Pełna historia aktualizacji algorytmów Google

Historia wyszukiwarki Google to ciągła ewolucja funkcji, które wpływają na pozycjonowanie stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Te zmiany mają bezpośredni wpływ na widoczność witryn i strategie optymalizacji obecności w internecie.

Niniejszy artykuł analizuje kluczowe modyfikacje, jakie zaszły do grudnia 2022 roku. Te transformacje zrewolucjonizowały sposób, w jaki odnajdujemy informacje online, a także oddziaływały na strony, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

Google nieustannie rozwija swoje algorytmy. Dlatego dla każdego, kto pragnie, aby jego strona internetowa była dobrze widoczna w wynikach wyszukiwania, niezwykle istotne jest bycie na bieżąco z najnowszymi informacjami i tendencjami.

Czym jest Aktualizacja Google?

Aktualizacja Google to modyfikacja w algorytmie wyszukiwania, czyli zestawie reguł, według których Google szereguje strony internetowe w wynikach wyszukiwania. Celem tych aktualizacji jest zwiększenie jakości i trafności wyników wyszukiwania dla użytkowników. Obejmują one zmiany w sposobie działania algorytmu, co wpływa na pozycję witryn, hierarchię treści oraz techniki SEO.

Aktualizacje te są integralną częścią marketingu cyfrowego i mogą w znaczący sposób zmienić widoczność witryny w wyszukiwarkach. Śledzenie ich jest kluczowe dla specjalistów SEO oraz właścicieli stron internetowych, którzy dążą do dostosowania się do zmian i utrzymania wysokiej pozycji.

Różnica między aktualizacją rdzenia a mniejszą aktualizacją algorytmu

Główna różnica pomiędzy aktualizacją rdzenia i drobną aktualizacją algorytmu polega na ich zakresie i wpływie na wyniki wyszukiwania.

Aktualizacje rdzenia to obszerne i istotne zmiany w algorytmie wyszukiwania Google, które zazwyczaj powodują znaczne wahania w rankingach oraz widoczności witryn. Te aktualizacje mają miejsce kilka razy w roku i mają na celu poprawę ogólnej jakości i trafności wyników wyszukiwania. Google zazwyczaj z wyprzedzeniem informuje o takich zmianach, udostępniając wskazówki, które pomagają specjalistom dostosować się do nowych warunków.

Z kolei mniejsze aktualizacje algorytmu są bardziej szczegółowe i często dotyczą konkretnych problemów lub aspektów wyników wyszukiwania. Wprowadzane są częściej i mają na celu dostosowanie czynników rankingowych, ulepszając sposób, w jaki Google analizuje konkretne typy treści czy walkę ze spamem. Większość użytkowników i właścicieli witryn nie powinna zauważyć ich efektów.

Poniżej znajduje się lista aktualizacji Google począwszy od aktualizacji Boston z 2003 roku:

Boston (luty 2003)

Aktualizacja Boston, wprowadzona w lutym 2003 roku, skupiła się na poprawie wyników wyszukiwania poprzez uwzględnianie takich czynników jak znaczniki tytułów i tekst kotwicy. Początkowo planowana jako miesięczna aktualizacja, ostatecznie wprowadzano ją częściej.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja Boston przyczyniła się do poprawy ogólnej jakości wyników wyszukiwania Google, zwiększając znaczenie stron dostarczających wartościowe treści.
• Umożliwiła algorytmowi identyfikację taktyk manipulacyjnych, takich jak nadużywanie słów kluczowych.

Aktualizacja Boston zapoczątkowała serię kolejnych aktualizacji, które jeszcze bardziej udoskonaliły algorytm Google.

Floryda (listopad 2003)

Aktualizacja Floryda, wdrożona przez Google w listopadzie 2003 roku, miała istotny wpływ na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) i pozycjonowanie witryn internetowych w wynikach wyszukiwania.

Nazwa „Floryda” pochodzi od konferencji PubCon Florida, która odbywała się w listopadzie 2003 roku, mniej więcej w czasie wprowadzenia aktualizacji. Celem Google było podniesienie jakości wyników wyszukiwania dla użytkowników.

