Aby zaistnieć w sieci i podnieść efektywność działania, kluczowe jest skuteczne wykorzystanie SEO. Dobre treści, dzięki SEO, mogą zyskać należną im widoczność. Bez dobrze zaplanowanych działań SEO, nawet najlepsze teksty mogą zostać niezauważone i szybko popaść w zapomnienie.
Czym w istocie jest SEO? Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) to zbiór strategii, które mają na celu ułatwienie odnalezienia danej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w Google. Każda strona internetowa pragnie znaleźć się w czołówce rezultatów wyszukiwania lub w wyróżnionych fragmentach, aby wzmacniać biznes, zwiększać konwersje i realizować cele firmy.
Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO i pragniesz je opanować, powinieneś skupić się na trzech fundamentalnych przewodnikach.
Poradnik SEO dla początkujących od Google
Ten poradnik SEO jest nieocenioną pomocą dla osób związanych z publikacjami cyfrowymi i wyszukiwarką Google. Przedstawia on pełny obraz zasad i sprawdzonych metod SEO. Niezależnie od tego, czy jesteś autorem, specjalistą SEO, administratorem witryny czy agencją internetową, odpowiednie wdrożenie praktyk SEO przełoży się na lepsze doświadczenia użytkowników i wyższe pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
Jak sprawdzić, czy Twoja strona jest w Google?
Na początek warto zweryfikować, czy Twoja witryna jest indeksowana przez Google. Aby to zrobić, użyj wyszukiwania: „site:[nazwa strony]”. Brak strony w wynikach wyszukiwania może mieć cztery przyczyny:
- Blokady techniczne
- Witryna jest nowa lub wystąpił błąd
- Skomplikowana struktura strony
- Niewystarczająca liczba linków zwrotnych
Jak dodać witrynę do Google?
Aby umieścić swoją stronę w indeksie Google, warto kierować się wytycznymi programu Search Essentials. Choć to nie daje gwarancji, jest to dobry punkt startowy.
Wytyczne Google dotyczące wyszukiwania obejmują aspekty, które mają wpływ na to, jak treści internetowe, grafiki i filmy są wyświetlane w Google.
Spełnienie wymagań technicznych
Upewnij się, że spełniasz wymagania techniczne, takie jak odblokowanie Googlebota (robota Google). Strona powinna być dostępna, a jej treść powinna być indeksowalna, powinna też generować kod statusu HTTP 200 (sukces). Obsługiwane typy plików możesz sprawdzić tutaj.
Status protokołu HTTP możesz sprawdzić za pomocą narzędzia do testowania adresów URL.
Unikanie spamu
Powinieneś unikać maskowania treści, czyli pokazywania różnych treści robotom wyszukiwarek i użytkownikom. Przykład: dla robota wyszukiwarki strona wygląda jak serwis informacyjny, ale dla użytkownika to strona sprzedająca nielegalne substancje.
Zbyt wiele stron (domen) prowadzi do tej samej treści, niezgodnej z zapytaniem. Do spamu zaliczają się również przejęcia stron, szkodliwe przekierowania, ukryte teksty i linki, nadużywanie słów kluczowych, linkowanie spamowe i nadmierna wymiana linków. Google wymaga, aby linki wzajemne były oznaczane za pomocą parametru rel=”nofollow” lub rel=”sponsored”, aby były wiarygodne.
Treści generowane przez sztuczną inteligencję lub automatycznie, spamerskie przekierowania, spam tworzony przez użytkowników, mogą naruszać wytyczne Google dotyczące spamu.
Stosowanie najlepszych praktyk
- Twórz wartościowe treści dla użytkowników, a nie tylko dla wyszukiwarek
- Wykorzystuj w pełni tekst alternatywny i opisy, dodając frazy kluczowe
- Kontroluj, które dane Google indeksuje, korzystając z pliku robots.txt
- Skoncentruj wysiłki Google na najważniejszych stronach, rezygnując z indeksowania mniej istotnych
Jak sprawić, by Google rozumiał Twoją stronę?
