Mimo wszechobecnych przeciwności gospodarczych rzucających cień na zaufanie konsumentów w Europie i Azji, rynek Stanów Zjednoczonych nadal wykazuje niezwykłą odporność w wydatkach uznaniowych, zwłaszcza w sektorze luksusowej biżuterii. Ta znacząca rozbieżność podkreśla unikalną siłę amerykańskiej bazy konsumenckiej, oferując kluczowe wsparcie dla globalnych marek poruszających się w złożonym środowisku ekonomicznym. Duński gigant jubilerski Pandora jest przykładem tego trendu, a jego operacje w USA służą jako kluczowa kotwica w obliczu trudnego globalnego krajobrazu sprzedaży.
- Rynek USA wykazuje silną odporność w wydatkach na luksusową biżuterię pomimo globalnego spowolnienia gospodarczego.
- Sprzedaż Pandora w USA wzrosła o 8% na zasadzie like-for-like, w przeciwieństwie do spadków w Europie i Azji.
- Richemont (spółka matka Cartier) również odnotował 17% wzrost sprzedaży w Amerykach.
- Całkowita sprzedaż biżuterii w USA wzrosła o 5% w pierwszej połowie roku i o 3,5% w lipcu.
- Osłabienie wyników Pandora w Chinach (spadek o 15%) oraz na głównych rynkach europejskich.
- Analitycy przypisują siłę rynku USA rezonansowi marki z konsumentami, a słabość europejską niestabilnemu środowisku.
Kluczowe Wyniki Pandora i Richemont
Pandora, która jedną trzecią swoich całkowitych przychodów czerpie z USA, odnotowała imponujący 8% wzrost sprzedaży w USA na zasadzie like-for-like w drugim kwartale. Ten solidny wynik wyraźnie kontrastuje z trudnościami marki w innych regionach. Alexander Lacik, CEO Pandora, podkreślił tę dychotomię, zauważając ciągłe zainteresowanie amerykańskich konsumentów ofertą Pandora, która obejmuje popularne bransoletki z zawieszkami i srebrną biżuterię. Ta pozytywna trajektoria w USA nie jest odosobniona; ultra-luksusowy konglomerat jubilerski Richemont, spółka matka Cartier, również odnotował znaczny 17% wzrost sprzedaży w Amerykach w ciągu trzech miesięcy zakończonych 30 czerwca, mimo że porównywalna sprzedaż osłabła w regionie Azji i Pacyfiku.
Szerokie Dane Rynkowe Potwierdzają Siłę
Szersze analizy rynkowe dodatkowo potwierdzają trwałą żywotność amerykańskiego rynku biżuterii. Dane z firmy analitycznej Tenoris wskazują, że całkowita sprzedaż biżuterii w USA wzrosła o 5% w pierwszej połowie roku, co stanowi znaczną poprawę w porównaniu z brakiem wzrostu w pierwszej połowie 2024 roku. Nawet w lipcu, tradycyjnie spokojniejszym okresie dla handlu biżuterią, sprzedaż w kraju wzrosła o 3,5%, co wzmacnia utrzymujący się apetyt konsumentów.
Wyzwania Międzynarodowe i Analiza Ekspertów
Z kolei wyniki Pandora na kluczowych rynkach międzynarodowych były wyraźnie słabe. Sprzedaż w Chinach, które generują zaledwie 1% całkowitych przychodów Pandora, spadła o 15% w tym samym okresie, odzwierciedlając szersze trudności konsumpcyjne w tym kraju. Główne rynki europejskie również odnotowały spadki, często w przedziale wysokich jednocyfrowych wartości, a europejska baza klientów została opisana jako będąca „pod presją od dłuższego czasu”. William Woods, starszy analityk i szef działu handlu detalicznego i dostaw żywności w Europie w Bernstein, przypisał siłę Pandora w USA obecnemu rezonansowi marki z amerykańskimi konsumentami, jednocześnie łącząc jej słabość na rynkach takich jak Francja i Niemcy z niestabilnym środowiskiem obserwowanym w ostatnich latach. Uznając ogólną siłę rynku amerykańskiego, Woods zwrócił również uwagę na zróżnicowany obraz wśród sprzedawców detalicznych, z których niektórzy skorygowali swoje całoroczne prognozy z powodu obaw o cła, co sugeruje zniuansowany krajobraz pomimo dominujących pozytywnych trendów.
newsblog.pl
Maciej – redaktor, pasjonat technologii i samozwańczy pogromca błędów w systemie Windows. Zna Linuxa lepiej niż własną lodówkę, a kawa to jego główne źródło zasilania. Pisze, testuje, naprawia – i czasem nawet wyłącza i włącza ponownie. W wolnych chwilach udaje, że odpoczywa, ale i tak kończy z laptopem na kolanach.