8 najlepszych narzędzi do głębokiego linkowania w celu poprawy konwersji

Relacja między wrażeniami użytkownika a rozwojem aplikacji mobilnej jest nierozerwalna.

Zaskakujące jest, że około 77% aplikacji mobilnych zostaje porzuconych w ciągu zaledwie trzech dni od ich zainstalowania.

To podkreśla, jak kluczowe jest pozytywne doświadczenie użytkownika podczas pierwszego kontaktu z aplikacją. Skuteczny proces wdrażania powinien eliminować zbędne komplikacje, minimalizować liczbę wymaganych kroków i zapewniać płynność działania przez cały czas.

Co więcej, udane wdrożenie aplikacji mobilnych jest mocno związane z zastosowaniem głębokich linków.

Głębokie linkowanie to termin, który każdy marketer mobilny powinien znać. Zarówno użytkownicy, jak i specjaliści od marketingu odnoszą wymierne korzyści z tego rozwiązania.

Głębokie linkowanie usprawnia ścieżkę użytkownika, usuwając potencjalne przeszkody. To przekłada się na wyższe wskaźniki konwersji i lojalność użytkowników – sytuacja korzystna dla obu stron!

Aplikacje mobilne, w których zastosowano precyzyjne linki, są bardziej intuicyjne w obsłudze, a marki odnotowują lepszy zwrot z inwestycji. Głębokie linki umożliwiają użytkownikom szybkie przechodzenie między różnymi kampaniami i aplikacjami, oferując im spersonalizowane i ukierunkowane doświadczenia. Dodatkowo, marketerzy mogą wykorzystać głębokie linki, aby kierować użytkowników do odpowiednich treści, bazując na ich intencjach.

Ten artykuł wyjaśni, jak wykorzystać precyzyjne linki w aplikacjach mobilnych i jakie narzędzia są w tym najskuteczniejsze.

Czym jest głębokie linkowanie?

Dzięki głębokiemu linkowaniu aplikacje mobilne zaczynają działać podobnie do stron internetowych. Użytkownicy mogą klikać linki umieszczone w Internecie, wiadomościach e-mail, SMS-ach lub innych aplikacjach i być kierowani bezpośrednio do konkretnych funkcji wewnątrz aplikacji. To rozwiązanie pomaga marketerom tworzyć spersonalizowane ścieżki zakupowe, usprawniać proces wdrażania i zwiększać konwersje w handlu mobilnym.

Precyzyjny link zaczyna się od nazwy aplikacji, a nie od standardowego „https://”, jak w przypadku zwykłego adresu URL. Daje to użytkownikom natychmiastowy dostęp do konkretnej strony w aplikacji, na przykład strony dedykowanej marketingowi mobilnemu, co jest niemożliwe przy użyciu zwykłych adresów URL.

Nadrzędnym celem głębokiego linkowania jest konwersja, dlatego ważne jest, by kierować użytkowników bezpośrednio do miejsca w aplikacji, w którym chcemy, aby wykonali konkretne działanie. Załóżmy, że chcemy, aby kupili produkt na stronie produktu. Kontrolując ścieżkę użytkownika i minimalizując potencjalne punkty porzucenia, zwiększamy prawdopodobieństwo konwersji.

Dlaczego głębokie linki są istotne?

• Zwiększenie wartości życiowej klienta (LTV) – głębokie linki prowadzą użytkowników do odpowiednich treści, co przekłada się na wyższe przychody, zwiększoną lojalność i wzrost wartości LTV.
• Większa akwizycja – głębokie linki zachęcają nowych użytkowników do korzystania z aplikacji, oferując im specjalne promocje lub bezpośredni dostęp do interesujących ich treści. Dodatkowo, wykorzystanie wielu kanałów dotarcia zwiększa szanse na konwersję.
• Usprawniona obsługa – głębokie linki eliminują konieczność nawigowania po aplikacji w poszukiwaniu konkretnej treści. Użytkownicy mogą przechodzić bezpośrednio do pożądanych sekcji z mediów społecznościowych, stron internetowych i innych platform.
• Ponowne zaangażowanie użytkowników – precyzyjne linki umożliwiają kierowanie użytkowników do określonych treści, jeśli nie byli oni aktywni przez jakiś czas. Powiadomienia push z linkami do nowych funkcji, ekskluzywnych ofert lub innych atrakcyjnych elementów mogą zachęcić użytkowników do powrotu do aplikacji.

Jak działa głębokie linkowanie?

Głębokie linki mapują każdy ekran w aplikacji, tak jak strony internetowe. W ten sposób każda strona internetowa, którą odwiedzasz w przeglądarce, ma swój odpowiednik w aplikacji, co pozwala klientom płynnie przechodzić między przeglądaniem sieci a korzystaniem z aplikacji.

Gdy użytkownik szuka produktu w mobilnej wyszukiwarce i ma zainstalowaną daną aplikację, kliknięcie precyzyjnego linku natychmiast przekieruje go do właściwego miejsca. Głębokie linkowanie podnosi wskaźniki konwersji, redukując ilość kroków w procesie transakcji.

