W powszechnym mniemaniu LinkedIn funkcjonuje jako portal, gdzie użytkownicy poszukują zatrudnienia i pracodawcy rekrutują nowych członków zespołu. Jednak zakres jego możliwości jest znacznie szerszy. Przygotowałem zestawienie ponad 20 kluczowych statystyk, które dowodzą, że LinkedIn stanowi idealne środowisko dla specjalistów marketingu B2B, współzałożycieli firm, przedsiębiorców, rekruterów oraz aktywnych zawodowo osób.
Przedstawione poniżej dane statystyczne LinkedIn ukazują, dlaczego platforma ta jest uznawana za jedno z najbardziej skutecznych narzędzi, z których korzystają marketerzy B2B oraz decydenci biznesowi.
LinkedIn został uruchomiony 5 maja 2003 roku, stając się pionierską profesjonalną siecią społecznościową na świecie. Obecnie, w roku 2023, jest to największa platforma tego typu, działająca w 200 krajach.
Globalna społeczność LinkedIn przekracza 950 milionów użytkowników
Źródło: Statystyki LinkedIn
LinkedIn to profesjonalna platforma networkingowa. Z ponad 950 milionami użytkowników w 200 krajach, wciąż utrzymuje pozycję jednego z najpopularniejszych serwisów społecznościowych, nawet dwie dekady po swoim debiucie.
Spośród tej globalnej bazy, ponad 206 milionów użytkowników znajduje się w Stanach Zjednoczonych, a ponad 36 milionów w Wielkiej Brytanii. Francja liczy 27 milionów użytkowników, Włochy 18 milionów, Australia 14 milionów, Filipiny 12 milionów, a Republika Południowej Afryki 11 milionów.
Indonezja może pochwalić się 24 milionami użytkowników LinkedIn, a Meksyk jest niewiele w tyle z 21 milionami. Brazylia ma 67 milionów, Singapur 3 miliony, a pozostałe kraje posiadają bazy użytkowników w przedziale od 2 do 8 milionów.
Stany Zjednoczone przodują pod względem liczby użytkowników LinkedIn
W samych Stanach Zjednoczonych zarejestrowanych jest 200 milionów użytkowników LinkedIn, co czyni ten kraj kluczowym rynkiem dla platformy. Jest to konsekwencją rosnącej liczby firm, które aktywnie działają na LinkedIn.
Co istotne, 75% lub więcej rekruterów wykorzystuje LinkedIn jako główne narzędzie do obsadzania wakatów. To właśnie z tego powodu platforma cieszy się tak dużą popularnością w USA, gdzie miliony aktywnych użytkowników poszukuje nowych możliwości zawodowych.
Drugie miejsce pod względem zasięgu zajmują Indie, z 99 milionami użytkowników w kwietniu 2023 roku. Popularność LinkedIn w Indiach wzrosła po przejęciu platformy przez Microsoft.
LinkedIn wprowadził również szereg użytecznych narzędzi kariery, aby przyciągnąć zarówno rekruterów, jak i kandydatów. Oferowano m.in. bezpłatne, trzymiesięczne okresy próbne wersji Premium, co miało zachęcić nowych użytkowników i utrzymać ich aktywność. Chiny zajmują trzecią pozycję w statystykach LinkedIn.
Kobiety stanowią 43% użytkowników LinkedIn
LinkedIn to druga pod względem popularności platforma sieciowa B2B. Jak wynika z danych Statista ze stycznia 2023 roku, 43% użytkowników LinkedIn to kobiety. Sposób, w jaki kobiety i mężczyźni korzystają z serwisów społecznościowych, jest zróżnicowany.
Jako twórczyni inicjatywy Born on Instagram, zauważam, że kobiety coraz aktywniej korzystają z platform takich jak Instagram, Facebook, Pinterest czy Snapchat.
Podczas gdy wspomniane serwisy przyciągają większą liczbę kobiet, LinkedIn, z 57% użytkowników płci męskiej, wydaje się być platformą społecznościową, która bardziej przyciąga mężczyzn, podobnie jak YouTube czy Twitter (obecnie X).
