19 najlepszych sieci reklamowych dla reklamodawców – alternatywy Google i Facebook (Meta)

Wiele osób zadaje sobie pytanie, w jaki sposób potentaci technologiczni, tacy jak Google czy Facebook, generują zyski, skoro ich usługi są dostępne dla użytkowników bezpłatnie.

Odpowiedź kryje się w jednym słowie: „reklamy”. W dynamicznie rozwijającym się świecie biznesu, zarówno nowo powstałe startupy, jak i ugruntowane korporacje, przeznaczają znaczące środki na działania marketingowe.

W XX wieku przedsiębiorcy i właściciele firm mieli do dyspozycji media takie jak gazety, magazyny i ulotki. Reklama telewizyjna, choć obecna, miała ograniczony zasięg i nie stanowiła tak istotnego rynku dla reklamodawców ze względu na stosunkowo niewielką liczbę odbiorców.

Na początku XXI wieku Google i Facebook (obecnie Meta) zmieniły model biznesowy, umożliwiając reklamodawcom prezentację swoich produktów w formie mediów cyfrowych.

Czym jest sieć reklamowa?

Sieci reklamowe stanowią platformę łączącą reklamodawców i wydawców. Działają one jako pośrednicy, umożliwiając reklamodawcom umieszczanie swoich reklam w dostępnych przestrzeniach na różnych stronach internetowych i platformach mobilnych. Pomagają one również platformom internetowym w monetyzacji wolnych powierzchni reklamowych poprzez dopasowanie ich do potrzeb reklamodawców.

Termin „sieć reklamowa” jest neutralny pod względem medium. Niemniej jednak, często używa się go w kontekście „sieci reklamowej internetowej”, ponieważ centrum aktywności wydawców i reklamodawców coraz częściej przenosi się do przestrzeni online. Istotna różnica między mediami drukowanymi a internetowymi sieciami reklamowymi polega na tym, że te ostatnie dostarczają reklamy do odbiorców za pośrednictwem serwera reklamowego.

W tym kontekście, naturalnie przychodzą na myśl dwie nazwy: Google Ads i Facebook Ads. Nie jest to zaskakujące, ponieważ Google i Facebook są głównymi graczami na rynku mediów i reklamy. W 2020 roku osiągnęli łącznie 219 milionów dolarów przychodów z reklam, co stanowi 34% całego rynku.

Jednak rynek ten nie ogranicza się tylko do tych platform. Obecnie reklamodawcy mają do dyspozycji wiele innych sieci reklamowych. Przed wyborem konkretnej platformy, należy jednak wziąć pod uwagę kilka kluczowych aspektów.

Na co zwrócić uwagę wybierając sieć reklamową do promocji produktu?

Wraz z rozwojem reklamy internetowej, w ciągu ostatnich dwóch dekad liczba sieci reklamowych wzrosła w niespotykanym dotąd tempie. Dla reklamodawców wybór sieci reklamowej, która najlepiej odpowiada ich celom biznesowym i umożliwia dotarcie do idealnej grupy docelowej, stał się nie lada wyzwaniem.

Poniżej przedstawiono kilka kluczowych kwestii, które należy wziąć pod uwagę, wybierając firmę sieci reklamowej dla swojego produktu.

Strategia marketingowa

Strategia marketingowa jest indywidualna dla każdej firmy, ponieważ zależy od specyfiki produktu oraz dostępnego budżetu. Niektóre produkty są projektowane z myślą o konkretnej niszy społecznej, podczas gdy inne są skierowane do szerokiego grona odbiorców, bez żadnych ograniczeń.

Na przykład, firmy takie jak Lamborghini czy Dior powinny tworzyć strategie marketingowe z myślą o milionerach i miliarderach. Z drugiej strony, produkty takie jak Colgate czy Pepsi są przeznaczone dla każdego, dlatego ich reklama musi docierać do wszystkich grup społecznych. Każda sieć reklamowa ma swoją specyficzną społeczność wydawców, dlatego należy wybrać taką, która jest zgodna z naszą strategią marketingową.

Lokalizacja docelowa

Każda firma ma określoną grupę docelową zlokalizowaną w różnych regionach, w zależności od oferowanego asortymentu produktów. Na przykład, Hyundai, firma z Korei Południowej, sprzedaje swoje samochody na całym świecie. W związku z tym, posiada budżet marketingowy przeznaczony na wszystkie kraje, w których obecne są ich produkty.

