8 mobilnych partnerów pomiarowych (MMP) do użytku w 2022 r.

Jeśli pragniesz, aby Twoja aplikacja mobilna zyskała popularność, zaangażowanie użytkowników, a kampanie reklamowe przynosiły trwały wzrost, potrzebujesz wiarygodnego partnera w zakresie pomiarów mobilnych (MMP). To właśnie MMP pomagają w precyzyjnej analizie danych dotyczących atrybucji w mobilnym świecie.

Czasy, gdy użytkownicy szukali gier, które kochali na komputerach czy konsolach, w sklepach internetowych lub stacjonarnych, to już przeszłość. Kiedyś wybór był ograniczony, ale dziś mamy dostęp do tysięcy aplikacji. Dotyczy to nie tylko gier, ale i aplikacji e-commerce, edukacyjnych, informacyjnych, społecznościowych i wielu innych.

Aplikacje docierają dziś do odbiorców wszędzie, a reklamy są tu kluczowym narzędziem. Ale jak ocenić skuteczność tych reklam? Odpowiedzi dostarcza analiza danych atrybucji mobilnej, przeprowadzana przez MMP. Pozwala ona na stworzenie mapy podróży użytkownika, od pierwszego kontaktu do finalnego celu. Przeczytaj dalej, by poznać niektóre zaufane i cenione platformy MMP, które są chętnie wykorzystywane przez wiodące firmy z branży mobilnej.

Czym jest atrybucja mobilna? 📉

Atrybucja mobilna to technologia analizy danych marketingowych online, która łączy przyczyny i skutki w obszarze aplikacji mobilnych. Załóżmy, że uruchamiasz kampanię na Facebooku lub w Google Ads, promując stworzoną przez Twój zespół aplikację do gier.

Wyobraźmy sobie, że wzrasta liczba instalacji aplikacji. W marketingu nie można tego po prostu przypisać kampanii reklamowej. Konieczne jest zebranie informacji o reklamie (przyczyna) i reakcji użytkownika (skutek) oraz powiązanie ich ze sobą za pomocą punktów danych.

Atrybucja kampanii reklam mobilnych pozwala odkryć fascynujące aspekty zachowań użytkowników Twojej aplikacji – co skłania ich do instalacji, poleceń, zakupów czy subskrypcji. Gdy zrozumiesz, co najbardziej przyciąga Twoich odbiorców, możesz zainwestować w te elementy aplikacji, aby utrzymać ich zaangażowanie.

Ta strategia marketingowa ma na celu zwiększenie przychodów z aplikacji poprzez zwiększanie liczby instalacji lub prowadzenie użytkownika przez lejek sprzedaży, aż do podjęcia decyzji o zakupie.

Dlaczego atrybucja mobilna jest potrzebna?

Specjaliści od marketingu aplikacji i liderzy rozwoju aplikacji mobilnych powinni korzystać z tej techniki marketingowej z następujących powodów:

Ulepszenie strategii retargetingu

Analiza danych atrybucji reklam mobilnych może ujawnić istotne punkty danych, na przykład przerwania w ścieżce użytkownika, gdy ktoś trafił na stronę Twojej aplikacji z zamiarem jej zainstalowania, ale tego nie zrobił. Dzięki takim raportom możesz ulepszyć podróż użytkownika i ponownie zaangażować te osoby, aby pozyskać nowych klientów lub subskrybentów.

Zapobieganie oszustwom reklamowym

Narzędzie partnera ds. pomiarów mobilnych jest w stanie przeprowadzić dogłębną analizę danych kampanii reklamowych, by wyłapać fałszywe kliknięcia lub instalacje. MMP identyfikuje te źródła, umożliwiając Ci podjęcie kroków w celu ochrony przed oszustwami reklamowymi.

Testowanie efektywności lejka sprzedaży

Załóżmy, że inwestujesz w strategię lejka sprzedaży, aby zwiększyć liczbę zakupów lub subskrypcji. Możesz łatwo sprawdzić jego efektywność, analizując dane marketingowe, które pokazują, czy lejek sprzedaży jest częścią podróży użytkowników.

Obliczanie zwrotu z inwestycji (ROI)

Płacąc za kampanie reklamowe, inwestujesz w rozwój swojej aplikacji. Dlatego inwestorzy chcą wiedzieć, jaki jest zwrot z tych wydatków. Dane atrybucji reklam mobilnych pomagają w określeniu ROI.

Zwiększenie zaangażowania marki

Kiedy wiesz, jakie funkcje i usługi aplikacji najbardziej angażują użytkowników i zachęcają do polecania, możesz ulepszyć te elementy lub bardziej je promować. To z kolei zwiększy obecność i zaangażowanie Twojej marki w internecie.

Mądre inwestycje i większe zyski

Płatne kampanie reklamowe to znaczący koszt marketingowy. Dlatego warto inwestować w reklamy na właściwych platformach i docierać do odpowiednich użytkowników, aby uzyskać najlepsze rezultaty. Jest to możliwe tylko przy analizie danych atrybucji reklam mobilnych, dostarczanych przez MMP. W efekcie przychody rosną, a koszty marketingu maleją.