Wzrost przychodów LinkedIn osiągnął rekordowy poziom w 2022 roku
Źródło: Statysta
LinkedIn, założony w 2003 roku, zaczął generować przychody na poważnie dopiero w 2005 roku. W 2011 roku, kiedy złożył wniosek o pierwszą ofertę publiczną, generował 500 milionów dolarów przychodu. W 2016 roku został przejęty przez Microsoft i od tego czasu dąży do bycia czymś więcej niż tylko platformą do poszukiwania pracy. Przejmując Lynda.com, rozszerzył swoją działalność na sektor edukacyjny poprzez LinkedIn Learning.
Wracając do istotnych statystyk, LinkedIn wygenerował 14,5 miliarda dolarów przychodu w 2022 roku, co stanowi wzrost o 26,2%. Jest to największy procentowy wzrost, jaki LinkedIn odnotował od swojego powstania w 2003 roku.
Aż 49,16 milionów użytkowników korzysta z LinkedIn Premium
Jako użytkownik LinkedIn Premium, mogę potwierdzić, że wersja ta oferuje więcej korzyści w porównaniu ze zwykłym LinkedIn. Subskrypcja Premium pozwala m.in. sprawdzić, kto przeglądał nasz profil oraz umożliwia wysyłanie wiadomości (inMail) do osób, które nie są naszymi bezpośrednimi kontaktami.
Wśród usług premium LinkedIn można wyróżnić LinkedIn Career, LinkedIn Business, LinkedIn Sales Navigator Core oraz LinkedIn Recruiter.
49,16 milionów użytkowników korzystało z LinkedIn Premium w 2021 roku, aby zdobywać lepsze oferty pracy, generować więcej potencjalnych klientów i rekrutować najlepszych kandydatów. Liczba ta z pewnością wzrosła od tego czasu.
60% użytkowników LinkedIn to millenialsi lub pokolenie Z
Źródło: Statysta
Analiza Statista dotycząca rozkładu wiekowego użytkowników LinkedIn wykazała, że 60% z nich mieści się w przedziale 25-34 lata. Idąc dalej, zidentyfikowano popularne grupy demograficzne, takie jak pokolenie Y (millenialsi) i pokolenie Z.
Spis powszechny Stanów Zjednoczonych definiuje pokolenie Z jako „najmłodsze pokolenie z dorosłymi członkami (urodzonymi w latach 1997–2013)”. Millenialsi, czyli pokolenie Y, to osoby urodzone w latach 1981–1996, jak podaje Centrum badawcze Pew. Jako przedstawiciel pokolenia Y, widzę, że LinkedIn nadal jest popularną platformą.
Ponadto, użytkownicy w wieku 18-24 lata stanowią 22% bazy, natomiast osoby powyżej 55. roku życia to zaledwie 3% odbiorców.
16% ruchu internetowego LinkedIn generują dwa główne źródła odsyłające
Źródło: Statysta
16% całkowitego ruchu internetowego LinkedIn pochodzi z witryn odsyłających, z czego największy udział mają click.appcast.io i statics.teams.cdn.office.net. Czym jednak jest ruch z witryn odsyłających?
Pomoc Google Analytics definiuje ruch z witryn odsyłających jako ruch, który trafia do naszej witryny „przez inne źródło, np. przez link na innej domenie”. Wracając do statystyk LinkedIn, oto podział ruchu z witryn odsyłających z dwóch głównych źródeł:
- click.appcast.io generuje 9% ruchu na LinkedIn
- statics.teams.cdn.office.net generuje kolejne 6%
Czterech na pięciu członków biznesowych LinkedIn podejmuje decyzje
LinkedIn skupia ponad 65 milionów decydentów biznesowych. Ponadto, ponad 63 miliony firm ma swoje strony biznesowe na platformie. To czyni z LinkedIn idealne miejsce do poszukiwania potencjalnych klientów i uzyskiwania przewagi nad konkurencją. Możliwość bycia na bieżąco z trendami branżowymi zapewnia przewagę konkurencyjną.
To właśnie sprawia, że LinkedIn jest doskonałą przestrzenią dla marketerów. Niezależnie od tego, czy celem jest konwersja, zaangażowanie czy świadomość marki, LinkedIn pozostaje bardzo skutecznym kanałem.
Dodatkowo, LinkedIn został uznany za platformę numer 1 w generowaniu leadów B2B. Istnieje możliwość budowania marki, wykorzystywania trendów sprzedaży w mediach społecznościowych i zwiększania przychodów w sposób bezpłatny.