Można wybrać jedną, globalną sieć reklamową i powierzyć jej obsługę wszystkich rynków. Takie rozwiązanie może wiązać się z niższymi kosztami, ale może również negatywnie wpłynąć na dotarcie do docelowych grup odbiorców.

Alternatywnym podejściem jest zawarcie umów z lokalnymi sieciami reklamowymi, które mają ugruntowaną pozycję w danym regionie i dobrze znają tamtejszych odbiorców. W tym przypadku trzeba będzie wybrać różne sieci reklamowe dla różnych krajów. Należy pamiętać, że każda sieć reklamowa ma większy zasięg i popularność w określonych miejscach. Na przykład, Crazy House jest dobrą opcją dla reklam w Chinach, a JumpTap, dla reklam w USA.

Lista wydawców

Wbrew pozorom, wydawcy odgrywają kluczową rolę w skuteczności każdej kampanii reklamowej. Umieszczenie właściwej reklamy w niewłaściwym miejscu nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. Dla przykładu, gdyby na blogu wegańskim pojawiła się reklama firmy Salmon Sister (producenta produktów rybnych), z tytułem „5 najlepszych wegańskich produktów do codziennego użytku”, to z pewnością nie spotkałaby się ona z zainteresowaniem. Wynika to z faktu, że wydawca i reklamodawca kierują swoje przekazy do odmiennych grup odbiorców.

Każda sieć reklamowa współpracuje z wieloma wydawcami. Należy jednak zawsze pamiętać, że jakość jest ważniejsza od ilości. Sieci reklamowe często chwalą się długą listą zasobów reklamowych lub przypisanych do nich wydawców, ale zawsze należy poszukiwać wydawców, którzy pasują do profilu naszej firmy.

Jeśli reklama dotyczy branży motoryzacyjnej, należy sprawdzić, czy sieć reklamowa współpracuje z wydawcami związanymi z motoryzacją. Warto też zapytać o listę witryn, na których będą wyświetlane reklamy. Pozwoli to na lepsze wyobrażenie sobie efektów.

Metody pomiaru

Przed wyborem sieci reklamowej należy zastanowić się nad tym, która metryka pomiaru będzie najbardziej odpowiednia dla danej kampanii. Niektóre sieci reklamowe są zoptymalizowane pod kątem CPM, inne pod kątem CPA lub CPC.

• CPM: Koszt za tysiąc wyświetleń (Cost Per Mille). Oznacza to, że reklamodawca płaci za każde 1000 wyświetleń reklamy. Przykładowo, jeśli CPM wynosi 10 dolarów, to za 1000 wyświetleń trzeba zapłacić 10 dolarów.
• CPA: Koszt za działanie (Cost Per Action). Jest to koszt poniesiony za kliknięcia lub konwersje. Na przykład, jeśli reklama wygenerowała 1000 kliknięć za 100 dolarów i 100 konwersji, to CPA wynosi 1 dolar. Niższa wartość CPA oznacza wyższy współczynnik konwersji.
• CPC: Koszt za kliknięcie (Cost Per Click). Podobnie jak CPM, CPC jest miarą stosowaną w reklamie internetowej. Jedyna różnica polega na tym, że koszt jest oparty na kliknięciach, a nie na wyświetleniach. Jeśli użytkownik zobaczy reklamę, ale w nią nie kliknie, reklamodawca nie ponosi żadnych kosztów. Na przykład, jeśli CPC wynosi 3 dolary, to każde kliknięcie kosztuje 3 dolary, a 20 kliknięć kosztuje 60 dolarów.

Znając te wszystkie aspekty, można dokonać świadomego wyboru idealnej sieci reklamowej. Obecnie większość rynku reklamy cyfrowej jest zdominowana przez Google i Facebook (Meta). Warto jednak pamiętać, że istnieje wiele innych sieci reklamowych, które oferują doskonałe usługi, często po niższych kosztach niż dwaj giganci.

YouTube i Instagram również stanowią świetną alternatywę dla Google i Facebooka. W tym miejscu warto jednak dodać, że YouTube jest integralną częścią Google Inc. od listopada 2016 roku, a Instagram jest własnością Meta Inc., ponieważ Facebook zakupił go w 2012 roku. Z tego powodu nie uwzględniamy ich na tej liście.

Poniżej przedstawiamy listę 19 firm sieci reklamowych, które stanowią najlepsze alternatywy dla reklam Google i Facebook.

