Jak tworzyć treści przyciągające linki zwrotne

Przyznaję, jestem entuzjastą tak zwanych „przynęt linkowych”, ale muszę zaznaczyć: nie każda taka strategia jest zła!

Tak, to nie pomyłka. 🧐

To, czy przynęta linkowa jest „dobra” czy „zła”, zależy od sposobu jej wykorzystania. Jeśli podejdziesz do tego z rozwagą, marketerzy mogą skutecznie podnieść ruch na swoich stronach, nie irytując przy tym odbiorców.

W tym tekście wyjaśnię, czym są przynęty linkowe, w jaki sposób mogą być pomocne i jak tworzyć skuteczne przynęty dla swojej witryny.

Czym właściwie jest przynęta na linki?

Przynęta na linki to wartościowa treść, której zadaniem jest przyciągnięcie uwagi i zachęcenie innych właścicieli stron internetowych do umieszczania odnośników prowadzących do niej.

Krótko mówiąc, przynęty linkowe pozyskują linki zwrotne, ale w tym przypadku to nie Ty o nie zabiegasz. Inne witryny robią to z własnej woli!

Sposób tworzenia treści, która nakłania inne serwisy do umieszczania linków, dał początek pojęciu „przynęty na linki”. Sam proces tworzenia takich przynęt i pozyskiwania linków zwrotnych jest właśnie tym, co określa się mianem „link baitingu”.

Ale co sprawia, że dana treść staje się atrakcyjną „przynętą” dla innych stron internetowych?

Uważam, że dobra przynęta na linki powinna cechować się:

• Nowatorskim i niepowtarzalnym charakterem
• Łatwością w udostępnianiu
• Zdolnością do przyciągania uwagi
• Skłanianiem do refleksji
• I oczywiście – powinna być interesująca!

Jednakże, te cechy nie powinny być jedynie powierzchowne. Powinny być głęboko wkomponowane w treść, czyniąc ją wartościową, istotną i godną zaufania zarówno dla odbiorców, jak i wyszukiwarek.

Jakie korzyści płyną z przynęt na linki?

Stosowanie przynęt na linki przynosi wiele korzyści dla marketingu. Oto trzy najważniejsze z nich:

#1. Przewaga nad konkurencją

Według Ahrefs, aż 66,31% stron internetowych nie ma żadnego linku zwrotnego, a 26,29% ma linki z trzech lub mniej witryn.

Jeśli zależy Ci na wyprzedzeniu konkurencji, to przynęta na linki jest jak koło ratunkowe! 🦸

Strategia przynęty na linki może pomóc w zdobyciu nie tylko kilku, ale nawet setek wartościowych linków zwrotnych, a jednocześnie wzbogacić Twoją stronę o wysokiej jakości i wiarygodne treści.

To zdecydowanie korzystne rozwiązanie!

#2. Wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania

Nie chcę powtarzać tego, co można przeczytać w każdym artykule o SEO, ale muszę to jasno powiedzieć: linki zwrotne naprawdę pomagają osiągnąć wyższe pozycje w Google!

W zasadzie, stanowią one jeden z kluczowych czynników rankingowych Google poza samą stroną.

Jak już wiemy, przynęta na linki jest skutecznym sposobem pozyskiwania linków zwrotnych. Jest to więc efektywna metoda, aby podnieść ranking w organicznych wynikach wyszukiwania.

Nie zapominajmy, że treść przynęty linkowej charakteryzuje się wysoką jakością. Zatem, nawet jeśli same linki zwrotne mają tylko niewielkie znaczenie, wysokiej jakości zawartość z pewnością wpłynie pozytywnie na pozycję w SERP.

#3. Szerszy zasięg i większa widoczność

Jednym z kluczowych aspektów przynęty linkowej jest jej łatwość udostępniania. A tam, gdzie pojawia się duża łatwość udostępniania, pojawia się również potencjał „wirusowości”.

Dzięki temu, przynęta na linki ma potencjał, aby zaprezentować Twoją markę i treści zupełnie nowym odbiorcom.

#4. Większy ruch i szanse na konwersję

Zależność jest prosta: im więcej linków zwrotnych ma dana strona, tym większy ruch organiczny generuje z wyszukiwarki Google. Ponieważ 🥁

• Strony z linkami zwrotnymi osiągają wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.
• Treści typu „link bait” są unikatowe i oryginalne, dzięki czemu dłużej utrzymują się na czołowych miejscach w Google.

Im więcej osób odwiedza Twoją stronę, tym większe prawdopodobieństwo, że przekształcisz ich w potencjalnych klientów.

Warunkiem jest jednak zoptymalizowanie przynęty pod kątem konwersji. Możesz to osiągnąć, wykorzystując wezwania do działania (CTA) w najważniejszych miejscach bloga, na górze strony lub w paskach bocznych.

To powiedziawszy, przyjrzyjmy się różnym typom przynęt linkowych, które możesz stworzyć.

Rodzaje przynęt linkowych – przykłady z życia

#1. Autorskie badania

Dane, analizy i wyniki własnych badań to paliwo dla przynęt linkowych. Dlaczego?

