Statystyki na Instagramie, które odmienią Twoją grę marketingową

Instagram, często postrzegany jako platforma o silnym charakterze wizualnym, zyskał popularność wśród specjalistów od marketingu. Choć to stwierdzenie jest trafne, to według mnie prawdziwa siła Instagrama tkwi w jego zdolności do wyznaczania nowych trendów. To właśnie on zapoczątkował erę marketingu influencerów, stając się kolebką nowej ekonomii opartej na twórcach i influencerach.

Jako twórca, którego początki związane są z Instagramem („Born on Instagram”), mogę śmiało powiedzieć, że to właśnie ta platforma dała początek mojej działalności. Z czasem, inne platformy społecznościowe, takie jak Facebook, LinkedIn, X (dawniej Twitter) czy Pinterest, również zaczęły wdrażać własne programy dla twórców, dążąc do przyciągnięcia influencerów i wykorzystania ich w strategiach marketingowych.

Instagram to już nie tylko miejsce do bezmyślnego przeglądania treści. To dynamiczna przestrzeń, gdzie można odkrywać inspiracje, poznawać nowe marki, dokonywać zakupów i znajdować produkty, które wzbogacają nasze życie. Przyjrzyjmy się teraz kluczowym statystykom, które potwierdzają, że Instagram to doskonały wybór dla wzmocnienia działań marketingowych.

Instagram gromadzi 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie

Źródło: Statysta

Instagram to jedna z czterech największych sieci społecznościowych na świecie, z imponującą liczbą 2 miliardów aktywnych użytkowników każdego miesiąca. W rankingu wyprzedzają go jedynie Facebook, YouTube i WhatsApp, przy czym warto zauważyć, że Facebook i WhatsApp należą do tej samej rodziny Meta.

Liderem wśród platform społecznościowych jest Facebook, z 2,9 miliardami aktywnych użytkowników. Obie platformy, Facebook i Instagram, umożliwiają użytkownikom z całego świata, niezależnie od granic geograficznych i statusu ekonomicznego, komunikację w różnych językach.

Zasięg reklam na Instagramie wynosi 1,62 miliarda

Źródło: Raport danych

Dla marketerów budujących marki oraz tych, którzy zajmują się marketingiem afiliacyjnym, Instagram to prawdziwa kopalnia możliwości. Zasięg reklam na platformie to aż 1,62 miliarda osób co miesiąc. Biorąc pod uwagę, że jest to jedna z czterech najaktywniejszych sieci społecznościowych, Instagram otwiera szerokie perspektywy dla marek i firm.

Jeśli prowadzisz markę lub firmę na Instagramie, Twoje reklamy mogą dotrzeć do ogromnej rzeszy 1,62 miliarda aktywnych użytkowników w ciągu jednego miesiąca. Co więcej, 87% kupujących twierdzi, że podjęłoby działanie po odkryciu produktu na Instagramie.

Użytkownicy w wieku 18-24 lat stanowią największą grupę odbiorców reklam na Instagramie. Według Locowise, średni wskaźnik zaangażowania dla wszystkich postów na Instagramie wynosi 0,71%. Największym zaangażowaniem cieszą się posty karuzelowe (1,28%), a następnie posty wideo i zdjęcia, odpowiednio z 0,59% i 0,58%.

Indie przodują pod względem liczby użytkowników Instagrama

Źródło: Statysta

W Indiach zarejestrowano aż 229 milionów użytkowników Instagrama, co czyni ten kraj wiodącym rynkiem dla tej platformy. Hindusi korzystają z Instagrama, aby śledzić nowości, dokonywać zakupów i odkrywać siebie. Indie są nie tylko szybko rozwijającym się rynkiem reklamowym na Instagramie, ale mają także jedną z największych społeczności twórców.

Jako twórca „Born on Instagram” z Indii, mogę potwierdzić, że marketing influencerów jest tu bardzo popularny. Coraz więcej marek decyduje się na współpracę z influencerami i mikroinfluencerami, aby promować swoją markę i produkty.

