Jako marketer powinieneś mieć wszechstronne pojęcie o psychologii kolorów i jej wpływie na marketing.
Kolory mogą wpływać na ludzką psychikę na różne sposoby, dlatego marketerzy wykorzystują to podejście, aby wpływać na swoich odbiorców. Być może słyszałeś o używaniu pewnych kolorów w logo lub reklamach, aby wywołać określone emocje. Ale psychologia kolorów nie jest łatwa, jak mogłoby się wydawać.
W tym artykule znajdziesz szczegółowe informacje na temat psychologii kolorów, znaczenia wyboru odpowiedniego koloru do celów marketingowych oraz kilka przykładów marketingu z użyciem odpowiedniego koloru.
Spis treści:
Czym jest psychologia kolorów?
Psychologia koloru odnosi się do strumienia wiedzy, który bada związek między kolorami a ludzkim zachowaniem. Chce również dowiedzieć się, w jaki sposób kolory wpływają na naszą percepcję, a tym samym odgrywają kluczową rolę w naszym codziennym podejmowaniu decyzji.
Chociaż często przypisujemy pewne znaczenie określonym kolorom, to, jak ktoś postrzega jeden kolor, zależy od różnych czynników zewnętrznych, w tym płci, lokalizacji, doświadczeń z dzieciństwa, kontekstu i wartości społecznych.
Mówiąc o marketingu i brandingu, temat koncentruje się na wpływie kolorów na odbiorców oraz na tym, jak kolory mogą przekonać konsumentów do wyboru marki lub dokonania zakupu.
Jaka jest podstawa badań psychologii koloru?
Badanie kolorów sięga kilku stuleci. W 1704 roku Sir Isaac Newton stworzył koło kolorów w oparciu o swoje odkrycie widma widzialnego lub długości fali światła. Dzięki temu ludzie zrozumieli, dlaczego i jak działają kolory, a później doprowadzili do odkrycia innych kół kolorów.
Szybko do XX wieku. Szwajcarski psychiatra Carl Jung jest jedną z pierwszych osób związanych z badaniem psychologii koloru. Odkrył wpływ koloru na psychikę człowieka, aby opracować terapię kolorami dla swoich pacjentów.
Jeśli chodzi o współczesne badania z zakresu psychologii kolorów, badanie dotyczy pewnych aspektów, takich jak wybór koloru, fizjologiczne reakcje na kolor oraz jego wpływ na ludzkie emocje i zachowanie.
Jak kolory wpływają na ludzki umysł
Kolory mają głęboko zakorzeniony związek z naszymi uczuciami i emocjami. Kolor może sprawić, że będziesz szczęśliwy, smutny, niespokojny, ulży i zły. Do tych reakcji przyczyniają się efekty psychologiczne, uwarunkowania biologiczne i tradycja kulturowa. Oto kilka typowych kolorów i ich wpływ na nasze umysły:
- Czerwony: Czerwony to ciepły kolor, który reprezentuje pasję i energię. Kojarzy się również z miłością, gniewem, niebezpieczeństwem i zakazem.
- Zielony: Kolor zielony symbolizuje młodość, narodziny i odmłodzenie. Kolor oznacza optymizm, odświeżenie, zdrowie, bogactwo, wzrost, możliwości i bezpieczeństwo.
- Niebieski: Niebieski oznacza bezpieczeństwo, spokój i relaks. Może również oznaczać zaufanie, profesjonalizm, życzliwość i relaks.
- Różowy: Różowy może być kolorem romansu. Kojarzy się też z dziewczynką, młodością, czułością, wdziękiem, kobiecością i buntem.
- Żółty: Żółty to kolor szczęścia i spontaniczności. Może również oznaczać słońce, energię, śmiech i nadzieję.
- Czarny: choć w wielu społeczeństwach tradycyjnie kojarzony z zimnem, smutkiem i śmiercią, kolor czarny odnosi się do powagi i wyrafinowania. To także tajemnica, moc, elegancja i profesjonalizm.
- Fioletowy: Fioletowy to kolor kreatywności, królewskości, bogactwa i tajemnicy. Jego ciemniejszy odcień może oznaczać luksus, a jaśniejszy odcień spokój.
- Biały: dla każdej osoby biel oznacza prostotę. Jego obfite użycie może reprezentować świeżość. Ten neutralny kolor jest również kojarzony z niewinnością i czystością w różnych kulturach.