Wpływ na SEO:

• Przed aktualizacją Floryda, SEO było znacznie prostsze. Wiele witryn korzystało z taktyk takich jak „upychanie” słów kluczowych. Nowa aktualizacja wprowadziła bardziej skomplikowane algorytmy, które miały na celu dostarczanie wyników wyszukiwania zgodnych z intencjami użytkownika.
• Wiele stron, które stosowały techniki spamerskie, odnotowało znaczny spadek pozycji.
• Aktualizacja skupiła się na stronach internetowych nadmiernie zoptymalizowanych i zaczęła premiować etyczne praktyki optymalizacji. Witryny z przydatnymi i dobrze napisanymi treściami zyskiwały wyższe pozycje.
• Aktualizacja Floryda przesunęła SEO z taktyk krótkoterminowych w kierunku strategii długofalowych. Specjaliści SEO musieli skupić się na tworzeniu wartościowych treści, budowaniu etycznych linków i uwzględnianiu potrzeb użytkowników.

Aktualizacja Floryda zmieniła podejście do SEO, odchodząc od taktyk spamerskich na rzecz treści zorientowanych na użytkownika.

Burbon (maj 2005)

W ciągle zmieniającym się krajobrazie optymalizacji wyszukiwarek (SEO), Aktualizacja Bourbon, podobnie jak poprzednie, pokazała, że Google nieustannie doskonali swój algorytm wyszukiwania, aby wyniki były dokładniejsze i bardziej trafne.

Aktualizacja Bourbon miała na celu poprawę jakości i trafności wyników wyszukiwania poprzez zwalczanie problemów z duplikacją treści oraz spamerskimi technikami SEO, dążąc do wyższej jakości i trafności.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja Bourbon skupiła się na ulepszeniu indeksowania stron internetowych przez Google poprzez eliminację duplikatów lub bardzo podobnych treści. Zmusiło to twórców stron do priorytetowego traktowania unikalnych i wartościowych treści.
• Google wprowadziło środki mające na celu karanie witryn, które automatycznie kopiowały treści z innych źródeł.
• Aktualizacja zmniejszyła skuteczność spamerskich technik SEO i promowała etyczne i zrównoważone podejście do optymalizacji.
• Przyczyniła się również do popularności fraz kluczowych z długim ogonem w SEO.

Aktualizacja Bourbon odzwierciedlała zaangażowanie Google w dostarczanie użytkownikom dokładnych, trafnych i wysokiej jakości wyników wyszukiwania.

Big Daddy (grudzień 2005)

Aktualizacja Big Daddy była kamieniem milowym w historii wyszukiwarki Google, ponieważ poprawiła zdolność Google do rozumienia i klasyfikowania stron na podstawie ich jakości i trafności. Aktualizacja była najpierw wdrażana wśród specjalistów SEO, aby uzyskać od nich opinie na temat zmian w algorytmie.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja pomogła użytkownikom w budowaniu logicznej struktury ich witryn.
• Big Daddy położyła nacisk na czynniki takie jak nawigacja po stronie, meta tagi i powiązania między stronami.

W przeciwieństwie do innych aktualizacji Google, Big Daddy nie miała natychmiastowego wpływu na wyniki wyszukiwania Google; efekty były widoczne stopniowo, po pewnym czasie.

Wyszukiwanie uniwersalne (maj 2007)

Google wprowadziło aktualizację Wyszukiwanie Uniwersalne, która zastąpiła tradycyjną stronę wyników składającą się z 10 linków. Dzięki tej aktualizacji użytkownicy Google mogą pomijać wiadomości i inne nieistotne strony, łatwiej znajdując rozwiązania dla swoich zapytań.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja Wyszukiwanie Uniwersalne zapewniła użytkownikom bardziej dokładne, trafne i zróżnicowane SERP poprzez integrację wyników ze wszystkich obszarów Google.
• Umożliwiła prezentowanie różnych opcji wyszukiwania, takich jak wiadomości i filmy, obok lokalnych wyników wyszukiwania.

Przed aktualizacją Wyszukiwanie Uniwersalne, wyszukiwarka Google wyświetlała na stronie wyników tylko dziesięć linków przy każdym zapytaniu. Ta aktualizacja to zmieniła, czyniąc wyniki wyszukiwania bardziej zróżnicowanymi i niezawodnymi.

Kofeina (czerwiec 2010)

Google wprowadziło aktualizację Kofeina w czerwcu 2010 roku, aby poprawić szybkość i aktualność wyników wyszukiwania Google. Była to znacząca aktualizacja, która całkowicie odnowiła indeks Google.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja Kofeina zaowocowała nawet o 50% świeższymi wynikami wyszukiwania w porównaniu z poprzednim indeksem.
• Podkreśliła znaczenie wydajności witryn internetowych.
• Zapewniła lepsze doświadczenie użytkownika, umożliwiając Google indeksowanie większej ilości treści.

