Kompletny przewodnik po analizie luk w treści

Dogłębna analiza braków w treści to fundamentalny element strategii SEO, umożliwiający optymalizację istniejących materiałów, identyfikację obszarów, w których ustępujemy konkurencji, oraz precyzyjne odwzorowanie ścieżki, jaką pokonuje użytkownik na naszej stronie.

Zanim przejdziemy do szczegółów analizy luk w treści i zaawansowanych taktyk, warto zdefiniować to pojęcie.

W niniejszym artykule przedstawię kompleksowe informacje na temat analizy luk w treści, jej celów i procesu.

Zacznijmy od razu.

Czym jest analiza luk w treści?

Analiza luk w treści to metoda badania zawartości strony internetowej, mająca na celu ujawnienie braków w stosunku do konkurencji.

Możemy na nią spojrzeć z dwóch perspektyw:

• Modernizacja i ponowne wykorzystanie istniejących treści.
• Identyfikacja tematów, które są pominięte w porównaniu z ofertą konkurentów.

Analiza obecnej treści pomaga wytypować następujące niedoskonałości:

• Przestarzałe informacje.
• Brak aktualnych przykładów.
• Treści o niewystarczającej szczegółowości.
• Zbyt skomplikowane opracowania.

Z kolei badanie treści konkurencji pozwala nam ustalić:

• Jakich tematów brakuje na naszej stronie.
• Jak ułożyć harmonogram publikacji, bazując na analizie konkurencji.
• Na jakie słowa kluczowe celują konkurenci, a my nie mamy takiej możliwości.

Analizę luk w treści można przeprowadzić nie tylko dla blogów, ale również dla:

• Stron internetowych.
• Landing page’y.
• Materiałów do pobrania (e-booki, prezentacje, raporty).
• Treści publikowanych w mediach społecznościowych.
• Innych zasobów treści.

Mając już wiedzę na temat zakresu analizy i jej możliwych korzyści, przejdźmy do celów i procesu analizy luk w treści.

Jaki jest cel analizy luk w treści?

Głównym celem analizy luk w treści jest poprawa ogólnego SEO strony, wzmocnienie widoczności w wynikach wyszukiwania dzięki odpowiedniej tematyce i zaplanowanie optymalnej ścieżki użytkownika. Do najważniejszych celów należą:

Wzmocnienie strategii treści i SEO witryny

Analiza luk w treści pozwala na udoskonalenie struktury treści na stronie, a także umożliwia generowanie nowych tematów, które przynoszą dodatkowe słowa kluczowe i zwiększają ruch.

Analiza słów kluczowych, na które pozycjonuje się konkurencja, pozwala zidentyfikować te, które już mamy w rankingu wyżej, co pozwala utrzymać przewagę, oraz te, w których pozostajemy w tyle.

Dzięki analizie dowiemy się, na jakie słowa kluczowe nie jesteśmy widoczni, podczas gdy konkurenci odnoszą sukcesy. Daje to szansę na tworzenie nowych treści i poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania.

Warto pamiętać, że analiza luk w treści ma na celu nie tylko identyfikację różnic pomiędzy nami a konkurencją, ale również pomiędzy nami a naszymi potencjalnymi klientami.

Określenie ścieżki użytkownika z właściwym nastawieniem

Każdy użytkownik odwiedzający naszą stronę może mieć inne intencje. Nie każdy chce od razu dokonać zakupu. Niektórzy szukają informacji, inni porównują produkty lub marki, a jeszcze inni są gotowi do finalizacji transakcji.

Audyt treści na naszej stronie pozwoli zidentyfikować rozbieżności między ścieżką użytkownika a dostępną treścią.

Konieczne jest sprawdzenie, czy zawartość strony odpowiada na potrzeby i intencje wszystkich użytkowników.

Tworząc strategię treści lub przeprowadzając audyt, należy wziąć pod uwagę cztery główne rodzaje intencji użytkowników.

Świadomość: treści o tym charakterze powinny koncentrować się na słowach kluczowych związanych z poszukiwaniem informacji. Ich celem jest dostarczanie wiedzy. Tworzenie materiałów informacyjnych o produkcie lub ogólnych zagadnień z nim związanych pomaga zaspokoić potrzeby użytkowników na tym etapie.

Rozważanie: Ten rodzaj intencji pojawia się tuż przed podjęciem decyzji o zakupie. Użytkownicy porównują różne produkty. W tym przypadku powinniśmy tworzyć treści takie jak rankingi i porównania.

Doskonałym przykładem są użytkownicy poszukujący rozwiązań analitycznych API w celu poprawy doświadczenia klienta. Będą oni szukali fraz takich jak „najlepsze rozwiązania analityczne API”.