Po pierwsze, takie badania zaspokajają ciekawość odbiorców.

Po drugie, przyciągają uwagę wielu innych stron internetowych, które nie mogą sobie pozwolić na wewnętrzne badania i w większości bazują na danych pochodzących od innych.

Na przykład, badanie ruchu w sieci wyszukiwania przeprowadzone przez Ahrefs jest doskonałym przykładem przynęty linkowej, opartej na publikacji własnych badań i statystyk.

Efektem było zdobycie przez Ahrefs aż 12 000 linków zwrotnych z ponad 3,5 tysiąca domen odsyłających.

#2. Wszechstronne źródło informacji

Szczegółowy poradnik na temat tego, jak coś zrobić, jest bardzo wartościowy dla użytkowników. To drugi pod względem popularności rodzaj przynęty na linki, zaraz po oryginalnych badaniach.

Wybranie tematu z Twojej niszy i opublikowanie najbardziej obszernego artykułu na ten temat w sieci (lub przynajmniej próba) może zdziałać cuda.

Nie ma znaczenia, że inni też o tym pisali. Jeśli możesz napisać to lepiej, nie wahaj się!

Poradnik krok po kroku HubSpot na temat „Jak prowadzić reklamy na Facebooku” jest cenionym źródłem wiedzy w tej dziedzinie.

Jako że jest niezwykle wyczerpujący, stał się doskonałą przynętą na linki dla firmy zajmującej się tworzeniem oprogramowania, zbierając ponad 3,4 tysiąca linków zwrotnych.

#3. Kontrowersyjne treści

Jak już wspominałem, link baiting polega na wzbudzaniu ciekawości i emocji, aby uczynić treść atrakcyjną i chętnie udostępnianą. A co lepiej niż kontrowersyjne treści?

Od wieków wiadomo, że kontrowersje wywołują gorące dyskusje i przyciągają uwagę. Czy to będzie Strefa 51, czy doniesienia o UFO – zawsze chętnie o tym porozmawiamy i podzielimy się swoimi przemyśleniami.

Nie trzeba jednak aż tak daleko sięgać. Czasami wystarczy umieścić znak zapytania w tytule i dodać własną opinię w tekście.

Na przykład, Search Engine Land opublikował ten artykuł o SEO w okresie, gdy ten temat był bardzo aktualny.

W efekcie, przyciągnął uwagę, był chętnie udostępniany i zyskał 2,8 tysiąca linków zwrotnych.

#4. Treści wizualne

Spotkałem się z wieloma opiniami, że treść wizualna musi mieć formę infografiki lub składać się z samego obrazu, aby została uznana za dobrą przynętę na linki. Ale to nie jest prawda.

Nawet treści informacyjne, w których znajdują się infografiki, ilustracje czy zdjęcia wysokiej jakości, mogą skutecznie działać jako przynęta na linki.

Artykuł „Podstawy zrozumienia teorii koloru” opublikowany przez 99designs to potwierdza.

Zachwycające grafiki pełnią tutaj funkcję przynęty, a każda z nich ma za zadanie ułatwić czytelnikowi zrozumienie projektu i zasad kolorystyki.

Podobnie, szablony są kolejnym skutecznym rodzajem przynęty na linki. Ten szablon strony docelowej stworzony przez Unbounce jest tego doskonałym przykładem.

Sama ta przynęta zyskała 66 linków zwrotnych z 20 domen odsyłających. A Unbounce posiada setki takich szablonów.

#5. Narzędzia

Narzędzia nie są treścią w formie pisemnej, ale stanowią obiecujący magnes dla użytkowników – a co za tym idzie, są świetną przynętą na linki.

Bezpłatne (i skuteczne) narzędzia zawsze znajdą swoje miejsce na poczytnych blogach.

Na przykład, Neil Patel słynie ze swojego narzędzia, Ubersuggest. Wygenerowało ono aż 180 tysięcy linków zwrotnych! 🤯

Mógłbym też wymienić wiele innych narzędzi, które z powodzeniem działają jako przynęty na linki dla różnych firm.

Chodzi o to, że blogerzy starają się oferować rozwiązania problemów swoich czytelników. Jeśli Twoje narzędzie potrafi rozwiązać ten problem, z chęcią do niego podlinkują.

Najlepsze praktyki tworzenia wysokiej jakości przynęt na linki

#1. Zadbaj o praktyczny wymiar swojej przynęty

Uczynienie treści praktyczną oznacza stworzenie czegoś, z czego czytelnik będzie mógł od razu skorzystać. Można to zrobić na dwa sposoby:

➡️ Twórz treści typu „jak coś zrobić”

Świetną przynętą na linki jest treść, która skłania użytkownika do działania. Jest to korzystne dla obu stron:

• Pomaga czytelnikom poradzić sobie z zadaniem, z którym się mierzą (wartość dodana).
• Ułatwia wydawcom pracę, ograniczając praktyczny opis procesu do odsyłania do Twojej treści.