Reklamy w wyszukiwarce Apple

Reklamy w wyszukiwarce Apple (ASA) to kanał reklamowy, który łączy reklamodawców z bardzo wpływową grupą odbiorców. Obecnie obsługują one 20 milionów zarejestrowanych programistów aplikacji na iOS oraz 500 milionów odwiedzających tygodniowo, co powoduje dużą konkurencję we wszystkich sektorach. Do tej pory udało im się zebrać przychód w wysokości 100 miliardów dolarów.

Apple Search Ads oferuje dwie opcje: podstawową i zaawansowaną. Wersja zaawansowana oferuje dodatkowe funkcje, ale wiąże się z wyższymi kosztami. Warto zauważyć, że w przypadku Apple Search Ads, reklamy nie są identyczne dla wszystkich użytkowników. Istnieje kilka rodzajów reklam, a każda z nich może zawierać wiele obrazów i filmów.

Technologia reklam Yahoo

Technologia reklam Yahoo oferuje szereg narzędzi zarówno po stronie kupujących, jak i sprzedających. Obejmuje ona wielokanałowy DSP (platformy po stronie popytu) oraz Exchange. DSP to platforma, na której kupujący reklamy mogą licytować i kupować zasoby reklamowe, zarządzać zakupami oraz śledzić ich efektywność.

Głównym wyróżnikiem Yahoo Ad Tech jest wyłączne partnerstwo, które zapewnia dostęp do wysokiej jakości i bezpiecznych dla marki zasobów reklamowych, oferujących wysoki poziom widoczności w reklamach natywnych, wideo i displayowych.

Reklamy Amazon

Reklamy Amazon mają dostęp do ponad 300 milionów aktywnych kont. Dzięki temu doskonale rozumieją, jak klienci myślą o produktach i markach, które znajdują, przeglądają i kupują online.

Oferują one usługi takie jak sponsorowane produkty, marki i reklamy displayowe. Dodatkowo, dostarczają one również reklamy audio i wideo oraz niestandardowe reklamy dla swoich klientów. Platforma DSP firmy Amazon (platforma po stronie popytu) umożliwia reklamodawcom automatyczny zakup reklam displayowych, wideo i audio. Amazon Ads oferuje 7 różnych usług i 8 różnych produktów. Obecnie działa w 18 krajach, takich jak Australia, Brazylia i Indie.

Tabuola

Tabuola to sieć reklamowa z siedzibą w Nowym Jorku. Zajmuje się dystrybucją „sugerowanych” treści w różnych popularnych witrynach i portalach informacyjnych. Najczęstszymi użytkownikami Taboola Ads są firmy średniej wielkości (51–1000 pracowników) oraz przedstawiciele branży marketingu i reklamy.

Taboola współpracuje z wieloma renomowanymi wydawcami, takimi jak USA Today, NBC, MSN, Business Insider i Bloomberg. Pomaga ona w łatwy sposób osiągać cele marketingowe i generować wartościowe leady.

Reklamy TikTok

TikTok ma ponad miliard użytkowników (dane z września). Reklamy na TikToku mogą dotrzeć do 825 milionów dorosłych odbiorców (18+) na całym świecie. Platforma oferuje różne typy reklam, takie jak reklamy In-Feed, reklamy graficzne, reklamy wideo, reklamy Spark, reklamy Pangle, reklamy karuzelowe, reklamy TopView, wyzwania z hashtagiem oraz efekty marki (markowe naklejki i filtry).

TikTok oferuje prosty 4-etapowy proces publikowania reklamy. Pierwszym krokiem jest wybór celu i grupy odbiorców, następnie należy określić budżet, a na końcu zaprojektować reklamę.

Reklamy na Snapchacie

Snapchat Reklamy są wykorzystywane głównie przez reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do pokolenia millenialsów. Większość użytkowników Snapchata to młode osoby. Reklamy można kierować na podstawie zainteresowań, zachowań, lokalizacji i wielu innych czynników. Snapchat pozwala dotrzeć do ludzi, którzy kształtują nowe trendy i wartości.

Reklamy na Snapchacie umożliwiają dotarcie do rynku docelowego o wartości 319 milionów użytkowników. Użytkownicy ci są aktywni każdego dnia. Ponadto, Snapchat dociera do prawie 75% millenialsów i GenZ, co pomaga w budowaniu świadomości marki wśród tych grup. Jeśli więc celem jest młodzież, nie ma lepszej platformy niż Snapchat. Reklamy na Snapchacie mogą skutecznie dotrzeć do młodych odbiorców.

