Branża smartfonów stoi u progu znaczącej ewolucji, a urządzenia składane mają szansę przekształcić się z niszowego luksusu w bardziej mainstreamowy segment. Podczas gdy pionierzy, tacy jak Samsung i Honor, rozwijają ten innowacyjny format od kilku lat, przewidywane wejście giganta technologicznego Apple w 2026 roku jest powszechnie oczekiwane jako katalizator, radykalnie zmieniający adopcję konsumencką i dynamikę rynku globalnie. Ten strategiczny ruch może przekształcić segment premium w znaczący motor wzrostu na dojrzewającym rynku.
- Składane smartfony przechodzą z niszy luksusowej do segmentu mainstreamowego.
- Wejście Apple w 2026 roku ma być katalizatorem globalnej zmiany dynamiki rynkowej i wzrostu popytu.
- Obecnie zajmują pozycję high-end, z cenami powyżej 800 euro i rocznym wzrostem sprzedaży o 37% w Europie.
- Forma „książkowa” jest dominująca, z 60% wzrostem sprzedaży rok do roku w 2024 roku.
- Liderzy branży z zadowoleniem przyjmują konkurencję, przewidując, że składane telefony staną się „najbardziej pożądanym formatem” do 2026 roku.
Składane smartfony zajmują obecnie wyraźną pozycję na rynku high-end, gdzie urządzenia zazwyczaj kosztują ponad 800 euro, a wiele wiodących modeli przekracza 1300 euro. W 2024 roku, składane telefony zdobyły szacunkowo 11% udziału w rynku high-end Androida. W Europie, urządzenia te stanowiły około 2% całkowitej sprzedaży smartfonów, wykazując jednocześnie solidny wzrost ze sprzedażą zwiększającą się o 37% rok do roku. Składany format typu „książkowego”, reprezentowany przez modele takie jak Samsung Galaxy Fold, jest najbardziej rozpowszechnionym typem, odnotowując 60% wzrost sprzedaży rok do roku w 2024, choć nadal stanowi tylko 1% całkowitego rynku telefonów komórkowych w Europie.
Perspektywa dołączenia Apple do areny składanych urządzeń w 2026 roku jest postrzegana przez liderów branży jako znaczący akcelerator ekspansji rynkowej. Adam Cao, prezes Honor na Europę Zachodnią, wyraził zadowolenie z rosnącej konkurencji. „Chcemy po prostu mieć więcej graczy w tym ogrodzie, aby więcej konsumentów przyjęło nasze składane urządzenia” – stwierdził Cao, sugerując, że wejście dużej marki zwiększy ogólny popyt na rynku. Daniel Hernandez Ortega, Globalny Wiceprezes ds. Urządzeń i IoT Konsumenckiego w Telefónica, podzielił to zdanie, nazywając rok 2026 rokiem, w którym składane telefony staną się „najbardziej pożądanym formatem”. Wskazuje to na szeroki konsensus branżowy, że zwiększona konkurencja, zwłaszcza ze strony lidera rynku, potwierdzi technologię i wzbudzi zainteresowanie konsumentów.
Pomimo tego entuzjazmu dla składanych telefonów, szerszy europejski rynek smartfonów stoi przed inherentnymi wyzwaniami. Analitycy przewidują stosunkowo płaską trajektorię wzrostu dla regionu w nadchodzących latach, charakteryzującą się nasyceniem rynku. Dane GSMA z 2024 roku wskazały na 795 milionów połączeń SIM w Europie, co przekłada się na wskaźnik penetracji wynoszący 134%, podkreślając wysoką gęstość istniejących urządzeń. Co więcej, zmieniające się zachowania konsumentów, napędzane rosnącą świadomością ekologiczną i preferencją dla ograniczonej konsumpcji, doprowadziły do dłuższych cykli odnawiania urządzeń, wynoszących obecnie średnio trzy do czterech lat.
Strategiczny Wzrost w Ramach Ograniczeń Rynkowych
W tym nasyconym środowisku, segment premium nadal się rozszerza, stanowiąc obecnie około jednej trzeciej rynku. Urządzenia składane są identyfikowane jako kluczowy motor tego wzrostu. Prognozy wskazują, że składane telefony mogą zdobyć 10% rynku premium do 2028 roku, z konkretnymi rynkami, takimi jak Wielka Brytania i Niemcy, wykazującymi potencjał jeszcze większej penetracji. Dane Counterpoint przewidują, że sprzedaż składanych smartfonów typu „książkowego” w Europie zbliży się do 4 milionów sztuk rocznie do 2028 roku. Aby złagodzić wysokie koszty wejścia na rynek tych urządzeń premium, rynek wtórny i opcje wymiany (trade-in) mają zyskać znaczną popularność, oferując konsumentom znaczne zniżki.
Wyzwania w Prognozowaniu
Zmiany geopolityczne i zmienność gospodarcza mogą znacząco wpłynąć na zaufanie konsumentów i wzorce wydatków. Na przykład, działania prezydenckie, takie jak nałożenie ceł, mogą zakłócić globalne łańcuchy dostaw i zaufanie konsumentów, prowadząc do racjonalizacji wydatków i dłuższych cykli odnawiania urządzeń. Takie czynniki zewnętrzne podkreślają inherentne wyzwania w przewidywaniu dokładnej trajektorii szybko ewoluującego krajobrazu technologii mobilnych.
newsblog.pl
Maciej – redaktor, pasjonat technologii i samozwańczy pogromca błędów w systemie Windows. Zna Linuxa lepiej niż własną lodówkę, a kawa to jego główne źródło zasilania. Pisze, testuje, naprawia – i czasem nawet wyłącza i włącza ponownie. W wolnych chwilach udaje, że odpoczywa, ale i tak kończy z laptopem na kolanach.