Załóżmy, że wydawca tworzy artykuł o „klikalnych nagłówkach”, a Ty masz już opublikowany wysokiej jakości artykuł o „optymalizacji nagłówków”. W takiej sytuacji może po prostu podlinkować do Twojej treści zamiast opisywać cały proces na swoim blogu.

➡️ Wykorzystaj interaktywne lub szybko rozwiązujące problemy przynęty

Innym sposobem na osiągnięcie tego celu jest stworzenie czegoś, z czego czytelnicy będą mogli skorzystać od razu. Przykłady to: narzędzia, kalkulatory, szablony, listy kontrolne i „ściągawki”.

Zapewniają one szybkie rozwiązania problemów czytelników. Poza tym, blogerzy uwielbiają do nich linkować.

Zadajmy sobie pytanie: które z tych zdań szybciej rozwiązuje problem?

„Użyj narzędzia SEO do analizy słów kluczowych”.

„Użyj Ubersuggest, aby przeprowadzić analizę słów kluczowych.”

I gotowe!

#2. Postaw na „oryginalność i wyjątkowość”

Oryginalność i unikalność to podstawowe cechy przynęt na linki. Tworzenie oryginalnych treści, oferujących informacje z pierwszej ręki, może skutecznie przyciągnąć do Ciebie inne strony internetowe.

Nic dziwnego, że firmy takie jak HubSpot, Ahrefs i inne poświęcają czas i pieniądze na badania rynku i tworzenie obszernych raportów.

Nawet jeśli nie dysponujesz dużym budżetem, możesz włączyć do swoich treści spostrzeżenia i cytaty od MŚP, aby Twoja przynęta na linki brzmiała wiarygodnie i oryginalnie.

#3. Dodaj elementy wizualne

Treści cyfrowe, w których znajdują się wysokiej jakości obrazy lub elementy wizualne, są postrzegane przez 94% więcej osób, niż te, w których ich nie ma.

Podobnie, treści bogate wizualnie przyciągają czytelników i wydawców. Za tym kryje się ludzka psychologia.

Zanim ktoś udostępni link do Twojej treści, musi przejść przez czterostopniowy proces:

• Pierwsze kliknięcie – potencjalny „linkujący” po raz pierwszy styka się z Twoją przynętą.
• Zainteresowanie – klika i analizuje ją.
• Pożądanie – treść wywiera trwałe wrażenie na jego umyśle.
• Akcja – bierze „przynętę” i linkuje do niej.

Jeśli Twoja przynęta na linki nie jest atrakcyjna wizualnie, proces ten zostanie przerwany pomiędzy etapem „Zainteresowanie” a „Pożądanie”. Elementy wizualne pomagają ludziom szybciej i łatwiej przyswajać treść, a to zwiększa szansę na to, że komuś się spodoba i podlinkuje.

#4. Strategicznie umieść wezwanie do działania (CTA)

Wezwanie do działania zachęca użytkowników do podjęcia pożądanych działań. Niezależnie od tego, czy chodzi o zapisanie się do newslettera, czy skorzystanie z szablonu, CTA może pomóc czytelnikom w wykonaniu zadania.

Jeśli tworzysz przynęty linkowe, aby zwiększyć konwersję, CTA może okazać się kluczowe.

Zazwyczaj CTA dodaje się pomiędzy treścią lub na jej końcu. Najprościej mówiąc, umieść je tam, gdzie jest to logiczne i gdzie kliknięcie ma sens dla czytelników.

#5. Projekt przyjazny dla użytkownika

Nieważne, jak bardzo wyjątkowa i wartościowa jest Twoja treść. Inne strony nie będą do Ciebie linkować, jeśli Twoja treść/struktura strony lub projekt nie będą przyjazne dla użytkownika.

Stosuję się do poniższej listy kontrolnej, aby upewnić się, że moje treści są czytelne i przyjemne dla oka:

• Analizuj intencje wyszukiwania
• Twórz przyciągające wzrok tytuły (z uwzględnieniem słów kluczowych)
• Podziel treść na nagłówki i podtytuły (nie przesadzaj)
• Użyj list i punktorów, aby umożliwić szybkie przeglądanie treści
• Dodaj wysokiej jakości obrazy w miejscach, gdzie przewijanie staje się dłuższe
• Wybierz atrakcyjną czcionkę (np. Roboto, Serif lub Lobster)

Podsumowanie: subtelna różnica między wartościową a manipulacyjną przynętą linkową

Pamiętasz, jak na początku zaznaczyłem, że przynęta na linki może być „dobra” lub „zła” w zależności od sposobu jej wykorzystania?

Słusznie! Manipulacyjne przynęty linkowe mogą być bardzo szkodliwe. Do tego rodzaju praktyk zalicza się najczęściej:

• Używanie zwodniczych nagłówków, by wywołać kliknięcia
• Wstawianie spamerskich linków w tekście
• Nadmierne stosowanie słów kluczowych
• Uczestnictwo w schematach wymiany linków

Jednak strategie i metody, które opisałem w tym artykule, są wolne od tych nieetycznych praktyk.

Na koniec, sprawdź najlepsze narzędzia do pozyskiwania linków zwrotnych, które urozmaicą Twoją strategię SEO.