Odkryj kluczowe statystyki TikTok, które każdy specjalista ds. marketingu powinien znać!
TikTok, wcześniej znany jako Musical.ly, to obecnie wiodąca platforma społecznościowa, jeżeli chodzi o czas, jaki użytkownicy na niej spędzają każdego dnia. Ale co decyduje o tak ogromnej popularności TikToka?
TikTok zrewolucjonizował sposób konsumowania treści wideo, wprowadzając format krótkich filmików. Dodatkowo, inne dane statystyczne TikToka, ukazujące jego drogę na szczyt w konkurencyjnym świecie mediów społecznościowych, zdominowanym przez giganta Meta, są naprawdę imponujące!
Marki i przedsiębiorstwa doceniają TikTok ze względu na rekordowe liczby pobrań aplikacji i ciągłą aktywność użytkowników. Jest to doskonałe miejsce do pozyskiwania nowych klientów, jak również do ponownego angażowania dotychczasowych, poprzez atrakcyjne, angażujące i zabawne treści.
Jeżeli chcesz osiągnąć sukces w marketingu, nie możesz lekceważyć potencjału TikToka. Aby w pełni zrozumieć jego wpływ na firmy i marki, przyjrzyj się tym 26 zaskakującym statystykom:
Fani z Pokolenia Milenialsów
Milenialsi kochają TikTok, 2,3 razy częściej oznaczają marki
Milenialsi uwielbiają TikTok i są 2,3 razy bardziej skłonni do oznaczania marek lub tworzenia wpisów z nimi związanych. Może to przybrać formę recenzji produktu, filmu zza kulis lub nagrania z rozpakowywania. Bez względu na rodzaj treści, milenialsi wchodzą w interakcję z markami znacznie częściej niż na innych platformach społecznościowych.
Warto zauważyć, że 62% milenialsów publikuje treści po tym, jak natkną się na zabawne lub angażujące materiały. Jeśli chcesz dotrzeć do tej kluczowej grupy docelowej, która dysponuje obecnie największą siłą nabywczą, skup się na budowaniu zabawnego wizerunku marki i twórz angażujące treści.
Z tego powodu obsługa klienta w mediach społecznościowych zyskuje na znaczeniu, ponieważ większość potencjalnych nabywców marek znajduje się w przestrzeni internetowej.
Wzrost Liczby Pobrań
W 2020 roku TikTok osiągnął ponad 313,53 mln pobrań
Źródło: Statista
TikTok zrewolucjonizował media społecznościowe, wprowadzając koncepcję krótkich filmów. Stworzony przez firmę ByteDance, zadebiutował w 2016 roku jako Douyin.
Jednak globalny rozgłos TikTok zyskał w 2020 roku, osiągając 313,53 miliona pobrań tylko w pierwszym kwartale. Był to najwyższy wynik kwartalny w historii platformy.
Ten sukces jest tym bardziej godny uwagi, że TikTok jest pierwszą aplikacją spoza grupy Meta, która przekroczyła 3 miliardy pobrań na całym świecie, zwłaszcza w obliczu zakazu na swoim największym rynku – w Indiach. Należy również wziąć pod uwagę konkurencyjność YouTube, który w 2020 roku wprowadził funkcję shortów.
Popularność TikToka gwałtownie wzrosła w 2020 roku, co można tłumaczyć tym, że pandemia zamknęła ludzi w domach, którzy szukali rozrywki, oglądając i tworząc krótkie wideo na TikToku.
W drugim kwartale 2020 roku odnotowano 291,99 mln pobrań, co stanowi drugi najwyższy kwartalny wynik w historii platformy. Następnie liczba pobrań nieco spadła, oscylując między 161,65 a 244,23 mln w każdym z kolejnych kwartałów (od trzeciego do czwartego kwartału 2020).
