Od lat wiele firm i twórców internetowych doświadcza wyraźnego spadku zasięgów organicznych w social mediach. Rosnąca konkurencja, zmieniające się algorytmy i komercjalizacja platform utrudniają skuteczne docieranie do odbiorców. Dowiedz się, z czego wynikają te trudności i jak można im przeciwdziałać!
- W badaniach Mediapanel najwięcej autentycznie zaangażowanych użytkowników w Polsce gromadzą Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Pinterest oraz X.
- Media społecznościowe dynamicznie zmieniają formaty treści, udostępniają nowe funkcje interakcji i modyfikują algorytmy, które preferują krótkie, angażujące i natychmiast konsumowane materiały.
- Sposób prowadzenia działań organicznych zależy od podstawowych celów: budowania marki, przekierowywania ruchu na stronę, zwiększania sprzedaży, edukowania odbiorców, wzmacniania społeczności etc.
Platformy społecznościowe nie mają interesu w eksponowaniu bezpłatnych treści
Zdaniem branżowych ekspertów z Pewne-Lajki.pl social media szybko ewoluują. Funkcje społecznościowe i informacyjne zeszły na dalszy plan względem rozwiązań rozrywkowych i reklamowych. Coraz częściej obserwuje się celowe ograniczanie zasięgów organicznych, aby użytkownicy chętniej korzystali z płatnych kampanii.
Badania wskazują, że na platformach z rodziny Meta treści organiczne docierają tylko do ok. 5% obserwujących. Średni wskaźnik zaangażowania – polubień, komentarzy i udostępnień – to ok. 0,1%–0,5% wszystkich followersów. W efekcie działania organiczne wymagają dziś znacznie więcej pracy, kreatywności i regularności.
Algorytmy social mediów promują content wywołujący reakcje i duże konta
Interesujący posty, chwytliwe rolki czy memy, nawiązywanie do aktualnych trendów i dyskusji zdecydowanie zwiększają wskaźniki zaangażowania. Im więcej reakcji generuje materiał w pierwszych godzinach po publikacji, tym większe ma szanse na dalszą ekspozycję w feedzie i dotarcie do kolejnych użytkowników. Algorytmy nagradzają intensywną aktywność odbiorców natychmiastowym podbijaniem widoczności postu.
Wielkość profilu i aktywność obserwujących mają ogromny wpływ na wyniki organicznych treści. Nowe lub małe konta muszą liczyć się z trudnościami w przebiciu się do szerszej publiczności, nawet jeśli publikują wysokiej jakości content. Dlatego niektórzy decydują się kupować obserwujących lub reakcje. Usługi dostępne np. na https://pewne-lajki.pl/ traktują jako sposób na szybkie rozkręcenie profilu.
Jak tworzyć dobre i „żrące” posty? Garść praktycznych porad
Specjaliści ds. social mediów zalecają regularności publikacji (minimum 3–4 razy w tygodniu, najlepiej w godz. 7:00–9:00 oraz 18:00–21:00), różnicowanie formatów, CTA oraz dynamiczne, możliwie interaktywne treści. Na topie są krótkie, zatrzymujące uwagę wideo oraz zachęcanie odbiorców np. do głosowania reakcjami, udostępnień lub komentarzy. Duży potencjał mają współprace z innymi twórcami i markami. Nie bez znaczenia pozostają kwestie techniczne: oznaczanie stosownych profili, hashtagi oraz klarowne, chwytliwe opisy.
newsblog.pl
Maciej – redaktor, pasjonat technologii i samozwańczy pogromca błędów w systemie Windows. Zna Linuxa lepiej niż własną lodówkę, a kawa to jego główne źródło zasilania. Pisze, testuje, naprawia – i czasem nawet wyłącza i włącza ponownie. W wolnych chwilach udaje, że odpoczywa, ale i tak kończy z laptopem na kolanach.