Firma na Twitterze

Firma na Twitterze oferuje ponad 20 opcji produktów na swojej platformie, umożliwiających wyświetlanie spersonalizowanych reklam. Poniżej przedstawiono niektóre z najważniejszych formatów reklam dostępnych na Twitterze:

• Promowane reklamy
• Reklamy obserwujących
• Wzmocnienie Twittera
• Twitter na żywo
• Sonda
• Przejęcie Twittera
• Markowe hashtagi
• Powiadomienia markowe

i wiele innych…

Twitter to platforma z silną społecznością. Jeśli zależy Ci na budowaniu obecności swojej marki w mediach społecznościowych, Twitter jest idealnym miejscem do promocji produktów i usług.

Reklamy Spotify

Kilka lat temu, jeśli reklamodawcy chcieli dotrzeć do słuchaczy muzyki, mieli do dyspozycji tylko radio FM. Sytuacja uległa jednak zmianie. Reklamy Spotify oferują trzy główne opcje filtrowania docelowych odbiorców: dane demograficzne, zachowanie i kontekst. Dodatkowo, można zawęzić grupę odbiorców, korzystając z kierowania niestandardowego.

Spotify oferuje elastyczne opcje publikacji. Niezależnie od budżetu, każdy reklamodawca znajdzie coś dla siebie. Za pośrednictwem platformy reklamowej Ad Studio można rozpocząć kampanię już od 250 dolarów.

Reklamy Microsoft

Reklamy Microsoft pozwalają dotrzeć do 41 milionów konsumentów. Miesięcznie za pośrednictwem witryn Microsoft i ich partnerów dokonywanych jest 400 milionów wyszukiwań. Microsoft Advertising oferuje 15 różnych narzędzi reklamowych, które mogą być pomocne w rozwijaniu kampanii reklamowych.

Jeśli masz już doświadczenie w Google Ads i Facebook Ads, możesz przenieść te działania do Microsoft Advertising, korzystając z narzędzi do importu danych. Dzięki temu zaoszczędzisz czas na żmudnych czynnościach i będziesz mógł skoncentrować się na wynikach biznesowych.

Epom

Epom oferuje 14-dniowy bezpłatny okres próbny na wypróbowanie platformy. Zapewniają szereg rozwiązań serwerowych reklam, takich jak serwery reklam typu white label, RTB Bidder, Whitelabel DSP i wiele innych, aby pomóc w rozwoju każdej firmy. Epom umożliwia tworzenie hipertargetowanych kampanii reklamowych. Ponadto, oferuje wiele formatów reklam, takich jak reklamy displayowe, mobilne, w aplikacjach i wideo.

Ceny serwera reklam Epom zaczynają się od 212 dolarów miesięcznie (plan podstawowy) do 2125 dolarów (plan zaawansowany). Można również dostosować plan do potrzeb firmy w trybie Enterprise.

Reklamy na LinkedIn

Reklamy na LinkedIn oferują szereg formatów, od reklam konwersacyjnych po dynamiczne i wideo. Promują one reklamy wśród docelowych odbiorców na komputerach, telefonach komórkowych i tabletach. Umożliwiają zwiększenie świadomości marki, ponieważ reklamy wyświetlają się w najczęściej oglądanym profesjonalnym kanale informacyjnym na świecie.

Campaign Manager na LinkedIn ułatwia proces tworzenia i zarządzania reklamami. Pozwala na tworzenie, pomiar i optymalizację kampanii na różnych platformach. LinkedIn ma ponad 65 milionów decydentów. Taka baza użytkowników może przyczynić się do rozwoju firmy.

Media.net jest globalną organizacją promującą z kompleksowymi rozwiązaniami w zakresie reklamy, które działają na różnych platformach.

Platforma ta tworzy zaawansowane elementy w wielu sekcjach technologii reklamowej. W ten sposób zaspokaja potrzeby każdego klienta bez konieczności korzystania z różnych dostawców. Ułatwia ona łączenie rozwiązań różnych firm w jedną platformę, co upraszcza zarządzanie reklamami.

Reklamy telegramowe

Reklamodawcy mogą za pomocą Reklam Telegram kierować swoje reklamy na dowolnym publicznym kanale, który ma ponad 1000 członków. Telegram ma ponad 500 milionów aktywnych użytkowników na całym świecie i generuje 500 miliardów wyświetleń miesięcznie na różnych kanałach.

