliardy dolarów, co oznacza spadek o 1,4 miliarda w porównaniu z rokiem 2022. W 2022 roku Twitter osiągnął przychód w wysokości 4,4 miliarda dolarów.

Całkowite przychody w 2022 roku wyniosły 4,4 miliarda dolarów. Z tej kwoty 4 miliardy dolarów pochodziły z reklam, a 0,4 miliarda dolarów z danych i licencji. Od czwartego kwartału 2021 roku obserwuje się jednak tendencję spadkową. 17% wszystkich użytkowników Twittera pochodzi ze Stanów Zjednoczonych, ale generują oni 50% całkowitych przychodów. Na koniec 2022 roku wkład USA wyniósł 2,4 miliarda dolarów, a pozostałe 2 miliardy dolarów pochodziły z innych regionów świata.

Podczas pandemii zaangażowanie na platformach społecznościowych wzrosło o 10,5%. Ludzie utrzymywali kontakt z bliskimi, współpracownikami i aktualnościami. Miało to również wpływ na przychody Twittera od końca 2019 do 2021 roku. Twitter odnotował 32% wzrost zysków z 3,4 miliarda dolarów do 5 miliardów dolarów.

W czasie pandemii aktywność na platformach społecznościowych zwiększyła się o 10,5%. Ludzie chcieli pozostać w kontakcie z rodziną i przyjaciółmi, pracą oraz informacjami. Miało to także wpływ na przychody Twittera. Twitter odnotował 32% wzrost zysków od końca 2019 do 2021 roku z 3,4 miliarda dolarów do 5 miliardów dolarów.

Twitter/X dla biznesu

Platformy społecznościowe służą nie tylko rozrywce, ale stanowią także doskonałe narzędzie marketingowe. W 2023 roku 93% marketerów wykorzystuje platformy internetowe do docierania do potencjalnych klientów.

Znane marki i średnie firmy promują się w Internecie, ponieważ w ten sposób łatwiej docierają do świadomości konsumentów. 71% średnich firm na całym świecie korzysta z tych platform, a 52% publikuje posty przynajmniej raz dziennie.

W styczniu 2023 roku Twitter był na drugim miejscu pod względem wzrostu liczby odesłań z ruchu internetowego spośród wszystkich platform społecznościowych. Wzrost wyniósł 34,3%, plasując się za Instagramem (114,4%). Marki dynamicznie rozwijają się na Twitterze, który jest drugą najczęściej wybieraną platformą przez marketerów.

Około 82% firm wykorzystuje Twittera w celach marketingu treści B2B (business-to-business). Dzielą się swoimi produktami i usługami z różnymi markami oraz docierają do docelowej grupy odbiorców.

Użytkownicy śledzą ulubione marki, aby być na bieżąco z nowościami i ofertami. Marki również nie zawodzą, regularnie je aktualizując. 79% użytkowników Twittera od razu zaczyna śledzić marki, aby otrzymywać najnowsze informacje, a marki odpowiadają im poprzez zabawne posty i oferty.

Spadające wykresy Twittera/X

Źródło obrazu- https://www.similarweb.com/blog/insights

Pomimo dużej liczby użytkowników i ich zaangażowania, Twitter regularnie notuje straty. Zgodnie z danymi firmy, Twitter wykazywał stratę netto w latach 2012-2017. W kolejnych dwóch latach platforma zdołała odrobić straty, lecz historia zatoczyła koło. W roku 2020 Twitter stracił 1136 milionów dolarów, co stanowi największy spadek od czasu jego debiutu.

Similar Web donosi, że Twitter stracił 7,75% ruchu w marcu 2023 roku. Dzienna liczba aktywnych użytkowników aplikacji na Androida również spadła o 9,8%. Przyczyną tego spadku stał się płatny abonament na Twitterze.

Głównym źródłem dochodów Twittera są przychody z reklam. W ciągu ostatnich ośmiu lat dochody z innych źródeł nie przekroczyły 0,5 miliarda dolarów. 90% przychodów Twittera pochodzi z reklam, ale po przejęciu firmy przez Muska, przychody z reklam spadły o 50%.

Ze względu na ograniczenia nałożone przez Elona Muska na użytkowników, firmy decydują się korzystać z innych platform społecznościowych, aby zoptymalizować koszty marketingu.

Elon Musk przyznał, że przepływy pieniężne będą ujemne do połowy 2023 roku. Firma potrzebowała pomocy w spłacie zadłużenia w wysokości 13 miliardów dolarów, które należało uregulować do lipca 2023 roku. Straty są kontynuowane w drugiej połowie roku. Aby odrobić straty, Twitter stawia teraz na usługi inne niż reklama, np. subskrypcje.

Przyszłość Twittera/X

Przyszłość Twittera jest powiązana z obecnym pokoleniem, co nie ulega wątpliwości. W 2023 roku 52% tweetów zostało opublikowanych przez osoby urodzone w latach 1997-2012. Od kilku lat liczba aktywnych użytkowników Twittera utrzymuje się na podobnym poziomie.

Prognozy dotyczące liczby użytkowników Twittera na lata 2024-2027 wyglądają obiecująco. Szacuje się, że 42,3 mln użytkowników będzie korzystać z platformy w różnych celach, a stopa wzrostu wyniesie 10,19%.