LinkedIn może pochwalić się ponad 950 milionami użytkowników, 63 milionami firmowych profili, 131 tysiącami szkół oraz 40 tysiącami umiejętności.
Te imponujące statystyki wspierają 45% rekruterów w identyfikowaniu talentów i obsadzaniu stanowisk odpowiednimi kandydatami. Szkoły średnie i uczelnie wykorzystują LinkedIn do budowania świadomości marki, zwiększania liczby staży i rekrutacji.
Może zaskakiwać fakt, że LinkedIn nigdy nie promował się jako społeczność, a jednak pełni funkcję silnej wspólnoty. Dzieje się tak dlatego, że użytkownicy LinkedIn pomagają sobie nawzajem w znalezieniu pracy, podejmowaniu właściwych decyzji i kierowaniu decyzjami biznesowymi.
Wsparcie przejawia się również w przekazywaniu opinii o produktach i usługach, platforma jest wykorzystywana do zgłaszania reklamacji, nawiązywania kontaktu z klientami, promowania ofert oraz wyszukiwania mentorów.
Co tydzień publikowanych jest 2,7 miliona postów na stronach firmowych LinkedIn
LinkedIn to platforma numer 1 dla marketerów B2B. Spośród 63 milionów firm posiadających swoje strony na LinkedIn, 2,7 miliona z nich jest aktywnych co tydzień!
Wynika to z faktu, że:
- Strony LinkedIn, które publikują regularnie co tydzień, odnotowują 5,6-krotny wzrost liczby obserwujących
- Strony biznesowe na LinkedIn to doskonały sposób na darmowe budowanie świadomości marki
- Statystyki LinkedIn wskazują na 75% wzrost liczby wydarzeń na żywo
- Zaangażowanie członków LinkedIn jest rekordowe, z 25% wzrostem rok do roku
Na LinkedIn pojawia się więcej treści niż kiedykolwiek wcześniej. Kultura twórców i influencer marketing przyczyniły się do tego, że 11 milionów użytkowników włączyło tryb twórcy, a na platformie działa 36 tysięcy newsletterów. Utworzenie takiego konta może być strategicznym posunięciem, biorąc pod uwagę, że aż 29 milionów osób subskrybuje newslettery na LinkedIn.
Z powyższych powodów, to idealny czas dla stron firmowych, aby czerpać korzyści z zaangażowania, świadomości marki i konwersji, poprzez aktywność na LinkedIn.
Na LinkedIn toczy się o 25% więcej publicznych dyskusji
Źródło: Blog reklamowy LinkedIn
Kanał LinkedIn zawiera obecnie więcej treści niż kiedykolwiek wcześniej, a liczba twórców, newsletterów i wydarzeń na żywo wzrasta. O 25% wzrosła także liczba publicznych rozmów na platformie.
Dodatkowo, LinkedIn wprowadził niedawno artykuły tworzone we współpracy z wykorzystaniem sztucznej inteligencji, zapraszając ekspertów do dzielenia się swoimi opiniami na dany temat. W miarę jak te artykuły zaczynają zajmować wysokie pozycje w rankingach w oparciu o ponad 10 000 kluczowych słów, LinkedIn zaprasza kolejnych ekspertów, podkreślając znaczenie ich wkładu.
Nie tylko wzrasta liczba publicznych dyskusji, ale również platforma zyskuje na widoczności w rankingach wyszukiwarek, dzięki milionom artykułów zoptymalizowanych pod kątem SEO. Jest to szczególnie ważne, ponieważ wszystkie witryny wydawnicze nadal notują dobre wyniki po aktualizacji algorytmu Google Helpful Content.
Innowacyjne podejścia do angażowania użytkowników na LinkedIn, takie jak to, które zostało właśnie wspomniane, sprzyjają wzrostowi liczby publicznych konwersacji i zachęcają użytkowników do spędzania większej ilości czasu na platformie.
LinkedIn popularny wśród 51% dorosłych z wyższym wykształceniem
LinkedIn przyciąga 51% dorosłych z tytułem licencjata lub stopniem zaawansowanym, takim jak MBA, doktorat, PGDM czy ME.