Na drugim miejscu pod względem liczby użytkowników Instagrama znajdują się Stany Zjednoczone ze 143 milionami, a na trzecim Brazylia ze 113 milionami użytkowników. W czołówce są również Indonezja, Turcja i Japonia.

Połowa postów na Instagramie zawiera mniej niż 6 hashtagów

Instagram to doskonałe miejsce, gdzie ludzie mogą odkrywać Twoją markę. Odbywa się to za pośrednictwem sponsorowanych reklam, sugerowanych postów i wiralowych filmów. Możesz jednak zwiększyć widoczność organicznych postów, dodając hashtagi.

Jednak od lat pojawia się to samo pytanie dotyczące hashtagów na Instagramie: ile hashtagów jest optymalne? Według Hubspot, średni post na Instagramie zawiera 10,743886135116517 hashtagów. Mimo to, około 50% postów na Instagramie używa mniej niż 6 hashtagów.

Możesz być zaskoczony, ale Instagram również uważa tę liczbę za odpowiednią. W ramach kursu dla twórców „Born on Instagram”, Instagram zaleca, aby twórcy, tacy jak ja, używali maksymalnie 5-6 hashtagów i unikali ich nadużywania.

Brunei liderem pod względem zasięgu na Instagramie

Chociaż Indie są największym rynkiem Instagrama pod względem liczby użytkowników (229 milionów), to inny kraj zdobywa pierwsze miejsce pod względem największego zasięgu na platformie – 92% populacji kraju korzysta z Instagrama. Mowa o Brunei.

Wskaźnik zaangażowania na Instagramie w Brunei wynosi 74%, a na drugim miejscu jest Kazachstan z zasięgiem na poziomie 72%. W Brunei Instagram jest najpopularniejszą siecią społecznościową, wyprzedzając Facebooka i YouTube. Interesujący jest również fakt, że w Brunei więcej kobiet niż mężczyzn korzysta z Instagrama.

W kraju tym Instagram jest postrzegany jako kreatywna przestrzeń do wyrażania siebie i kształtowania swojej tożsamości.

Zasięg reklam na Instagramie wzrósł o 310 milionów

Dane wewnętrzne Instagrama pokazują, że zasięg reklam na platformie rosł w szybkim tempie w styczniu, lutym i marcu 2023 roku. W ciągu trzech miesięcy poprzedzających kwiecień 2023 roku liczba użytkowników wzrosła o 310 milionów, co stanowi wzrost o 23,5% w porównaniu z poprzednim okresem.

Jest to spowodowane rosnącą popularnością Instagram Reels w marketingu. Marketerzy wykorzystują sponsorowane reklamy i płatną współpracę z twórcami, aby budować świadomość marki i przyciągać nowych użytkowników. Ponadto, Instagram umożliwia użytkownikom eksperymentowanie z różnymi formatami reklam:

• Reklamy zdjęciowe
• Reklamy wideo
• Reklamy karuzelowe
• Reklamy w relacjach (Stories)
• Reklamy w sekcji „Eksploruj”

Prawie 31% użytkowników Instagrama to osoby w wieku 18-24 lat

Źródło: Statysta

Największą grupę użytkowników Instagrama stanowią osoby w wieku 18-24 lat. Ta grupa wiekowa obejmuje 30,8% wszystkich użytkowników platformy, a na drugim miejscu są osoby w wieku 25-34 lat, stanowiące 30,3% użytkowników.

Trzecią co do wielkości grupą wiekową są osoby w wieku 35-40 lat, do których należy 15,7% użytkowników Instagrama. Młodzież chętnie korzysta z Instagrama ze względu na jego wizualny charakter. To idealne miejsce, aby czerpać inspiracje, rozwijać pomysły i odkrywać kreatywne treści. Ponadto, Instagram Reels oferuje szeroki zakres materiałów, od porad dotyczących podróży po wskazówki finansowe.