- Twórz unikalne i dokładne tytuły, które odzwierciedlają wyszukiwane hasła, dodając je do sekcji head dokumentu HTML
- Każda strona powinna mieć unikalny tytuł
- Użyj metatagów opisowych, aby opisać zawartość strony (również w head dokumentu HTML)
- Używaj znaczników nagłówków (H1, H2, H3…), aby hierarchicznie strukturyzować treść
- Dodaj znaczniki danych strukturalnych do stron swojej witryny (np. produktów, lokalizacji, wydarzeń, godzin otwarcia)
- Sprawdź dane za pomocą narzędzia Test Rich Results
- Użyj Narzędzia do oznaczania danych strukturalnych Google
Jak zarządzać wyglądem witryny w wyszukiwarce?
Wyszukiwarka Google potrzebuje unikalnego adresu URL, aby indeksować dane i wyświetlać je użytkownikom. Dotyczy to zarówno oryginalnej, jak i zmienionej treści, np. tłumaczeń.
Zaplanuj strukturę witryny, zaczynając od strony głównej i organizując nawigację. Użyj mapy strony, aby upewnić się, gdzie użytkownik przejdzie dalej. Dodatkowo, możesz stosować linki wewnętrzne w postaci okruszków.
Utwórz mapę witryny XML dla wyszukiwarek, aby roboty mogły zrozumieć strukturę strony. Stwórz również stronę nawigacyjną dla użytkowników, swego rodzaju indeks strony.
W przypadku błędów 404, strona powinna przekierować użytkownika do działającej strony. Używaj prostych i zrozumiałych adresów URL, unikaj długich i skomplikowanych.
Jak pojawić się na pierwszej stronie Google?
Nie ma magicznego sposobu, ale Google zaleca kilka sprawdzonych metod, aby znaleźć się w czołówce wyników.
- Użyj Google Search Console, aby dowiedzieć się, czego szukają użytkownicy i kiedy pojawia się Twoja strona
- Skorzystaj z Planera słów kluczowych Google, aby znaleźć warianty słów kluczowych i kierować reklamy
- Twórz teksty czytelne, zoptymalizowane dla użytkowników, a nie dla robotów
- Unikaj plagiatu oraz treści generowanych automatycznie, przez AI
- Wskaż wiarygodne źródła, zadbaj o autorytet strony poprzez profile autorów, redaktorów
- Nie umieszczaj reklam, które utrudniają użytkownikom przeglądanie strony
- Tekst kotwicy linku powinien być opisowy i informować o zawartości strony docelowej
- Sformatuj linki tak, aby były łatwo widoczne
- Nie linkuj do stron nieznanych, najpierw sprawdź ich wiarygodność
- Jeśli w witrynie istnieje możliwość komentowania, użyj parametru rel=”nofollow” dla sekcji komentarzy, ponieważ nie możesz ręczyć za ich treść
- Używaj znaczników HTML takich jak <picture> dla obrazów lub loading=”lazy”, aby strona ładowała się szybciej
- Dodawaj tekst alternatywny do obrazów, aby zwiększyć dostępność i opisz, co przedstawiają
- Nadawaj plikom z grafikami odpowiednie i opisowe nazwy
Jak przygotować stronę na urządzenia mobilne?
Responsywny projekt strony jest koniecznością. Użyj Testu optymalizacji mobilnej Google, aby zobaczyć, co działa, a co wymaga poprawy.
Jeśli Twoja strona zawiera statyczne treści (np. blog), możesz użyć technologii AMP (Accelerated Mobile Pages), dzięki której strona będzie szybka i przyjazna dla użytkownika. Dynamiczne udostępnianie (dynamic serving) pozwoli ci stosować ten sam adres URL na różnych urządzeniach, ale w odpowiednio dopasowanej wersji.
Jak analizować skuteczność w Google?