Wiadomości sponsorowane są obecnie w fazie testowej. Gdy zostaną w pełni wdrożone, Telegram planuje zacząć wypłacać dochód z reklam właścicielom kanałów, na których są one wyświetlane.

Kierowanie na odbiorców InMobi

InMobi – firma z Indii, oferuje dostęp do szerokiej grupy odbiorców, w tym do fashionistek, fanów fast foodów, studentów, entuzjastów zdrowia i fitnessu, kupujących samochody i zamożnych mieszkańców miast. InMobi oferuje różne narzędzia dla reklamodawców, takie jak Pulse (do analizy rynku), Audiences (platforma kierowania na klientów), DSP i Exchange.

Dla wydawców InMobi oferuje usługi takie jak monetyzacja aplikacji mobilnych, Header Bidding, rozwiązania do identyfikacji tożsamości, monetyzacja gier i wiele różnych formatów reklam.

Adroll

Adroll to platforma reklamowa z 10-letnim doświadczeniem, opartym na danych z setek tysięcy marek i miliardów kupujących. Ułatwia to dotarcie do odpowiednich odbiorców. Adroll oferuje też strategie marketingowe dostosowane do potrzeb firm. Implementacja tych strategii powinna przynieść oczekiwane rezultaty.

AdRoll, oprócz wyświetlania reklam, wysyła również automatyczne wiadomości e-mail do docelowych odbiorców. Takie połączenie działań zwiększa ruch na stronie internetowej. AdRoll wyróżnia się też funkcją ponownego kierowania do odbiorców w oparciu o ich preferencje produktowe.

SXM Media to największa sieć reklamowa podcastów w Stanach Zjednoczonych. Jeśli docelowi odbiorcy słuchają podcastów, jest to idealne miejsce do promocji. SXM Media umożliwia dotarcie do 55 milionów słuchaczy podcastów.

SXM Media oferuje formaty takie jak streaming audio, wideo, dynamiczne audio i sekwencyjne audio. W reklamach podcastów dostępne jest kupowanie reklam w oparciu o odbiorców, kontekst, treści marki oraz ekskluzywne opcje prezentacji.

Perpetua

Perpetua oferuje narzędzia niezbędne do rozwoju marek eCommerce. Zamiast prosić o tworzenie kampanii, zadaje pytania o cele i budżety, na podstawie których dopasowuje branding do każdej marki. Dzięki rozwiązaniom dostosowanym do potrzeb klienta, możesz liczyć na lepsze wyniki.

Perpetua automatycznie optymalizuje stawki, co jest szybsze i dokładniejsze niż proces ręczny. Dzięki temu można zaoszczędzić czas na strategiach, testowaniu i analizie. Ceny Perpetua zaczynają się już od 250 dolarów miesięcznie.

Primis

Primis to sieć reklamowa specjalizująca się w reklamach wideo. Oferuje klientom angażujące promocje wideo w odpowiednim czasie i w najlepszych miejscach, aby zwiększyć przychody i poprawić wrażenia klientów. Ich natywny format reklamowy można w pełni dostosować do strony internetowej.

Primis zapewnia klientom możliwość wyboru projektu reklamy wideo, co przekłada się na wysokie przychody z reklam. Primis dba o to, aby ich usługi były bezpieczne dla klientów i chroni ich przed oszustwami.

Clickadu

Clickadu to sieć reklamowa, która zarządza ponad 4 miliardami wyświetleń reklam każdego dnia. 3,6 miliona użytkowników dokonuje konwersji w zakresie zakupu produktu lub usługi. Clickadu obsługuje liczne formaty reklam, w tym PopUnder, reklamy wideo i reklamy banerowe na komputerach i smartfonach.

Jeśli masz mały ruch na swojej stronie lub aplikacji, Clickadu może być dla Ciebie dobrym rozwiązaniem. Akceptują płatności za pośrednictwem PayPal, Web Money, Paxum i przelewu bankowego. Na stronie internetowej Clickadu można sprawdzić stawki CPM dla różnych formatów reklam.

Wniosek

Powyższa lista przedstawia skuteczne sieci reklamowe spośród wielu dostępnych na rynku. Niektóre są specyficzne dla określonych reklamodawców i tylko w ich przypadku przynoszą najlepsze rezultaty. Niezależnie od wybranej sieci, należy pamiętać, że kluczem do sukcesu w marketingu cyfrowym jest dostosowanie działań do specyfiki firmy.

Warto także sprawdzić, jak można chronić się przed złośliwymi reklamami w wyszukiwarce.