Jak kolory wpływają na strategie marketingowe i zachowania konsumentów
Kolory mogą wpływać na postrzeganie i zachowania klientów w dziwny sposób. Dlatego wszystkie strategie marketingowe uwzględniają właściwe wykorzystanie kolorów.
Rozpoznawalność marki
Gdy już powiążesz kolor ze swoją marką, odbiorcy będą mogli zidentyfikować Cię za pomocą kolorów. Logo i nazwy marek to miejsce, w którym możesz wykorzystać odpowiednie kolory. W takich przypadkach nawet niewielka zmiana odcienia może być katastrofalna w skutkach. Dlatego powinieneś mieć ścisłe wytyczne dotyczące spójności kolorów, aby wszędzie używać dokładnie tego samego koloru.
Wykorzystanie powiązanych znaczeń
Z każdym kolorem wiąże się wiele znaczeń. Czerwony może oznaczać miłość, energię lub niebezpieczeństwo. Marketerzy muszą wziąć pod uwagę swoją branżę i lokalizację firmy, zanim włączą ją do swoich kampanii promujących markę.
Odkrycie produktu
Dzięki odpowiednim kolorom możesz przyciągnąć uwagę swoich klientów. Kolory są również ważne w przypadku opakowań, ponieważ pomagają klientom odróżnić Twoje produkty od reszty. Marketerzy muszą sprawdzić demografię docelowych odbiorców i odpowiednio dobrać kolory.
Marketing sezonowy
Podczas sezonowych promocji lub świątecznych kampanii reklamowych przydatne może być użycie innych kolorów niż zwykle. Klienci uważają takie zmiany za przyciągające uwagę. Na przykład promocje na Halloween mogą zawierać kolory czarne i pomarańczowe, podczas gdy pakiety świąteczne mogą zawierać kolory białe i czerwone.
Psychologia koloru w brandingu
Specjaliści od marketingu i brandingu wykorzystują psychologię kolorów do tworzenia przekonujących strategii reklamowych dla firm. Jeśli zastanawiasz się, dlaczego psychologia koloru jest tak ważna w brandingu i marketingu produktów i usług, oto powody:
# 1. Kolory mogą wywoływać uczucia
Specjaliści od brandingu wiedzą, w jaki sposób kolory mogą wywoływać różne uczucia u ludzi dzięki badaniu psychologii kolorów. Dlatego widzisz użycie koloru niebieskiego na większości logo firm zajmujących się tworzeniem oprogramowania, ponieważ reprezentuje on zaufanie i profesjonalizm.
#2. Kolory wpływają na klientów online i offline
Psychologia kolorów jest również pomocna w kształtowaniu zachowań i postrzegania konsumentów. Pozwala marketerom wybrać odpowiedni kolor dla swoich klientów, aby mogli łatwo przywołać produkty w dowolnym miejscu — od billboardu, przez półki w supermarkecie, po reklamę w gazecie.
#3. Kolory sprawiają, że Twoja marka jest rozpoznawalna
Psychologia kolorów pozwala wybrać odpowiednie kolory zgodnie z misją i wartościami Twojej marki. Dlatego grupa docelowa może łatwo odróżnić Cię od konkurencji.
Jak znaleźć odpowiednią paletę kolorów
Mieć odpowiednią wiedzę na temat koła kolorów
Aby stworzyć silną paletę kolorów marki, musisz mieć pełną wiedzę na temat koła kolorów. Znajomość ważnych terminologii i ich znaczenia pomoże ci w tym procesie. Nawet jeśli jesteś marketerem, a nie projektantem, musisz rozumieć odcienie, odcienie, kolory dopełniające, kolory analogiczne, monochromatyczne itp.
Zrozum wpływ poszczególnych kolorów
Każdy kolor ma inny wpływ na ludzki umysł. Potrzebujesz szczegółowej wiedzy na temat psychologii kolorów, która omawia wpływ różnych kolorów na naszą percepcję.
Przeprowadź badanie konkurencji dotyczące kolorów
Analizując palety kolorów pięciu lub dziesięciu największych konkurentów, aby zorientować się w trendach kolorystycznych w Twojej branży. Możesz jednak wybrać paletę kolorów, która albo pasuje do konkurencji, albo kontrastuje.