Aktualizacja Kofeina odegrała kluczową rolę w historii aktualizacji Google, ponieważ umożliwiła wyszukiwarce efektywniejsze indeksowanie i przechowywanie danych, a także dostarczanie świeższych wyników w internecie.

Panda (luty 2011)

Aktualizacja Panda skupiła się na obniżeniu pozycji stron internetowych o niskiej jakości w SERP Google. Chodziło o strony, które kopiowały treści z innych witryn, dostarczały użytkownikom nieistotne lub niskiej jakości dane. Aktualizacja Panda wpłynęła na ranking Google aż o 11,8%.

Wpływ na SEO:

• Dzięki tej aktualizacji pojawiło się więcej wysokiej jakości, oryginalnych i wartościowych treści.
• Taktyki SEO, takie jak upychanie słów kluczowych, przestały działać, ponieważ wyszukiwarka Google nadała priorytet treściom o dużej wartości.

Aktualizacja zidentyfikowała treści wykorzystujące nieuczciwe techniki SEO oraz spamerskie, niskiej jakości artykuły.

Pingwin (kwiecień 2012)

Pingwin to aktualizacja algorytmu mająca na celu identyfikację stron stosujących spam w internecie oraz manipulacyjne taktyki budowania linków. Ta aktualizacja analizowała, czy linki zwrotne uzyskane przez witrynę są autentyczne, czy też stanowią próbę oszukania wyszukiwarki Google.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja miała na celu wyeliminowanie nieuczciwych praktyk w budowaniu linków.
• Aktualizacja nadała priorytet linkom zwrotnym z autentycznych stron i obniżyła pozycję stron z niskiej jakości linkami.

Aktualizacja, znana również jako aktualizacja algorytmu antyspamowego, zapewniła, że witryny zajmujące wysokie pozycje w SERP posiadają linki zwrotne z legalnych źródeł.

Koliber (sierpień 2013)

Algorytm Google Koliber został wprowadzony w sierpniu 2013 roku, ale Google ogłosiło go 26 września 2013 roku. Ta aktualizacja całkowicie zmieniła podstawowy algorytm Google. Jej celem było lepsze rozumienie zapytań użytkowników i dostarczanie najtrafniejszych wyników. Google dążyło do zwiększenia dokładności swojej wiedzy bazującej na Grafie Wiedzy.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja promowała dopasowane słowa kluczowe na górze stron.
• Zwroty użyte w artykułach zyskały na znaczeniu, ponieważ algorytm Koliber nie skupiał się na długich artykułach konwersacyjnych.

Aktualizacja zmniejszyła straty czasu użytkowników. Najpierw wyświetlała dopasowane zapytania z frazami kluczowymi, poprawiając komfort użytkowników znacznie lepiej niż poprzednie algorytmy.

Gołąb (lipiec 2014)

Aktualizacja Gołąb została wprowadzona w połowie 2014 roku, aby poprawić dokładność lokalnych wyników wyszukiwania. Aktualizacja miała wpływ na dane analityczne firm lokalnych i zapewniała użytkownikom bardziej trafne wyniki.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja Gołąb miała na celu poprawę ogólnej jakości wyszukiwania Google. Wyniki wyszukiwania Google zyskały lepszy wygląd i funkcjonalność zarówno w Mapach, jak i w wyszukiwarce.
• Opinie klientów zyskały większe znaczenie w tej aktualizacji. Algorytm Gołąb faworyzował strony z dobrymi recenzjami.

Algorytm głównie podnosił ranking stron na podstawie odległości i lokalizacji.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych (kwiecień 2015 r.)

21 kwietnia 2015 roku Google globalnie wdrożyło swój algorytm Przyjazny dla urządzeń mobilnych. To była znacząca zmiana, w której po raz pierwszy priorytetowo potraktowano użytkowników urządzeń mobilnych. Aktualizacja miała na celu zapewnienie użytkownikom wysokiej jakości i trafnych wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Teksty na stronach powinny być łatwe do odczytania na telefonie, bez konieczności powiększania.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja wpłynęła na ranking wyszukiwania tylko dla urządzeń mobilnych.
• Algorytm był stosowany do pojedynczych stron, a nie do całej witryny.
• Dzięki tej aktualizacji Google próbowało rozwiązać problem użytkowników mobilnych. Chcieli zapewnić większy ruch stronom dostosowanym do urządzeń mobilnych.