Precyzyjne linki mogą być wykorzystane w witrynach mobilnych, powiadomieniach push i kampaniach e-mail marketingowych. W ten sposób powiadomienia stają się bardziej wartościowe, dostarczając użytkownikom relewantne informacje i zwiększając szansę na konwersję.

Spójrzmy na narzędzia, które pomogą w tworzeniu i testowaniu precyzyjnych linków, co przełoży się na lepsze wyniki konwersji.

URL Genius

Generator precyzyjnych linków URL Genius został stworzony z myślą o firmach każdej wielkości. Założył go Brian Klais w 2015 roku. Celem tego narzędzia jest ułatwienie tworzenia linków do dowolnej aplikacji, bez konieczności posiadania umiejętności kodowania lub wiedzy technicznej.

Platforma jest intuicyjna w obsłudze, a ruch można przekierowywać poprzez kopiowanie i wklejanie adresów URL. URL Genius działa bez wykorzystania danych osobowych (nie gromadzi żadnych informacji użytkowników!) oraz kodów QR, co umożliwia marketerom otwieranie aplikacji z dowolnego miejsca – czy to z profilu w mediach społecznościowych, czy ze strony produktu.

Funkcje URL Genius:

• Linki do aplikacji działające bez pakietu SDK
• Błyskawiczne wdrażanie linków do aplikacji
• Każdy link do aplikacji z dynamicznym kodem QR
• Inteligentne analizy zapewniane przez URL Genius
• Indywidualne podejście do budżetowania

Narzędzie to jest wyjątkowo przyjazne dla użytkowników, gdyż pakiet SDK oraz inne zasoby techniczne są opcjonalne.

Branch

Branch to wieloplatformowe narzędzie do atrybucji i linkowania, wspomagające firmy w optymalizacji i ocenianiu doświadczeń użytkowników mobilnych. Użytkownicy mogą podnosić wskaźniki konwersji, zaangażowanie i retencję poprzez wykorzystanie precyzyjnych linków, banerów mobilnych i zaawansowanej atrybucji.

Narzędzie umożliwia stworzenie i uruchomienie kompletnej kampanii opartej na głębokim linkowaniu. Dzięki przechowywaniu informacji kontekstowych o użytkownikach (dokąd chcą trafić i skąd pochodzą), można osiągnąć lepsze rezultaty i poprawić interakcję użytkowników z treścią.

Funkcje Branch:

• Wieloplatformowy identyfikator użytkownika
• Uniwersalne linki reklamowe
• Kompleksowe wsparcie kampanii
• Analiza kohortowa
• Analiza, optymalizacja i integracja danych z Branch

Obecnie firmy działają w silosach, co prowadzi do nieprecyzyjnej atrybucji i niedziałających linków, skutkując marnowaniem budżetu marketingowego i negatywnymi wrażeniami klientów.

Branch rozwiązuje ten problem, analizując wszystkie punkty kontaktu użytkownika i zapewniając, że linki kierują do właściwego miejsca, czy to na stronie internetowej, czy w aplikacji.

JotURL

JotURL to ujednolicone narzędzie do optymalizacji marketingu cyfrowego, przeznaczone dla agencji marketingowych, firm e-commerce i sprzedawców internetowych. Wykorzystują je do zarządzania, optymalizacji, porównywania i monitorowania linków marketingowych.

JotURL pomaga użytkownikom w wykorzystywaniu punktów kontaktu w wielu kanałach, optymalizacji budżetów, usprawnianiu wdrożeń, zwiększaniu wydajności kampanii i podnoszeniu wskaźników konwersji.

Funkcje JotURL:

• Niestandardowe kody QR z logo
• Dostosowanie domeny
• Wezwania do działania z niestandardowym CSS
• Monitoring statusu linków
• Konfigurowalny szablon wezwań do działania

Zarządzanie tradycyjnymi kampaniami online generuje wiele kosztów związanych z wezwaniami do działania, śledzeniem konwersji, linkami brandowanymi itp. Dzięki JotURL możesz zarządzać wszystkimi działaniami marketingowymi w jednym miejscu.

Kochava

Zunifikowana platforma Kochava łączy w sobie funkcje atrybucji mobilnej, analizy i zarządzania danymi.

System wysyła powiadomienia, gdy zmieniają się kluczowe wskaźniki – np. wzrost wskaźników konwersji, spadek przychodów lub zmiany w liczbie instalacji. Powiadomienia mogą być dostarczane za pośrednictwem e-maila, Slacka, SMS-ów lub PagerDuty.

Funkcje Kochava:

• Integracja segmentu
• Integracja z botami
• Integracja z Urban Airship
• Konfiguracja powiadomień
• Śledzenie aplikacji klienckich z wykorzystaniem rozwiązań zewnętrznych

Jest to unikalne narzędzie atrybucji mobilnej, które umożliwia przypisywanie instalacji bez konieczności osadzania pakietu SDK w aplikacji. Dzięki integracji z chmurą, a nie bezpośrednio w aplikacji, możliwe jest precyzyjne przypisywanie instalacji.