Modele atrybucji mobilnej

#1. Model pierwszego kliknięcia przypisuje całą atrybucję pierwszemu punktowi kontaktu, w którym klient kliknął reklamę, a następnie dokonał zakupu lub instalacji.

#2. Model ostatniego kliknięcia, przeciwnie, przypisuje atrybucję reklamie, w którą klient kliknął bezpośrednio przed dokonaniem zakupu lub instalacją aplikacji. Jest to najczęściej stosowany model atrybucji wśród marketerów aplikacji mobilnych.

#3. Model atrybucji multi-touch przypisuje ważony procent zasług każdemu nośnikowi lub platformie, która w różnym stopniu przyczyniła się do instalacji lub zakupu aplikacji przez użytkownika.

Czym zajmują się partnerzy ds. pomiarów mobilnych (MMP)?

#1. Platformy MMP dostarczają jeden zintegrowany zestaw do tworzenia oprogramowania reklamowego (SDK) dla wszystkich sieci i wydawców, ułatwiając gromadzenie danych. Dzięki temu nie musisz instalować osobnych pakietów SDK dla każdej sieci, co obciążałoby aplikację.

#2. MMP to rzetelne źródło obiektywnych danych do atrybucji mobilnej. Platformy te prezentują jasne raporty o efektywności kampanii, wskazując, co poszło dobrze, a co wymaga poprawy.

#3. Niektóre platformy MMP udostępniają narzędzia do ochrony przed oszustwami reklamowymi, takimi jak podszywanie się pod SDK, zalewanie kliknięciami, spamowanie kliknięciami, przejmowanie instalacji, wstrzykiwanie kliknięć i wiele innych.

Oto kilka najlepszych MMP dla skutecznych mobilnych kampanii reklamowych. 📱

AppsFlyer

AppsFlyer to jedno z czołowych narzędzi do śledzenia atrybucji reklam mobilnych. Oferuje zaawansowane funkcje, jak retargeting, atrybucja multi-touch i konfigurowalne okna atrybucji, które pomagają marketerom aplikacji w osiąganiu celów marketingowych.

Narzędzie to oferuje różne plany subskrypcji dla firm różnej wielkości, od mikroprzedsiębiorstw i małych firm po startupy i duże korporacje. Plan Zero jest idealny dla firm z ograniczonym budżetem i obejmuje 30-dniowy bezpłatny okres próbny, precyzyjne linki, przekierowania klientów, inteligentne banery i podstawową analitykę marketingową.

AppsFlyer doskonale sprawdza się w generowaniu zaawansowanych raportów, takich jak analizy retencji i kohortowe. Możesz je personalizować, uwzględniając źródło, kraj, nieprzetworzone dane użytkownika i wersję aplikacji. Ponadto możesz łatwo eksportować te raporty do narzędzi do wizualizacji danych i analizy biznesowej, jak Power BI.

Adjust

Adjust to kolejna ceniona platforma do atrybucji kampanii reklamowych, oferująca kompleksowe rozwiązania wykraczające poza samo zarządzanie atrybucją.

Adjust połączył siły z Acquired.io, wiodącą platformą agregacji danych, tworząc prosty i intuicyjny pulpit marketingowy do zarządzania wszystkimi kampaniami reklamowymi. Produkt ten, Adjust Automate, oferuje w pełni zautomatyzowane funkcje analityczne, umożliwiając tworzenie samoczynnych przepływów pracy do zarządzania stawkami i alokacji budżetu marketingowego.

Kolejnym atutem Adjust są zaawansowane moduły do ochrony przed oszustwami reklamowymi, które blokują złośliwe kody i skrypty. Dzięki przejęciu firmy Unbotify, Adjust skutecznie eliminuje też boty, które udają prawdziwych użytkowników lub subskrybentów.

Branch.io

Branch.io to popularna platforma atrybucji i linkowania dla marketerów aplikacji mobilnych, która koncentruje się na doświadczeniach użytkownika. Pomaga w wykorzystaniu istniejących kanałów sprzedaży do zadowolenia użytkowników i zwiększenia przychodów.

Raport Branch sugeruje, że marketerzy korzystający z tej platformy mogą spodziewać się nawet 3,5-krotnie wyższej wartości klienta (LTV), do 48% rocznego wzrostu aplikacji mobilnej i do 200% wzrostu przychodów z aplikacji mobilnych.

Narzędzie oferuje linki do zaangażowania docelowych odbiorców aplikacji mobilnej. Działania oparte na linkach przyciągają potencjalnych użytkowników do instalacji lub zakupu aplikacji. Branch to więc nie tylko narzędzie do analizy konwersji, ale też platforma do zwiększania sprzedaży, subskrypcji i instalacji.

Localytics

Czy zależy Ci na głębszej relacji z użytkownikami aplikacji? Chcesz zwiększyć zaangażowanie, dostarczając spersonalizowane kampanie reklamowe? Wypróbuj Localytics, innowacyjne narzędzie do marketingu i analizy aplikacji mobilnych.