Weź pod uwagę grupę docelową i lokalizację firmy
Wybierając odpowiednią paletę kolorów dla marki, należy koniecznie wziąć pod uwagę grupę docelową i kulturę obszaru biznesowego. Dowiedz się, co kolor oznacza dla Twoich głównych odbiorców i jak ten kolor kojarzy się z nimi kulturowo.
Wybierz kolory pasujące do tożsamości Twojej marki
Na koniec wybierz kolor, który pasuje do tożsamości Twojej marki. Jeśli tworzysz logo dla firmy zajmującej się zieloną technologią, możesz wybrać kolor zielony zamiast niebieskiego, aby zademonstrować swoją wizję organizacyjną.
Przykłady psychologii kolorów
Oto kilka przykładów najlepszych światowych marek wykorzystujących psychologię koloru w swoim brandingu:
# 1. Coca-Cola
Źródło obrazu: Cocacola
Coca-Cola jest czołowym producentem napojów na świecie. Każdy wie, jak marka kojarzy się z czerwienią. Kolor symbolizuje moc, energię, pilność i podekscytowanie. To wszystko przyczynia się do impulsywnych zakupów i popularności wśród młodych ludzi.
#2. pepsi
Źródło obrazu: Papsi
Pepsi to kolejna wielka marka w branży napojów bezalkoholowych i największy rywal Coca-Coli. Zobaczysz obfite użycie koloru niebieskiego w ich logo, z niewielką obecnością bieli i czerwieni. Kolory logo miały na celu ustanowienie Pepsi jako konkurenta Coca-Coli i pokazanie patriotyzmu ludności USA podczas II wojny światowej. Oba cele zostały skutecznie zrealizowane.
#3. Nickelodeon
Nickelodeon to popularny kanał telewizji kablowej dla dzieci. Jego logo obejmuje użycie koloru żółtego i białego. Żółty oznacza zabawę i rozrywkę dla dzieci, podczas gdy dorośli uważają ten kolor za bezpieczny i uspokajający. W ten sposób jedno logo odniosło sukces w przekonywaniu obu grup.
#4. McDonald’s
Źródło obrazu: McDonald’s
McDonald’s to gigant fast foodów, który używa koloru czerwonego w swoim logo, aby rozpalić energię i podekscytowanie. W jego logo znajdziesz również kolor żółty, który reprezentuje szczęście i nadzieję. To wszystko wzmaga ludzki apetyt i w pewnym stopniu odpowiada za popularność tej marki.
Zasoby edukacyjne: Psychologia kolorów
# 1. Psychologia koloru: korzyści z psychologii koloru
Ta książka oferuje wgląd w różne psychologiczne efekty kolorów. Omówiono tu również głęboki wpływ kolorów na ludzkie emocje.
Z tego zasobu dowiesz się również, w jaki sposób kolor może poprawić Twoje wyniki finansowe, magiczne kolory, które zawsze działają, oraz który kolor jest najbardziej odpowiedni dla docelowych odbiorców.
Skorzystają na tym marketerzy, dyrektorzy biznesowi, przedsiębiorcy i wszyscy zainteresowani wpływem koloru.
#2. Podręcznik psychologii koloru
Psychologia koloru jest kwitnącą dziedziną, a ta książka zawiera obszerne omówienie pojawiających się teorii i badań na ten temat.
Ponieważ wybitni uczeni przedstawiają swoje przeglądy dotyczące kategoryzacji, symboliki, preferencji i odmian postrzegania kolorów, zasób ma na celu ułatwienie wzajemnego nawożenia między nimi.
Jest to przydatne źródło informacji dla wszystkich zainteresowanych teoretycznymi i stosowanymi obszarami psychologii koloru.
#3. Psychologia kolorów i terapia kolorami
Ta książka koncentruje się na związku między tym, jak postrzegamy kolory, a tym, jak na nie reagujemy. Został pierwotnie opublikowany w 1950 roku i pomoże ci uzyskać wgląd w psychologię koloru.
Wniosek
Dla specjalistów od marketingu i brandingu kolory mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi docelowych odbiorców. Ponieważ kolory mogą mieć różne konotacje dla różnych ludzi, dogłębne zrozumienie psychologii kolorów jest dla nich koniecznością.
Możesz skorzystać z tego przewodnika, aby dowiedzieć się, jak firmy wykorzystują psychologię kolorów do promowania swoich marek i kampanii reklamowych. Podpowie również, jak wybrać odpowiedni kolor dla swojej marki.
Możesz także przeczytać o pięknych generatorach palet kolorów.