GeniusLink

Oprogramowanie Geniuslink do skracania adresów URL pozwala twórcom treści, pisarzom, marketerom i sprzedawcom automatycznie kierować linki do różnych stron internetowych w zależności od lokalizacji ich klientów.

Wydawcy mogą przekierowywać klientów do konkretnych stron regionalnych sklepów Amazon, korzystając z algorytmów dopasowywania produktów.

Platforma umożliwia youtuberom tworzenie stron docelowych ze zdjęciami produktów, przyciskami CTA i spersonalizowanymi logotypami. Geniuslink pozwala menedżerom testować wiele stron internetowych za pomocą testów A/B. Dodatkowo narzędzie umożliwia śledzenie pikseli w hiperłączach, przekierowywanie odwiedzających i analizę kliknięć na różnych stronach internetowych.

Funkcja tagowania w Geniuslink umożliwia administratorom dodawanie tagów UTM do linków, co pozwala na precyzyjne porównywanie kampanii, kanałów, źródeł, słów kluczowych itp.

Funkcje GeniusLink:

• Zarządzanie kampaniami
• Domeny niestandardowe
• Szczegółowe śledzenie
• Narzędzia reklamowe i marketingowe
• Analiza linków

Mechanizm raportowania dostarcza danych o zamówieniach, systemach operacyjnych, urządzeniach, miejscach docelowych, współczynnikach klikalności, konwersjach, sprzedaży i prowizjach.

Delivr

Delivr upraszcza proces skracania linków, pozwalając na zarządzanie krótkimi adresami URL oraz kodami QR w ramach kampanii marketingowych i medialnych, a wszystko to zaledwie jednym kliknięciem.

Krótkie adresy URL i kody QR pozwalają na przekierowanie do różnych aplikacji w zależności od typu urządzenia lub systemu operacyjnego.

Wiele parametrów, stron internetowych i sterowników kampanii powoduje wydłużanie linków, dlatego Delivr skraca je, czyniąc bardziej przyjaznymi dla mediów społecznościowych, e-maili i wiadomości tekstowych.

Funkcje Delivr:

• Konstruktor UTM
• Skracanie adresów URL
• Branding linków
• Śledzenie linków

Możesz łatwo monitorować skuteczność każdego kanału marketingowego, udostępniając linki w wiadomościach e-mail, SMS-ach, reklamach displayowych, mediach społecznościowych i nie tylko.

AppURL

Rozwiązanie AppURL firmy Quixey oferuje możliwość wyboru schematu adresów URL, który najlepiej pasuje do konkretnej aplikacji.

Użytkownik otrzymuje szczegółową dokumentację i instrukcję, jak udostępnić aplikację mobilną w Internecie.

Funkcje AppURL:

• Głębokie linkowanie na stronie internetowej
• Głębokie linkowanie pomiędzy aplikacjami
• Podgląd niestandardowych linków
• Analiza dostępu do aplikacji
• Wysyłanie wiadomości SMS

Usługa AppURL pozwala na kierowanie użytkowników aplikacji mobilnych do natywnych wersji na Androida, Blackberry 10, iOS i Windows Phone.

Dynamiczne linki Firebase

Dynamiczne linki Firebase to inteligentne, precyzyjne linki, które w przypadku braku aplikacji na urządzeniu użytkownika, przekierowują go do właściwego sklepu z aplikacjami.

Link dynamiczny przekieruje użytkownika do strony zastępczej, jeśli aplikacja jest aktualnie niedostępna.

Aplikacja ma możliwość analizy informacji o linkach, które doprowadziły użytkownika do jej uruchomienia, co umożliwia zapewnienie spersonalizowanych wrażeń.

Funkcje dynamicznych linków Firebase:

• Przekształcanie odwiedzających stronę internetową w użytkowników aplikacji
• Integracja kampanii wielokanałowych
• Udostępnianie zawartości z aplikacji
• Konwersja użytkowników komputerów stacjonarnych na użytkowników aplikacji
• Wzmocnienie promocji aplikacji
• Poprawa widoczności danych analitycznych

Dzięki temu użytkownicy aplikacji mogą cieszyć się lepszymi wrażeniami i oszczędzać czas.

Podsumowanie

System głębokiego linkowania to rozwiązanie, które może pomóc w osiągnięciu maksymalnych celów marketingowych dla aplikacji mobilnej przy minimalnych nakładach. Ponadto ułatwia użytkownikom dostęp do pożądanych treści, produktów i rabatów.

Wykorzystując głębokie linki w sposób strategiczny, możesz stać się inteligentnym sprzedawcą aplikacji. Starannie wybierz narzędzia do głębokiego linkowania z przedstawionej powyżej listy!

Na koniec zachęcamy do zapoznania się z listą najlepszych narzędzi do zarządzania linkami dla marek.