Od 2023 roku obserwujemy stopniowy wzrost liczby pobrań na całym świecie. W pierwszym kwartale 2023 roku zanotowano 239,29 mln pobrań, w drugim – 257,93 mln, a w trzecim – 272,7 mln, co jest trzecim najlepszym wynikiem w historii TikToka.
Uwaga: 272,7 mln pobrań w trzecim kwartale 2023 to trzeci największy wynik w historii platformy.
Codzienne Korzystanie
Użytkownicy spędzają na TikToku średnio 1,5 godziny dziennie
Źródło: Sensor Tower
TikTok jest platformą, na której użytkownicy spędzają najwięcej czasu – średnio aż 95 minut dziennie w 2022 roku. Jest to szczególnie interesujące, biorąc pod uwagę, że TikTok jest wciąż zakazany w Indiach od 2020 roku.
Mimo utraty największego rynku, z którego pochodziła duża liczba użytkowników, TikTok nadal skutecznie rywalizuje z platformami takimi jak Instagram, YouTube czy Facebook.
Mimo to, zakaz nie wpłynął znacząco na popularność TikToka, który w pierwszym kwartale 2020 roku osiągnął rekordową liczbę instalacji – ponad 313,53 mln. To ogromne osiągnięcie, biorąc pod uwagę, że TikTok nie należy do grupy Meta i pozostawia ją w tyle pod względem statystyk.
Według danych, YouTube zajmuje drugie miejsce z 74 minutami spędzonymi dziennie, a Instagram – trzecie z 51 minutami dziennie.
29% globalnych użytkowników TikToka otwiera aplikację każdego dnia. Platforma plasuje się na drugim miejscu pod względem zaangażowania użytkowników, zaraz po Instagramie, który osiąga poziom 39%.
Zapytania Generowane Przez Reklamy
74% użytkowników z Pokolenia Z wykazuje zainteresowanie reklamą
TikTok to idealne miejsce dla marketerów, ponieważ przyciąga przedstawicieli Pokolenia Z, którzy są aktywni w interakcji z reklamami. Badanie „TikTok Marketing Science Global Product Ads Study” z 2022 roku wykazało, że ponad 74% użytkowników z Pokolenia Z poszukuje więcej informacji po obejrzeniu reklamy dynamicznej.
Chociaż marketerzy (zarówno afiliacyjni, jak i płatni) są zgodni, że reklamy w mediach społecznościowych to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki i konwersji, dlaczego reklamy dynamiczne na TikToku są tak popularne? Co je wyróżnia?
Dynamiczne reklamy produktowe to spersonalizowane reklamy wideo, które są tworzone w czasie rzeczywistym, aby precyzyjnie dotrzeć do określonej grupy odbiorców. Umożliwiają one marketerom wyświetlanie odpowiednim osobom tylko produktów, które są aktualnie dostępne w magazynie, co skutkuje efektywną segmentacją klientów i kierowaniem reklam na podstawie ich zachowań i zainteresowań.
Współcześni odbiorcy, szczególnie przedstawiciele wschodzącego Pokolenia Z, są wyczuleni na nieautentyczne treści i chętnie rezygnują z tych, które wydają się zbyt dobre, aby mogły być prawdziwe. Dlatego też reklamy dynamiczne są dla marketerów skutecznym narzędziem, umożliwiającym dotarcie do konkretnych grup docelowych i przekształcenie ich w klientów.
Rosnąca Baza Użytkowników
W 2025 roku przewiduje się 955,3 mln użytkowników TikToka
TikTok odnotował największy rozwój na początku 2020 roku, z rekordowymi kwartalnymi pobraniami. W 2020 roku platforma miała 465,7 miliona użytkowników, co stanowiło znaczący wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem.
W 2021 roku liczba użytkowników wzrosła do 655,9 mln, a rok później, w 2022 roku, osiągnęła 755 mln.
Prognozy wskazują, że w 2023 roku liczba użytkowników wyniesie 834,3 mln, a rok później, w 2024 roku, osiągnie 900,7 mln, aby ostatecznie w 2025 roku przekroczyć 955,3 mln użytkowników.