Co więcej, LinkedIn Learning zachęca specjalistów z różnych branż do ciągłego doskonalenia swoich umiejętności. Osoby, które nie ukończyły szkoły średniej, rzadziej korzystają z LinkedIn. Zaledwie 10% z nich jest obecnych na platformie, w porównaniu do 70% w przypadku YouTube i 64% w przypadku Facebooka.
Chociaż trudno jest określić, w jakim celu ta grupa demograficzna korzysta z YouTube, ciekawe jest porównanie, ponieważ YouTube dostarcza również treści edukacyjne, na poziomie LinkedIn Learning.
LinkedIn jest platformą numer 1 dla 40% marketerów B2B
Źródło: Blog reklamowy LinkedIn
40% marketerów B2B uważa LinkedIn za najlepszy kanał do pozyskiwania leadów wysokiej jakości. LinkedIn to platforma sieciowa, która umożliwia marketerom dotarcie do użytkowników poprzez marketing demograficzny oraz dotarcie do odbiorców, którzy są aktywnie zaangażowani w proces decyzyjny.
Dodatkowo, LinkedIn Ads umożliwia dotarcie do docelowej grupy odbiorców na każdym etapie lejka sprzedażowego. Wykorzystywane są wiadomości LinkedIn, reklamy natywne i dynamiczne, formularze generujące leady oraz treści sponsorowane.
Reklamy konwersacyjne cechują się 4-krotnie wyższym współczynnikiem otwarć, przy jednoczesnym podwojeniu zaangażowania, w porównaniu z tradycyjnymi opcjami e-mailowymi.
Wzrost atrybutów marki o 2-3 razy czyni z LinkedIn platformę dla B2B
Źródło: biznes.linkedin.com
Reklamy na LinkedIn mogą pomóc Twojej marce osiągnąć 2-3 razy lepsze wyniki w zakresie atrybutów marki oraz 33% wzrost intencji zakupowej. Dzięki sieci odbiorców LinkedIn, reklamy docierają do szerszego grona odbiorców, poprzez aplikacje i witryny firm trzecich.
Marketerzy B2B cenią sobie funkcję targetowania na LinkedIn, która umożliwia dotarcie i poszerzanie grona profesjonalnych odbiorców. Można zidentyfikować docelową grupę odbiorców, korzystając z funkcji Dopasowani odbiorcy oraz badać zachowania podobnych odbiorców za pomocą funkcji Lookalike Targeting. Te unikalne funkcje, w połączeniu z zaawansowanymi narzędziami do targetowania i pomiaru B2B, sprawiają, że LinkedIn jest przestrzenią idealną dla marketerów B2B.
Około 50% marketerów w USA korzysta z LinkedIn
Źródło: Blog reklamowy LinkedIn
Od 2019 roku 48,8% marketerów w USA wykorzystuje LinkedIn do generowania wysokiej jakości leadów i finalizowania transakcji.
W tym roku wskaźnik ten z pewnością wzrósł. Marketerzy korzystający z LinkedIn odnotowują 2-krotny wzrost konwersji. Ponadto, koszt pozyskania leada na LinkedIn jest o 27% niższy w porównaniu z reklamami Google.
LinkedIn ma największą liczbę użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Marketerzy B2B mogą dotrzeć do 200 milionów użytkowników w USA za pośrednictwem tej platformy. Co więcej, na LinkedIn notuje się większą liczbę aktywnych użytkowników niż kiedykolwiek wcześniej. Marketerzy mają możliwość wykorzystania 9 punktów styku, aby przekształcić je w leady, a następnie w konwersje.
LinkedIn dostępny jest w 26 językach
Dostępność platformy społecznościowej w lokalnych językach zapewnia bardziej spersonalizowane doświadczenie dla użytkowników. Kiedy użytkownicy czują, że są dla nas ważni, zyskuje na tym również reputacja marki. To także sposób na dotarcie do nowych odbiorców i nawiązanie głębszych relacji.