Zakup: To intencja, w której kupujący jest gotowy dokonać zakupu. Na tym etapie pomocne są strony produktowe, landing page lub strony sprzedażowe.

Typowe słowa kluczowe dla tej intencji to: „kup”, „zamów”, „pobierz”, „zastosuj”. Przykładem może być fraza „kup hosting dla WordPressa”.

Lojalność: To ostatni element ścieżki zakupowej. Treści na tym etapie są bardziej spersonalizowane i odnoszą się bezpośrednio do marki. Klienci poszukują informacji związanych z konkretnym produktem, usługą lub marką.

Jako właściciel witryny musisz zaspokoić te cztery intencje, aby stworzyć idealną ścieżkę użytkownika. Audyt treści pomoże zidentyfikować luki w tym zakresie i określić obszary do poprawy.

Odwzorowanie ścieżki użytkownika pozwala sprawdzić, czy na każdym jej etapie witryna dostarcza odpowiednich treści.

Znając już cel analizy luk w treści, przejdźmy do omówienia jej procesu.

Proces analizy luk w treści

Krok 1: Szczegółowe badanie słów kluczowych

Kompleksowe badanie słów kluczowych ujawni szeroki zakres fraz związanych z Twoim produktem lub niszą. Słowa te muszą być przypisane do różnych intencji kupującego.

Na przykład, słowa kluczowe zawierające pytania typu „co”, „jak”, „gdzie” można przypisać do intencji zwiększenia świadomości. Frazy z określeniem „najlepszy” będą dotyczyły rozważania zakupu, a słowa „kup”, „zamów”, „pobierz”, „zastosuj” wskażą na intencję zakupu.

Po określeniu intencji podziel słowa kluczowe na podtematy i tematy. Słowa kluczowe o tej samej tematyce i intencji mogą tworzyć jeden podtemat, a podobne podtematy znajdą się w jednym temacie.

Badania słów kluczowych można przeprowadzić za pomocą narzędzi takich jak Semrush, Ahrefs lub Ubersuggest.

Po zakończeniu badania słów kluczowych przypisz do nich obecne pozycje i adresy URL.

Dzięki temu uzyskasz listę tematów, w których Twoja strona jest już widoczna (choć ranking może być niezadowalający), a także tematów, w których brakuje treści. Dla tych ostatnich będziesz musiał stworzyć nowe materiały, uwzględniając intencję użytkownika.

Słowa kluczowe z „pogranicza” to frazy, na które strona jest widoczna na drugiej lub trzeciej stronie wyników wyszukiwania, które można zoptymalizować.

Krok 2: Audyt treści na stronie

Po przeprowadzeniu badania słów kluczowych i przypisaniu do nich adresów URL, należy przeprowadzić ręczny audyt treści w celu zidentyfikowania luk w istniejących materiałach.

Gdy masz już listę słów kluczowych i przypisane do nich adresy URL, które wymagają optymalizacji, wyszukaj w wyszukiwarce Google frazy, które są dla Ciebie kluczowe. Przeanalizuj wyniki wyszukiwania, zwracając uwagę na treści konkurencji, poruszane przez nich tematy i nagłówki.

Porównaj wyniki z własnymi treściami, aby zidentyfikować luki.

Sztuczna inteligencja coraz śmielej wkracza w różne dziedziny, w tym w marketing i tworzenie treści.

Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Market Muse, umożliwiają porównanie jakości Twoich treści z treściami konkurencji.

Market Muse dostarcza szczegółowych danych, takich jak średnia i docelowa liczba słów, średnia i docelowa ocena treści oraz sugeruje odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych.

Te informacje pomagają twórcom treści i specjalistom SEO w analizie materiałów. Dzięki ocenom treści dla każdej strony możesz w łatwy sposób zlokalizować największe luki i rozpocząć pracę nad ich uzupełnieniem.

Krok 3: Analiza konkurencji

To ostatni etap analizy luk w treści. Analiza konkurencji pomoże Ci zidentyfikować dodatkowe luki w Twoich materiałach.

Na co warto zwrócić uwagę, analizując strony konkurencji?

Treści konkurencji

Zbadaj treści tworzone przez konkurencję oraz poruszane przez nich tematy. Sprawdź, na jakie słowa kluczowe ich strony są wysoko w rankingu, a Twoje nie.

Narzędzie do analizy luk w słowach kluczowych Semrush ułatwi identyfikację tych braków. Pokazuje listę słów kluczowych, na które konkurenci są widoczni, a Twoja strona nie.

Różnice pomiędzy treściami konkurenta a Twoimi materiałami można ocenić za pomocą narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, takich jak Market Muse. Market Muse analizuje 20 najlepszych wyników wyszukiwania, ocenia treści i podaje wynik docelowy.

Lejek sprzedażowy konkurenta

Przeanalizuj ścieżkę klienta, którą stosuje konkurencja na swojej stronie.