Imponujące Przychody
W 2020 roku przychody TikToka w samych Stanach Zjednoczonych sięgnęły 500 milionów dolarów
TikTok osiąga znakomite wyniki finansowe. Jak inaczej wytłumaczyć fakt, że generuje o 205 milionów dolarów więcej przychodów niż Meta, Snapchat i Twitter (obecnie X) razem wzięte?
Mowa tu oczywiście o przychodach z zakupów w aplikacji. Ta chińska aplikacja znalazła się w centrum uwagi dzięki nowatorskiemu podejściu do treści wideo, które sprawiło, że użytkownicy z zapartym tchem śledzą kolejne filmy, a konkurencyjne platformy społecznościowe nie nadążają z kopiowaniem tego formatu!
TikTok jest pionierem zarówno pod względem formy, jak i przychodów – od lat 2019-2020. W 2019 roku globalne przychody TikToka oscylowały w granicach 200-300 milionów dolarów, a już rok później, przychody tylko ze Stanów Zjednoczonych wyniosły 500 milionów dolarów.
Szczególnym źródłem przychodów TikToka są zakupy w aplikacji. W trzecim kwartale 2023 roku przychody z zakupów w aplikacji osiągnęły rekordowy poziom 680,74 mln dolarów. Od 2021 roku obserwuje się stopniowy wzrost tych przychodów z roku na rok.
W czwartym kwartale 2021 roku odnotowano gwałtowny wzrost przychodów, z 407,01 mln w trzecim kwartale do 606,34 mln w czwartym kwartale.
Przeczytaj także: Ciekawostki o YouTube, o których mogłeś nie wiedzieć
Fundusz Dla Twórców
TikTok oferuje fundusz dla twórców o wartości 500 dolarów
Wraz z rozwojem marketingu influencerów, wszystkie sieci mediów społecznościowych, w tym TikTok, Instagram, Facebook, X i Pinterest, oferują różnego rodzaju zachęty, aby przyciągnąć twórców treści. Różne platformy stosują odmienne strategie w celu pozyskania wpływowych osób i wysokiej jakości treści, aby zwiększyć przychody i zaangażowanie użytkowników.
TikTok oferuje swoim twórcom 500 dolarów. Podobno zaprasza nowych wpływowych twórców, zapewniając im fundusz w wysokości 500 dolarów na tworzenie treści na platformie. Jestem przekonany, że ta strategia działa, ponieważ platforma rozwija się w oszałamiającym tempie.
Pinterest również udostępnił dwie tury wniosków o Fundusz dla Twórców, aby zmotywować twórców i wesprzeć ich starania. Instagram oferuje także premie za Reels, programy motywacyjne dla twórców i inne narzędzia monetyzacji, takie jak wypłaty za Instagram, które nagradzają wysokiej jakości treści, kreatywność i zachęcają twórców do dalszej pracy.
Użytkownicy TikToka kupują, aby poprawić swój nastrój
Badanie „TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase” z 2021 roku ujawnia, że użytkownicy TikToka są 1,3 razy bardziej skłonni kupić produkt, który poprawi ich samopoczucie. To bardzo ważna statystyka, zwłaszcza w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi, takimi jak Instagram, LinkedIn czy Facebook.
Te dane są istotne dla marketerów afiliacyjnych i cyfrowych. Jest to jeden z głównych czynników, które przyczyniły się do wzrostu popularności TikToka w ostatnich pięciu latach.
Przychody TikToka Z iOS
41% przychodów TikToka z iOS pochodzi z USA
Stany Zjednoczone są jednym z najważniejszych rynków dla TikToka pod względem generowanych przychodów. Potwierdzeniem tego jest fakt, że w 2022 roku kraj ten wygenerował 39,4 mln dolarów przychodów dla platformy.
Należy jednak pamiętać, że nie są to całkowite przychody. Jest to wyłącznie kwota, którą TikTok zarobił w sklepie Apple App Store za pośrednictwem systemu iOS.