Poza językiem angielskim, LinkedIn jest obecnie dostępny w następujących językach:
Arabski, Chiński uproszczony, Chiński tradycyjny, Hiszpański, Czeski, Duński, Holenderski, Francuski, Niemiecki, Hindi, Indonezyjski, Włoski, Japoński, Koreański, Malajski, Norweski, Polski, Portugalski, Rumuński, Rosyjski, Szwedzki, Tagalog, Tajski, Turecki, Ukraiński
LinkedIn zatrudnia ponad 19 500 pracowników na pełny etat
LinkedIn posiada 36 biur i ponad 19 500 pracowników zatrudnionych na pełny etat, aby zapewnić sprawne funkcjonowanie platformy.
Siedziba główna firmy znajduje się w San Francisco w USA, a międzynarodowe biura zlokalizowane są w 30 miastach na całym świecie. 188 redaktorów z 15 krajów pracuje nad treściami na LinkedIn News, dbając o to, aby w Twoich kanałach pojawiało się więcej angażujących i interaktywnych materiałów.
Co sekundę na LinkedIn przesyłanych jest 117 aplikacji o pracę
61 milionów użytkowników korzysta z LinkedIn co tydzień w poszukiwaniu ofert pracy. Jednak jedną z najbardziej zaskakujących statystyk jest fakt, że co minutę na LinkedIn zatrudnianych jest 8 osób.
Wynika to z faktu, że 63 miliony firm poszukuje na platformie odpowiednich kandydatów. Rekruterzy są w stanie szybko obsadzać stanowiska dzięki katalogowi 40 tysięcy umiejętności.
33,97% ruchu na LinkedIn pochodzi z YouTube
Źródło: Statysta
Wcześniej wspominaliśmy o ruchu z witryn polecających na LinkedIn. Istnieje również ruch z poleceń społecznościowych, który określa ilość ruchu generowanego przez platformy społecznościowe na danej stronie.
W przypadku LinkedIn, 34% ruchu pochodzi z YouTube, platformy społecznościowej opartej na wideo. Twitter, obecnie X, generuje 18% ruchu na LinkedIn. Ruch z mediów społecznościowych stanowi jedynie 0,89% całkowitego ruchu na LinkedIn.
Głównym źródłem ruchu pozostaje ruch bezpośredni – odpowiada za około 75% ruchu, co wynika z popularności platformy jako wiodącej sieci profesjonalnej od 20 lat.
47% kadry kierowniczej LinkedIn to kobiety
Źródło: Statysta
Stanowiska kierownicze w LinkedIn są zdominowane przez mężczyzn, choć rok do roku widać niewielki spadek tej tendencji.
W 2022 roku 54,5% liderów LinkedIn stanowili mężczyźni, podczas gdy w 2021 roku liczba ta wynosiła 57,9%. W 2020 roku było to 58,1%, co oznacza spadek z 59,2% w 2019 roku. LinkedIn stopniowo dąży do zlikwidowania dysproporcji płci w kadrze kierowniczej i odnotowano niewielki wzrost liczby kobiet na stanowiskach kierowniczych rok do roku, przy jednoczesnym zmniejszeniu liczby mężczyzn na tych samych stanowiskach.
Około 2% pracowników LinkedIn nie czuło się komfortowo, ujawniając swoją płeć na potrzeby tego badania.
LinkedIn generuje ponad 80% wszystkich leadów B2B
Źródło: SlideShare
92% marketerów B2B preferuje LinkedIn jako kanał do generowania leadów, w porównaniu z innymi platformami społecznościowymi. Wynika to z 9 miliardów wyświetleń treści w kanale postów LinkedIn. Oznacza to, że docelowa grupa odbiorców jest obecna na platformie!
80% wszystkich leadów B2B również pochodzi z LinkedIn, ponieważ użytkownicy poważnie traktują czas spędzany na platformie. Dlatego też intencje zakupowe są bardziej skoncentrowane na tej platformie.
LinkedIn jest dla każdego
Jak pokazują przedstawione statystyki, LinkedIn to platforma, na której warto być. Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem B2B, studentem poszukującym pracy, czy rekruterem, LinkedIn pomoże Ci osiągnąć zamierzone cele.
Możesz także wykorzystać LinkedIn Ads, aby budować swoją markę, oraz zaawansowane narzędzia B2B, aby dotrzeć do większej liczby odbiorców. Ponieważ LinkedIn stale się rozwija, być może nadszedł czas, aby w pełni wykorzystać potencjał grup LinkedIn i stać się mistrzem networkingu!