Aktualizacja potraktowała priorytetowo użytkowników mobilnych, ponieważ częściej korzystają z wyszukiwania na tych urządzeniach. Strony internetowe zostały tak zaprojektowane, aby były łatwo dostępne dla użytkowników.

RankBrain (październik 2015)

RankBrain był elementem podstawowego algorytmu Google, oficjalnie ogłoszonym w październiku 2015 roku. Wykorzystywał uczenie maszynowe do określania najtrafniejszych wyników dla zapytań użytkownika. Algorytm korzystał z różnych źródeł w celu pozyskania danych, a następnie obliczał wyniki za pomocą uczenia maszynowego. Wyniki wyszukiwania i ranking są zazwyczaj oparte na obliczeniach.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja pokazała wyniki potrzebne użytkownikom, które wcześniej były oparte na słowach kluczowych.
• Renomowane marki zajęły wyższe pozycje, dzięki czemu użytkownicy są bardziej zadowoleni z wyników wyszukiwania.

Algorytm Google skupił się na poprawie doświadczenia użytkownika poprzez analizę stron za pomocą uczenia maszynowego.

Opos (wrzesień 2016)

Aktualizacja Opos, wprowadzona przez Google w 2016 roku, była najbardziej znaczącą aktualizacją od czasu Gołębia z 2014 roku. Miała na celu poprawę wyników wyszukiwania lokalnego poprzez ograniczenie spamu. Nawet firmy spoza miasta zaczęły pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja odfiltrowała zduplikowane treści na podstawie tych samych adresów.
• Celem było promowanie fizycznej lokalizacji firm, aby te pojawiały się wyżej w rankingach.
• W ramach tej aktualizacji Google zwiększyło granice miast, aby uwzględnić więcej kont firmowych i zwiększyć korzyści dla mieszkańców.

Dzięki tym zmianom, firmy mogły pojawiać się wyżej w rankingu, nawet jeśli nie znajdowały się w filtrowanej lokalizacji. Celem tej aktualizacji było, aby najlepsza firma znalazła się na szczycie wyników.

Fred (marzec 2017)

Google wdrożyło swoją Aktualizację Fred w marcu 2017 roku. Niektóre witryny potrzebowały jednak aż sześciu miesięcy, by odzyskać ruch utracony po tej aktualizacji algorytmu. Aktualizacja skupiła się na witrynach, które korzystały z dużej liczby reklam lub słabych linków zwrotnych.

Wpływ na SEO:

• Aby poprawić jakość SEO dla użytkowników, Fred zakłócił działanie wielu witryn internetowych z powodu słabych linków lub niekompletnych treści.
• Aktualizacja wymusiła na stronach internetowych przeprowadzenie audytów SEO, aby treści były łatwe do uszeregowania i czytania.
• Strony internetowe, na których było dużo reklam, były karane w rankingach wyszukiwania.

Fred był kluczową aktualizacją dla Google, ponieważ monitorował witryny bezpośrednio. Strony internetowe dotknięte aktualizacją Fred potrzebowały czasu na wprowadzenie zmian.

Medyk (sierpień 2018)

Aktualizacja Medyk dotknęła strony internetowe związane z finansami, opieką zdrowotną i prawem, ponieważ Google skupił się na dostarczaniu najbezpieczniejszych wyników. Treść została zbadana przez roboty Google. Google zaczęło karać witryny z niskim EAT (wiedza, autorytet, wiarygodność) i nagradzać strony z wysokim EAT.

Źródło obrazu- https://twitter.com/FelipeBazon/

Wpływ na SEO:

• Aktualizacja klasyfikowała wyniki wyszukiwania na podstawie ich EAT.
• Google skupiło się na wrażeniach użytkowników, którzy odwiedzają strony medyczne w poszukiwaniu poważnych i wiarygodnych informacji.