Drugim krajem pod względem przychodów generowanych z iOS jest Arabia Saudyjska, która w 2022 roku wygenerowała 18 mln dolarów.
Przychody Z Google Play
Największe przychody TikToka z Google Play pochodzą z USA, Niemiec i Francji
Stany Zjednoczone są nie tylko największym źródłem przychodów TikToka z systemu iOS, ale również przodują w generowaniu przychodów z zakupów dokonywanych w sklepie Google Play w 2022 roku. W rzeczywistości USA przyczyniły się do wygenerowania dla TikToka 41 milionów dolarów w 2022 roku, co stanowi 34% całkowitych przychodów z Google Play.
Niemcy zajmują drugie miejsce z przychodami z Google Play na poziomie 18 milionów dolarów, natomiast Francja plasuje się na trzeciej pozycji z 6,81 milionami dolarów.
Najwyższy Minimalny Czas Spędzony
Użytkownicy spędzają 197,8 miliona godzin na TikToku
Wspomniałem już, że TikTok notuje najwyższy minimalny czas spędzony w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi. Utrzymuje on ten rekord, będąc jednocześnie głównym konkurentem w walce o czas spędzony w aplikacji każdego dnia.
Według „Wall Street Journal”, użytkownicy TikToka spędzają 197,8 miliona godzin na platformie każdego dnia. Aby uświadomić sobie, jak ogromna jest to liczba, warto porównać ją z 17,6 milionami godzin spędzonymi każdego dnia na Instagramie. Ogromna różnica, prawda?
To wyjaśnia, dlaczego TikTok jest najpopularniejszą platformą społecznościową, która charakteryzuje się większym zaangażowaniem użytkowników niż wszystkie platformy Meta razem wzięte. Nic więc dziwnego, że społecznościowy CRM odgrywa tak ważną rolę w dzisiejszych czasach.
Preferowanie Treści Marki
Milenialsi uwielbiają zabawne treści związane z markami na TikToku
Milenialsi, osoby urodzone w latach 1981-1996, mają obecnie około 20-40 lat i są głównymi konsumentami większości rozwiązań reklamowych w mediach społecznościowych, produktów afiliacyjnych i nie tylko. Z tego powodu marketerzy starają się dotrzeć do milenialsów, aby zwiększyć sprzedaż.
TikTok jest idealną platformą do docierania do tego segmentu użytkowników. Wynika to z tego, że 1 na 2 milenialsów korzystających z TikToka postrzega go jako platformę rozrywkową. To duży atut dla marek, które chcą zwiększyć rozpoznawalność lub zaangażowanie użytkowników.
Jakiego rodzaju treści marki powinny tworzyć na TikToku, aby zainteresować milenialsów, którzy dysponują obecnie największą siłą nabywczą? 40% milenialsów korzystających z TikToka preferuje zabawne i rozrywkowe treści związane z marką i jest gotowe za nie zapłacić!
Największa Publiczność w USA
Stany Zjednoczone mają największą publiczność na TikToku
Wspomniałem już, że Stany Zjednoczone generują najwyższe przychody z TikToka (zarówno za pośrednictwem Apple App Store, jak i Google Play Store). Zatem naturalne jest, że to właśnie Stany Zjednoczone mają największą liczbę użytkowników, z 143 milionami użytkowników w październiku 2023 roku.
Na drugim miejscu znajduje się Indonezja, niewielki kraj wyspiarski w Azji, który ma aż 106 milionów użytkowników. Jest to szczególnie zaskakujące, biorąc pod uwagę, że Indie, również kraj azjatycki, były kluczowym rynkiem dla TikToka, zanim platforma została tam zakazana w 2020 roku w wyniku sporów politycznych.
Brazylia zajmuje trzecie miejsce, z 95 milionami użytkowników, którzy kochają TikToka.