To oprogramowanie MMP obsługuje zaawansowane dane kampanii reklamowych z różnych sieci i zróżnicowanej bazy klientów z wielu branż, takich jak:

• Handel detaliczny i eCommerce
• Turystyka i hotelarstwo
• Media i rozrywka
• Usługi finansowe i ubezpieczenia
• Telekomunikacja

Localytics pozwala też na integrację z łącznikami danych i narzędziami analitycznymi innych firm, np. z Movable Ink, by dostarczać spersonalizowane obrazy i filmy.

Kochava

Niektórzy uważają, że Kochava jest nowym graczem na rynku atrybucji danych marketingowych, ale platforma ta oferuje zaawansowane możliwości i technologie. Kochava dąży do stania się powszechnie znaną marką w dziedzinie atrybucji danych aplikacji, oferując kompleksowy zakres usług.

Ten dostawca MMP opracował indeks ruchu w aplikacjach, który pomaga marketerom i sprzedawcom w wyborze wysokiej jakości sieci marketingowych, kanałów o niskim ryzyku oszustw i wiarygodnych baz klientów, oszczędzając czas i usprawniając kampanie reklamowe.

Oprócz analizy atrybucji Kochava oferuje usługi dodatkowe, jak testy A/B, które pomagają w eksperymentowaniu ze strategią marketingową. Można też łatwo zwiększać zaangażowanie w aplikację, wysyłając powiadomienia push.

Platforma ta pomaga w segmentacji klientów, organizowaniu odbiorców w oparciu o ich interakcje, aktywacji klientów i optymalizacji kampanii. Największą zaletą tego narzędzia jest możliwość bezpłatnego korzystania z większości podstawowych funkcji w zamian za udostępnianie danych o ruchu w aplikacji firmie Kochava.

Singular

Singular to kompleksowa platforma marketingowa, która wyróżnia się funkcjami analizy i atrybucji. W ramach usług MMP oferuje produkty takie jak Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution i Fraud Prevention.

Usługi atrybucji aplikacji pozwalają na mierzenie danych reklam w różnych kanałach, jak SMS-y, aplikacje mobilne, strony internetowe, telewizja, polecenia i e-maile. Singular generuje raporty o ponownym zaangażowaniu i pozyskaniu użytkowników z różnych platform reklamowych, wykorzystując atrybucję „internet-aplikacja”, różne urządzenia i precyzyjne linki.

Platforma łączy atrybucje punktów styku z zewnętrznymi łącznikami danych, co pozwala na uzyskanie szczegółowych danych o skuteczności słów kluczowych, kampanii, kreacji i wydawców reklam.

Tapstream

Zespół programistów Tapstream reklamuje swoje narzędzie jako kompletny zestaw do marketingu aplikacji mobilnych. Tapstream jest wykorzystywany przez znane firmy, takie jak Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch i SPRING.

Do raportowania kampanii i generowania konwersji Tapstream oferuje takie moduły jak Analytics, Deep Links, App Invites i Campaign Landers. Moduł Analytics mierzy sukces kampanii reklamowej i identyfikuje źródła ruchu.

Narzędzie Deep Links kieruje użytkowników do płatnych treści w aplikacji, zwiększając przychody. Z kolei funkcje Landing Pages pozwalają na projektowanie niestandardowych stron docelowych dla kampanii instalacyjnych, a moduł App Invites zachęca użytkowników do polecania aplikacji.

Tenjin

Warto również rozważyć Tenjin, gdy potrzebujesz zoptymalizować budżet marketingowy lub uzyskać dostęp do danych na poziomie użytkownika. Oferuje on oddzielne moduły:

• Pozyskiwanie użytkowników, mające na celu zwiększenie liczby instalacji lub zakupów aplikacji
• Panel przychodów z reklam, do wizualizacji ROI, LTV i przychodów w jednym miejscu
• Platformę i naukę DataVault, przechowującą miliony danych o użytkownikach, które mogą być wykorzystane do ulepszania aplikacji

Tenjin oferuje plany subskrypcji Advanced i Pro, dostosowane do różnych budżetów i strategii. Nowi programiści aplikacji i sprzedawcy mogą rozpocząć korzystanie z bezpłatnego planu podstawowego.

Podsumowanie 💻

Znając już najlepszych partnerów ds. pomiarów mobilnych, możesz łatwo podjąć decyzję. Większość z omawianych narzędzi oferuje standardową usługę: analizę danych atrybucji i raportowanie wydajności aplikacji.

Jednakże niektóre narzędzia oferują dodatkowe funkcje, łatwość obsługi, przystępne ceny, skalowalne plany subskrypcji itp. Wybierz te, które najlepiej pasują do strategii rozwoju Twojej aplikacji mobilnej.

Oprócz MMP zadbaj również o ochronę przed oszustwami związanymi z kliknięciami, które mogą niepotrzebnie obciążyć budżet kampanii, nie przynosząc oczekiwanych rezultatów.