Twórcy na Twitterze/X

Pokolenie Z, w którym większość twórców treści zarabia więcej niż profesjonaliści zatrudnieni na etacie. Około 207 milionów osób uważa się za twórców, ale tylko 1/3 wybrała tę rolę na pełen etat. Twitter ma potencjał, aby zapewnić lepsze zyski niż konkurencja. W połowie 2023 roku Twitter ogłosił program podziału przychodów z reklam. Twórcy otrzymają część kwoty, którą Twitter zarobi dzięki ich treściom.

Około 97% łącznej kwoty mogą uzyskać użytkownicy. Program ten ma pomóc w odbudowie spadających od ubiegłego roku przychodów z reklam na Twitterze. Jednak programy zarabiania na reklamach są dostępne tylko dla twórców, którzy uzyskali co najmniej 15 milionów wyświetleń w ciągu ostatnich trzech miesięcy i mają co najmniej 500 obserwujących.

Cenne dane o finansach

Z analizy ankiet na Twitterze wynika, że 53% osób czerpie wiedzę z tej platformy na temat finansów i inwestycji, a 40% inwestuje swoje pieniądze w oparciu o informacje znalezione na Twitterze.

Od czasu pandemii liczby te wzrosły, a obecny dyrektor generalny Twittera może zmienić losy każdej firmy lub kryptowaluty za pomocą jednego tweeta. Podczas pandemii opublikowano ponad miliard tweetów dotyczących kryptowalut.

W 2021 roku Musk ogłosił, że Tesla będzie przyjmować płatności w Bitcoinach, co spowodowało wzrost jego ceny o ponad 20% w ciągu jednego dnia. Najbogatszy człowiek na świecie posiada pewne uprawnienia finansowe, które pozwalają mu wpływać na świat finansów. Użytkownicy śledzą wiadomości finansowe na Twitterze, ponieważ wiedzą, że w każdej chwili Elon Musk może doprowadzić do wzrostu wartości ich inwestycji.

Gwiazdy na Twitterze/X

Poza dyrektorem generalnym Twittera, Elonem Muskiem, żaden inny dyrektor generalny lub właściciel platformy społecznościowej nie znajduje się na szczycie listy najczęściej obserwowanych kont na swojej platformie. Musk jest najczęściej obserwowaną osobą na Twitterze z 155 milionami obserwujących. Kolejne miejsca zajmują Barack Obama i Justin Bieber. Dwaj światowej klasy sportowcy znaleźli się na szczycie listy najczęściej obserwowanych sportowców na Twitterze.

Cristiano Ronaldo i Lionel Messi mają 108 milionów i 61 milionów obserwujących, odpowiednio. Od 2019 roku ulubiona marka gier, PlayStation, była najczęściej obserwowaną marką na Twitterze z 17 milionami obserwujących. Xbox, kolejna marka gier, pozostała nieco w tyle z 13,5 milionami obserwujących.

Subskrypcje na Twitterze/X

Platformy społecznościowe służące do rozrywki są w większości bezpłatne dla użytkowników. Twitter był bezpłatny do 2021 roku, ale dyrektor generalny ogłosił, że użytkownicy będą musieli płacić 8 dolarów miesięcznie, aby uzyskać weryfikację swojego konta. Dzięki temu posunięciu Twitter miał generować 3,4 miliona dolarów miesięcznie od 424 tysięcy zweryfikowanych użytkowników. Po przejęciu przez Muska, na Twitterze wprowadzono pewne ograniczenia użytkowania.

Platforma, która wcześniej była bezpłatna, od teraz pozwala użytkownikom na wysłanie maksymalnie 500 wiadomości do różnych osób dziennie. Podobnie, darmowy użytkownik może wysłać tylko 2400 tweetów, w tym retweetów. Technicznie rzecz biorąc, użytkownik może śledzić 400 kont dziennie. Platforma mikroblogowania wprowadziła zakaz agresywnych zachowań, aby kontrolować fałszywy zasięg i zyski z tweetów.

Rywal Twittera/X

11 lipca 2023 roku Mark Zuckerberg uruchomił Threads, platformę mającą być „zabójcą Twittera”. W zaledwie pięć dni na platformie zarejestrowało się 100 milionów użytkowników. Jednak po 15 dniach Threads stracił 75% ruchu ze względu na potrzebę większej przejrzystości. Ludzie poszukiwali alternatywy dla Twittera, ponieważ Elon Musk wprowadził podział na użytkowników bezpłatnych i płatnych.

Threads jest pod pewnymi względami podobny do Twittera. Jednak, według szefa Threads, nie zamierzają angażować się w politykę, jak ma to miejsce na Twitterze. Obecnie jest to po prostu platforma do udostępniania zdjęć i filmów, podobnie jak jej spółka macierzysta – Instagram.

Wniosek

Twitter jest cennym źródłem informacji, a młodzi ludzie korzystają z niego, aby dotrzeć do swoich odbiorców. Statystyki wskazują, że Twitter wciąż wyprzedza inne platformy społecznościowe. Niezależnie od tego, czy jesteś studentem, pracownikiem czy osobą bezrobotną, platforma ta może być przydatna w codziennym życiu. Twitter nadaje się do komunikacji z rodziną, przyjaciółmi i współpracownikami.

Jednak od czasu przejęcia platformy przez Muska, niektóre funkcje są dostępne tylko dla abonentów i należy brać pod uwagę pewne ograniczenia. Większość użytkowników podejmuje decyzje finansowe na podstawie tweetów, ale niestety, plotki również rozprzestrzeniają się na Twitterze. Użytkownik powinien weryfikować swoje oceny w wielu źródłach.

Warto również zapoznać się z narzędziami analitycznymi i marketingowymi Twittera, które są pomocne dla twórców w zwiększaniu zaangażowania.