Trendy przychodzą i odchodzą, ale Instagram co tydzień dostarcza swoim użytkownikom nowej porcji inspiracji.

Mężczyźni stanowią 51,8% odbiorców Instagrama

Źródło: Statysta

W przeszłości uważałam, że Instagram jest popularniejszy wśród kobiet. Jednak dane Statisty wskazują, że 51,8% wszystkich odbiorców Instagrama stanowią mężczyźni, podczas gdy kobiety to 48,2%. Chociaż różnica nie jest duża, mężczyźni i kobiety mają tendencję do odmiennego korzystania z mediów społecznościowych.

Snapchat to platforma społecznościowa z największym odsetkiem kobiet, natomiast Twitter (obecnie X) ma największy udział mężczyzn (63%). Na drugim miejscu pod względem liczby kobiet plasuje się Instagram z 48,2% użytkowniczek.

Zazwyczaj mężczyźni korzystają z mediów społecznościowych, takich jak Twitter (obecnie X) czy LinkedIn, aby budować swoją pozycję i gromadzić informacje. Jednak coraz większa liczba mężczyzn decyduje się na korzystanie z platform wizualnych, takich jak Instagram, co zmienia sposób, w jaki rozumiemy korzystanie z mediów społecznościowych przez mężczyzn.

Mężczyzn przyciąga również wiralność Instagram Reels, gdzie szukają rozrywki, relaksu i kreatywnych inspiracji.

Cristiano Ronaldo najczęściej obserwowaną osobą na Instagramie

Cristiano Ronaldo jest najczęściej obserwowaną osobą na Instagramie, z 608 milionami obserwujących (stan na październik 2023 roku). Jednak najczęściej obserwowanym kontem na Instagramie jest samo konto Instagrama z 660 milionami obserwujących.

Na trzecim miejscu znajduje się Leo Messi z 489 milionami obserwujących. Awansował z piątej pozycji na trzecią po swoim wielkim zwycięstwie w Pucharze Świata FIFA 2023!

Najczęściej obserwowaną kobietą na Instagramie, według danych z października 2023 roku, jest Selena Gomez, z 430 milionami obserwujących. Zajmuje czwarte miejsce w pierwszej dziesiątce i wyprzedziła Kylie Jenner w lutym 2023 roku.

Kolejne miejsca zajmują Kylie Jenner z 399 milionami obserwujących, Dwayne Johnson z 391 milionami obserwujących i Ariana Grande z 308 milionami obserwujących. W pierwszej dziesiątce znajdują się również Kim Kardashian, Beyoncé i Khloé Kardashian.

25,9% światowej populacji w wieku 13 lat i więcej korzysta z Instagrama

Instagram ma 1,628 miliarda użytkowników na całym świecie, co stanowi 25,9% populacji w wieku 13 lat i więcej. Tak duża liczba użytkowników potwierdza, że Instagram to jedna z czterech największych sieci społecznościowych na świecie!

Instagram jest nadal zablokowany w Chinach, więc gdyby z szacunków usunąć wszystkich Chińczyków w wieku 13 lat i starszych, wskaźnik rozpowszechnienia Instagrama wzrósłby z 25,9% do 32,2%.

Uwaga: dane te dotyczą odbiorców reklam na Instagramie i mogą nie odzwierciedlać całkowitej bazy użytkowników.

Użytkownicy spędzają średnio 33,1 minut dziennie na Instagramie

Źródło: Oberlo

W 2023 roku użytkownicy Instagrama spędzają średnio 33,1 minuty dziennie na platformie. To więcej czasu niż na Facebooku (30,9 minuty), Snapchacie (30 minut) i Reddicie (24,1 minuty).

Jednak najwięcej czasu użytkownicy spędzają na TikToku, bo aż 53,8 minuty dziennie. W kolejności plasują się YouTube, Twitter (obecnie X) i Instagram.