W tej aktualizacji Google potraktowało priorytetowo bezpieczeństwo i zdrowie ludzi. Upewniono się, że legalne i trafne strony zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

BERT (październik 2019)

BERT oznacza dwukierunkowe reprezentacje enkodera z transformatorów; jest to model przetwarzania języka naturalnego (NLP), który Google wprowadziło w październiku 2019 roku. Gdy wpisujesz coś w Google, zależy mu na najlepszych wynikach. BERT to rodzaj eksperta językowego, którego Google wykorzystuje, aby zrozumieć, czego szukasz, nawet jeśli nie używasz idealnych słów. Pomaga Google znaleźć strony internetowe odpowiadające Twoim oczekiwaniom.

Wpływ na SEO:

• BERT pomógł Google zrozumieć zawiły język, na przykład słowa, które mają podobne znaczenie. Specjaliści SEO musieli bardziej skupić się na tworzeniu treści zgodnych z intencjami użytkownika, nawet jeśli nie są one ściśle dopasowane do określonych słów kluczowych.
• BERT nagradza treści, które dostarczają wartość, a nie tylko optymalizację pod kątem słów kluczowych. Zachęca właścicieli witryn do tworzenia wysokiej jakości, informacyjnych i kontekstowo odpowiednich treści.
• Aktualizacja może sprawdzić, jak słowa łączą się w zdaniu, co jest niezbędne do analizowania trudnych pytań. Wpływa też na rodzaje treści, które będą dobrze oceniane.
• Miała znaczący wpływ na wyszukiwanie głosowe, ponieważ pomogła algorytmom Google w zrozumieniu naturalnego sposobu, w jaki ludzie mówią podczas zapytań głosowych. Witryny internetowe przystosowane do wyszukiwania głosowego odnotowały znaczną poprawę.

BERT zmienił zasady gry w wyszukiwarce Google. Poprawił zrozumienie przez Google intencji i kontekstu użytkownika. Zaczął preferować wysokiej jakości treści zorientowane na użytkownika, a nie tylko słowa kluczowe. Strategie SEO musiały się odpowiednio dostosować.

Podstawowe aktualizacje (2018–2021)

Aktualizacje Google Core mają na celu poprawę wyników wyszukiwania Google, czyniąc je bardziej wartościowymi i trafnymi. Google co roku wprowadza tysiące podstawowych aktualizacji, aby doskonalić swój algorytm wyszukiwania.

Wpływ na SEO:

• Podstawowe aktualizacje poprawiają jakość wyników wyszukiwania Google i zapewniają użytkownikom dostęp do wiarygodnych i trafnych treści.
• Większość podstawowych aktualizacji miała niewielki wpływ, ale znacząco przyczyniła się do identyfikacji autentycznych witryn.

Poprzednie aktualizacje rdzeniowe to: Aktualizacja rdzenia (17 listopada 2021 r., 1 lipca 2021 r., 3 grudnia 2020 r., 4 maja 2020 r., 13 stycznia 2020 r., 2 czerwca 2019 r.) i Aktualizacja algorytmu rdzenia (2 czerwca 2021 r., 24 września 2019 r., 16 kwietnia 2018 r., 9 marca 2018 r.).

Aktualizacja spamu z linkami (grudzień 2022 r.)

Źródło obrazu- https://twitter.com/brodieseo/

Google ogłosiło Aktualizację Spamu z Linkami 14 grudnia 2022 roku. Celem było poprawienie zdolności wyszukiwarki Google do znajdowania stron, które sprzedają lub kupują linki w celu poprawy SEO. Firma Google ulepszyła swoje narzędzie SpamBrain oparte na sztucznej inteligencji, aby wykrywać i eliminować te strony z rankingu w wynikach wyszukiwania Google.

Wpływ na SEO:

• Ulepszenie SpamBrain pomogło wyszukiwarce Google zneutralizować spamerskie linki.
• Strony, które sprzedawały lub kupowały spamerskie linki, zaczęły zajmować niższe pozycje w SERP.

W wyniku tej aktualizacji algorytm może z łatwością wykryć witryny internetowe stosujące praktyki kupowania linków oraz strony rozpowszechniające linki wychodzące.

Podsumowanie

Od 2003 roku Google nieustannie aktualizuje swój algorytm, aby ulepszyć wyszukiwarkę i zapewnić użytkownikom jak najlepsze doświadczenia. Każda aktualizacja algorytmu wymaga innego podejścia i technik.

Strony, które zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, generują największy ruch. Google dba o to, aby użytkownik otrzymywał najtrafniejsze odpowiedzi na swoje pytania, a wysokiej jakości treści zajmują wyższą pozycję w SERP.