Sprawdź, czy przekierowuje użytkowników ze stron blogowych bezpośrednio do strony kontaktowej, czy też kieruje ich do materiałów takich jak e-booki, FAQ, studia przypadków w celu zdobycia ich zaufania.

Jeśli Twoja strona stosuje tę samą ścieżkę, skup się na audycie treści. Jeśli natomiast w strategii lejka sprzedaży występują niedociągnięcia, konieczne może okazać się przeprowadzenie audytu zarówno treści, jak i samej strategii.

Mam nadzieję, że rozumiesz już cel i proces analizy luk w treści. Pomaga ona wzmocnić SEO oraz wyeliminować braki w treści i ścieżce użytkownika.

Omówiliśmy ręczny proces analizy luk, ale część tych zadań można zautomatyzować za pomocą narzędzi, które oszczędzają czas i ułatwiają pracę.

Przyjrzyjmy się więc narzędziom, które mogą nam w tym pomóc.

Narzędzia do analizy luk w treści

Ręczna analiza luk w treści jest najbardziej dokładna, ale jeśli brakuje Ci czasu i zasobów, możesz skorzystać z automatycznych narzędzi.

Narzędzia przydatne w analizie luk w treści to:

Semrush

Semrush udostępnia narzędzie do analizy luk w słowach kluczowych, które pozwala sprawdzić, na jakie frazy nie jesteśmy widoczni, a nasi konkurenci tak. Daje ono wiele opcji porównania luk w słowach kluczowych pomiędzy Twoją stroną a konkurencją.

Można dodać do 5 konkurentów, aby porównać dane.

Narzędzie dostarcza dane dotyczące wspólnych słów kluczowych, a także:

Brakujące słowa kluczowe: Twoja strona nie zajmuje pozycji, a strona konkurencji tak.

Słabe słowa kluczowe: Konkurencja ma wyższą pozycję niż Twoja strona.

Silne słowa kluczowe: Masz wyższą pozycję niż konkurencja.

Niewykorzystane słowa kluczowe: Konkurencja jest widoczna, a Twoja strona nie ma na te słowa żadnej pozycji.

Unikalne słowa kluczowe: Twoja strona ma pozycje, a konkurencja nie.

Te dane ułatwiają analizę i pozwalają na filtrowanie danych według słów kluczowych, pozycji, popularności, trudności i intencji.

Narzędzie Semrush do analizy luk w słowach kluczowych jest bardzo pomocne i zapewnia głęboką analizę.

Ahrefs

Ahrefs Content Gap wykonuje podobną pracę do narzędzia Semrush. Analizuje rankingi słów kluczowych dla wszystkich stron i identyfikuje luki w Twojej witrynie.

Podaje również słowa kluczowe, liczbę wyszukiwań, trudność słowa kluczowego, Twoją pozycję i pozycję konkurencji. Umożliwia filtrowanie danych według przecięcia słów kluczowych, liczby wyszukiwań, trudności, CPC, liczby słów i słów kluczowych.

Oba te narzędzia są uważane za najbardziej niezawodne w branży i przydają się do niemal wszystkich zadań SEO.

Market Muse

Market Muse służy do analizy luk w treści pomiędzy obecną zawartością na Twojej stronie internetowej a wynikami w wynikach wyszukiwania.

Wykorzystując algorytmy AI, platforma ocenia jakość treści w skali do 100. Na tej podstawie dostarcza danych na temat docelowej liczby słów i sugeruje rozmieszczenie słów kluczowych. Ta sama zasada dotyczy także nowych materiałów.

To narzędzie może okazać się cennym dodatkiem do Twojego zestawu narzędzi marketingowych, ponieważ ułatwia analizę treści konkurencji.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące analizy luk w treści

Czym jest analiza luk w treści w kontekście SEO?

Analiza luk w treści to proces identyfikacji różnic pomiędzy Twoimi treściami a materiałami konkurencji. Ma ona na celu określenie brakujących tematów, które powinny odpowiadać intencjom użytkowników na różnych etapach podróży zakupowej.

Jak wypełnić lukę w treści?

Luki w treści można uzupełnić, planując ścieżkę użytkownika zgodnie z celami i intencjami grupy docelowej. Pomocne będzie przeprowadzenie audytu treści, a także analiza materiałów konkurencji.

Podsumowanie

Analiza luk w treści dostarcza szczegółowych informacji o brakujących materiałach i pomaga wyeliminować braki w ścieżce użytkownika, co z kolei wpływa na poprawę struktury treści.

Dzięki temu zwiększy się ruch na stronie, a także poprawią się wskaźniki konwersji. Analiza luk w treści to ważny element strategii SEO, który powinien być stosowany przez każdego webmastera.