Przed 2022 rokiem ludzie spędzali najwięcej czasu na YouTube. W ciągu ostatnich kilku lat TikTok stał się bardzo popularny, po raz pierwszy wyprzedzając Facebooka, Instagram, a teraz także YouTube!

Najpopularniejsze treści na Instagramie

W 2022 roku najpopularniejszymi treściami na Instagramie były posty ze zdjęciami. 42,2% treści stanowiły zdjęcia, a 26,2% karuzele.

Jednak ten trend się zmienia wraz z rosnącą popularnością Instagram Reels. W 2023 roku, wewnętrzne dane Instagrama udostępniane twórcom BOI, wskazują, że Instagram Reels i karuzele są najpopularniejszymi treściami na platformie.

Jednak nawet w 2022 roku Instagram Reels był najpopularniejszy pod względem zasięgu i polubień. Zdjęcia natomiast cieszyły się największym zaangażowaniem, jeśli chodzi o komentarze. Teraz na Instagramie popularność zdobył również wskaźnik zapisywania postów. Reels i posty karuzelowe na Instagramie są najczęściej zapisywanymi treściami w 2023 roku.

70% kupujących odkrywa swój kolejny zakup na Instagramie

Dane reklamowe Instagrama pokazują, że 70% kupujących korzysta z platformy, aby odkryć swój następny zakup. Dlatego jest to jedno z najlepszych miejsc, gdzie Twój produkt może zostać odkryty przez nowych odbiorców. Dla marek i firm, które dopiero rozpoczynają swoją działalność, budowanie świadomości marki może być trudne.

Jednak dzięki sponsorowanym reklamom i płatnej współpracy z twórcami na Instagramie, odkrywanie marki i pozycjonowanie produktu staje się łatwiejsze. W ten sposób możesz zdobyć więcej zakupów i pozyskać więcej potencjalnych klientów.

Instagram Reels mają największy zasięg

Źródło: Statysta

Instagram Reels osiągają największy zasięg na platformie (33,8% w 2023 roku), a za nimi plasują się posty karuzelowe. Zasięg jest zazwyczaj mierzony liczbą wyświetleń filmów lub postów. Średni wskaźnik zaangażowania jest inny i obecnie wynosi 30,8% na Instagram Reels.

W 2022 roku największy średni zasięg miały posty ze zdjęciami, które docierały do 1850 użytkowników. W 2021 roku było to 2706 użytkowników. W 2023 roku liczba ta jeszcze spadła, ustępując miejsca Instagram Reels.

Posty karuzelowe w 2022 roku docierały do 2325 użytkowników, podczas gdy w 2021 roku było to 2350 użytkowników. Najniższy zasięg miały filmy wideo, co przyczyniło się do ostatecznego zaprzestania obsługi IGTV przez Instagram w 2023 roku.

Reklamodawcy mogą dotrzeć do 176 milionów dodatkowych użytkowników

Źródło: Raport danych

Liczba odbiorców reklam na Instagramie wzrosła w ubiegłym roku o 12,2%, a obecnie reklamodawcy mogą dotrzeć do 176 milionów dodatkowych użytkowników. Prawdopodobnie dlatego reklamodawcy chętnie korzystają z reklam na Instagramie, mimo że koszt kliknięcia jest na nim najwyższy. Jest on prawie dwukrotnie wyższy niż na Facebooku czy Twitterze (obecnie X).

Ponadto, zgodnie z Globalnym Raportem Przeglądowym Digital 2023, całkowity potencjalny zasięg reklam na Instagramie wynosi 1,32 miliarda, co daje 16,5% zasięgu reklam. Najbardziej skuteczne są reklamy Instagram Reels, których zasięg wynosi 726,8 miliona.

Śledzenie i badanie marek to druga najpopularniejsza aktywność na Instagramie. Dlatego jest to idealne miejsce dla reklamodawców, aby znaleźć potencjalnych klientów zainteresowanych zakupem Twoich produktów, którzy będą do Ciebie wracać.