Google Search Console pomoże Ci sprawdzić, czy Twoja strona jest widoczna w Google i jak sobie radzi. W Google Search Console znajdziesz informacje o ewentualnych błędach i możliwość ich naprawienia.
Możesz przetestować mapę witryny i przesłać ją, aby ułatwić indeksowanie. Możesz też tworzyć pliki robots.txt, usuwać zindeksowane adresy URL i identyfikować problemy z metadanymi tytułu i opisu. Jeśli naruszysz wytyczne dotyczące spamu, masz możliwość odwołania się.
Najlepsze praktyki SEO według Washington Post
Sukces witryny zależy od SEO i wydajności.
#1. Wydajność sieci i jej elementy
Według Washington Post, wydajność strony można podzielić na trzy kategorie:
- Szybkość ładowania: zastosuj ładowanie leniwe dla obrazów, kompresję plików CSS, JavaScript i HTML oraz korzystaj z systemów CDN do dystrybucji zasobów
- Szybkość renderowania: zredukuj ilość zasobów krytycznych, priorytetowo traktuj ładowanie treści powyżej linii, unikaj zakłóceń układu, optymalizuj kod JavaScript
- Responsywność: zapewnij zgodność z różnymi urządzeniami, korzystając z płynnych siatek, elastycznych obrazów i rozwiązań opartych na CSS
#2. Elementy SEO gwarantujące sukces
Na SEO składają się: SEO na stronie, SEO poza stroną, techniczne SEO i optymalizacja treści.
SEO na stronie
Znaczniki tytułu są kluczowe dla użytkowników i wyszukiwarek. Zoptymalizuj meta tagi, pisząc opisowe elementy, które zwiększają współczynnik klikalności (CTR).
Użyj meta tagów, aby określić język treści. Dostępne są też meta tagi Open Graph, które sprawiają, że treść wygląda lepiej w mediach społecznościowych. Meta tagi dla robotów pozwalają zablokować indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
Stosuj nagłówki H1, H2, H3 i H4, aby stworzyć hierarchię treści dla wyszukiwarek i lepszą strukturę dla użytkowników.
SEO poza stroną
Sukces strony zależy od linków zwrotnych, które wskazują na autorytet i wiarygodność.
Media społecznościowe to dobre źródło linków zwrotnych. Publikowanie artykułów gościnnych może również pomóc w zwiększeniu widoczności witryny.
Techniczne SEO
Strony, które szybko się ładują, pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania. Zoptymalizuj szybkość ładowania, wdróż protokół HTTPS i zabezpiecz swoją witrynę.
Użyj znaczników danych strukturalnych i schematów JSON-LD, aby dostarczyć kontekstu robotom wyszukiwarek.
Użyj mapy witryny XML i skonfiguruj plik robots.txt, aby ułatwić indeksowanie. Tag kanoniczny (rel=”canonical”) pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, która treść jest oryginalna.
Optymalizacja treści
Twórz angażujące, aktualne i wartościowe treści. Używaj odpowiednich słów kluczowych, zoptymalizuj obrazy poprzez zmniejszenie ich rozmiaru i dodawanie tekstów alternatywnych.
Monitorowanie SEO
Oprócz stosowania najlepszych praktyk, musisz na bieżąco monitorować wydajność witryny, śledzić błędy i analizować raporty.
Użyj narzędzia Google Lighthouse, aby kontrolować wydajność stron internetowych. Jest to przydatne również w przypadku aplikacji webowych.
Przetestuj swoją stronę za pomocą WebPageTest, aby uzyskać szczegóły dotyczące czasu renderowania i szybkości ładowania strony z różnych lokalizacji i urządzeń. Catchpoint pomaga zrozumieć, jak użytkownicy odbierają Twoją stronę. Możesz śledzić trendy Core Web Vitals (CWV) w panelu Google Analytics.