Szybkie Tworzenie Treści Tekstowych
Tekst jest najważniejszym elementem identyfikującym reklamę na TikToku
37% wszystkich użytkowników TikToka uważa, że tekst jest najważniejszym elementem identyfikującym reklamę na platformie. Możesz skorzystać z narzędzia Inteligentny Tekst, aby szybko tworzyć odpowiednie treści tekstowe.
Oferuje on również Asystenta Tłumaczeń, który pomoże Ci przełożyć tekst reklamy na ponad 50 języków, aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.
Niestety, narzędzie Inteligentny Tekst nie jest dostępne w Stanach Zjednoczonych (największym rynku dla TikToka) i w Kanadzie. Głównymi językami, w których tworzone są treści za pomocą tego narzędzia, są angielski, niemiecki, rosyjski, francuski i wietnamski, ale tekst można tłumaczyć również na inne języki.
Wszyscy Kochają TikToka
Kto częściej korzysta z TikToka? Mężczyźni czy kobiety?
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Wszyscy kochają TikToka. W niektórych przypadkach przewagę mają kobiety, a w innych mężczyźni. Możemy więc stwierdzić, że wynik jest wyrównany!
Choć różnica jest niewielka, kobiety stanowiły 18,2% użytkowników TikToka w grupie wiekowej 18-24 lata, w porównaniu do 18% mężczyzn z tej samej grupy wiekowej.
Jednak w kolejnej grupie wiekowej, 25-34 lat, na TikToku dominują mężczyźni z wynikiem 16,6%, podczas gdy kobiety stanowią 16,3% użytkowników.
W obu przypadkach różnice są niewielkie, zgodnie z raportem z października 2023 roku.
Bardziej Zabawne Reklamy
Bardziej rozrywkowe reklamy na TikToku cieszą się o 25% większą popularnością wśród odbiorców
Badanie „TikTok Marketing Science Global Entertainment Ads Study” z 2022 roku wykazało, że milenialsi wykazują o 25% większą sympatię do marek, które zamieszczają zabawne reklamy na TikToku. Milenialsi postrzegają TikToka jako platformę rozrywkową, dlatego tak chętnie z niego korzystają.
Jest to ważna informacja dla marketerów, ponieważ mogą oni docierać do milenialsów za pomocą zabawnych reklam, zachęcając ich do zakupu większej liczby produktów. Wynika to z tego, że milenialsi mają obecnie 20-40 lat i dysponują największą siłą nabywczą, dzięki czemu mogą sobie pozwolić na impulsywne zakupy, gadżety technologiczne i popularne produkty z TikToka.
Siła Kont Osobistych
Konta osobiste generują więcej wyświetleń na TikToku
Konta firmowe nie są tak popularne na TikToku, szczególnie w porównaniu z kontami osobistymi. Te ostatnie generują większą liczbę wyświetleń na platformie.
Konta osobiste na TikToku generują średnio 30 100 wyświetleń, w porównaniu do 17 500 wyświetleń generowanych przez konta firmowe. Dlatego też firmy powinny nawiązywać współpracę z influencerami i twórcami, aby zaprezentować swoje produkty. Współpraca z twórcami może przynieść lepsze wyniki niż bezpośrednia sprzedaż lub publikowanie treści na kontach firmowych.
Najlepsze Miejsce na Zakupy
Przedstawiciele Pokolenia Z o 1,8 częściej robią zakupy na TikToku
Przedstawiciele Pokolenia Z, z ich slangiem i siłą nabywczą, są 1,8 razy bardziej skłonni do robienia zakupów na TikToku niż na bezpośrednich rynkach. Wynika to z faktu, że ich decyzje zakupowe są często podyktowane wpływem społeczności – tym, co kupują inni, co jest na czasie na TikToku i Instagramie.
W rzeczywistości większość przedstawicieli Pokolenia Z najpierw odkrywa produkty na TikToku, zanim zapozna się z nimi w inny sposób.
Dobry Zwrot Z Inwestycji Marketingowych
<h3 id=”h-tiktok-s-has-16