Użytkownicy odwiedzają 200 milionów kont firmowych

Źródło: Instagram dla biznesu

Dla większości firm jednym z kluczowych zadań jest zapewnienie widoczności swojej marki. Równie istotne jest to, aby ludzie rozmawiali o Twojej marce i odwiedzali Twoje profile w mediach społecznościowych. Dlatego Instagram to doskonała platforma dla firm i marek. Codziennie na Instagramie odwiedzanych jest 200 milionów kont firmowych.

Co więcej, marki odnotowują również wzrost o 16% w sprzedaży, według wewnętrznych danych reklamowych Instagrama. Instagram może skutecznie zachęcać odbiorców do dokonywania zakupów i obserwowania Twoich kont firmowych. Prawie 90% użytkowników Instagrama obserwuje co najmniej jedno konto firmowe, niezależnie od tego, jak małe jest to konto.

Jeśli jesteś osobą fizyczną i szukasz sposobów na zarabianie na Instagramie, warto rozważyć subskrypcje, bonusy za Reels i możliwości coachingowe!

Najpopularniejszy post na Instagramie

Skoro już mówimy o statystykach na Instagramie, warto poruszyć kwestię najpopularniejszego postu na platformie. Czy pamiętasz zdjęcie jajka, które zostało opublikowane przez nieznanego (obecnie zweryfikowanego) użytkownika o nazwie world_record_egg? W 2019 roku rozpoczęła się kampania mająca na celu uczynienie tego zdjęcia najpopularniejszym postem na Instagramie i pobicie rekordu należącego do Kylie Jenner.

Co ciekawe, „jajeczny gang” ma tylko jeden post na Instagramie i nie prowadzi żadnej innej aktywności. Wygląda to na eksperyment społeczny i pokaz siły międzyludzkich więzi.

Udało im się to do momentu, gdy GOAT (największy w historii) zdobył Puchar Świata FIFA w 2023 roku! Tak, mówię o Lionelu Messim. Jego zwycięski post jest obecnie najpopularniejszym postem na Instagramie – ma 61,2 miliona polubień.

Jajko miało rekord 55,9 miliona polubień, według Statisty, ale w wyszukiwarce na Instagramie w październiku 2023 roku widzę, że liczba polubień wzrosła do 60,2 miliona! Wyszukiwarka na Instagramie nie pokazuje aktualnie liczby polubień pod postem Leo Messiego z Pucharu Świata (może to być błąd lub nowa funkcja). Jedno jest pewne: Messi jest mistrzem nie tylko w świecie piłki nożnej, ale i w świecie Instagrama.

Instagram to potęga

Instagram w krótkim czasie wyprzedził wszystkich innych głównych graczy na rynku, ponieważ młodzież w wieku 18-34 lat uważa tę platformę za bardziej angażującą niż nawet jej macierzysty Facebook.

Ponieważ młodsze pokolenia nadal stanowią największą grupę odbiorców platformy, liczba użytkowników i popularność Instagrama będą stale rosły. To tylko kwestia czasu, kiedy Instagram wyprzedzi inne platformy i stanie się wiodącą siecią społecznościową.

Obecność młodych ludzi sprawia, że Instagram jest atrakcyjną przestrzenią dla reklamodawców, marketerów i marek. Pomimo wysokich kosztów kliknięcia, reklamy na Instagramie oferują wysoki wskaźnik zaangażowania, współczynnik konwersji na poziomie 70% i pozyskiwanie wysokiej jakości leadów.

Dlatego Instagram jest teraz na topie w świecie marketingu i będzie nadal wyznaczał trendy. W końcu to właśnie od Instagrama rozpoczęła się ekspansja branży twórców internetowych, a teraz Facebook, LinkedIn i X musiały stworzyć platformy z ofertami dedykowanymi twórcóm.

Jeśli chcesz wzmocnić swoją obecność na Instagramie, zapoznaj się również z najlepszymi generatorami makiet na Instagramie.