Skonfiguruj narzędzia Google, takie jak Search Console i Analytics, aby zrozumieć, jak działa każda strona.
Marketing SEO w 2023 roku według Forbesa
Forbes to kolejne wiarygodne źródło informacji o SEO. Efektywny marketing SEO to pojawianie się na pierwszych stronach Google i w bogatych fragmentach, takich jak „ludzie też pytają”.
Boty wyszukiwarek analizują treść, sprawdzając słowa kluczowe, ich powiązanie z treścią i aktualność strony. Czy treść jest plagiatem?
Rodzaje marketingu SEO
Według Forbes, marketing SEO to: SEO na stronie, SEO poza stroną, techniczne SEO i lokalne SEO.
Washington Post traktował treść jako oddzielny element. Forbes włącza treść do SEO na stronie, uznając ją za integralną część dobrego SEO.
SEO poza stroną
Pozyskuj linki zwrotne z wiarygodnych witryn, zbieraj recenzje od użytkowników i zachęcaj do sygnalizowania marki (wyszukiwanie produktu po nazwie marki).
SEO na stronie
Nie lekceważ tagów tytułowych, używając podstawowego słowa kluczowego, zoptymalizuj obrazy dodając tekst alternatywny. Stosuj proste adresy URL, wybieraj sensowne treści, i nie zapominaj o linkowaniu wewnętrznym.
Lokalne SEO
Lokalne SEO jest ważne dla małych firm, sklepów regionalnych i marek lokalnych. Uzupełnij informacje o firmie (nazwa, adres, telefon) na każdej stronie (NAP).
Stwórz i rozwijaj profil firmy w Google, dzięki czemu Twój sklep wyświetli się, gdy ktoś będzie szukał Twojej firmy. Dodaj dane NAP do wszystkich postów w mediach społecznościowych, aby użytkownicy mogli trafić na stronę Twojej firmy.
Techniczne SEO
Czy Twoja strona ładuje się w mniej niż 5 sekund? Idealne są 3 sekundy. Napraw błędy strony i monitoruj Google Search Console. Zadbaj o mapy witryn XML i unikaj zautomatyzowanej lub skopiowanej treści na swojej stronie.
Jak Forbes plasuje się pod względem wszystkiego?
Forbes plasuje się wysoko w rankingach. Wdroż te wnioski od eksperta SEO z Forbes, Shawna Hilla:
- Aktualizuj treści, to kluczowe dla ruchu organicznego
- Linkowanie wewnętrzne jest ważne
- Wykorzystuj niszę w słowach kluczowych i analizuj konkurencję
- Zidentyfikuj kluczowe strony, które generują ruch
- Stosuj sprawdzone strategie SEO, ale konsekwentnie
Dodatkowe kroki w celu optymalizacji wyszukiwania
- Używaj słów kluczowych w adresie URL, znacznikach tytułu i treści
- Pisanie treści, która odpowiada na zapytania, aby uniknąć wysokiego współczynnika odrzuceń i spadku widoczności
- Używaj słów kluczowych z długim ogonem i usuwaj treści, które nie przynoszą efektów
Opanowanie SEO kluczem do sukcesu
Możesz używać płatnych kampanii reklamowych, ale SEO to długofalowa strategia dla lepszej widoczności i zaangażowania. Wszystkie te źródła (Google Search Central, Forbes, Washington Post) podkreślają znaczenie SEO na stronie, poza stroną i technicznego SEO.
Dobra treść to fundament dobrego SEO, bez wartościowych treści nie da się osiągnąć wysokich pozycji w rankingu. Aby budować wiarygodność, potrzebujesz linków zwrotnych od społeczności. Promuj swoją stronę w mediach społecznościowych, aby zwiększyć jej widoczność.
Korzystaj z Google Search Console, aby identyfikować błędy. Używaj map witryn i okruszków, aby poprawić nawigację.
Poznaj także narzędzia SEO oparte o AI, które pozwolą Ci wyprzedzić konkurencję.