Uzyskaj serwer reklam dla swojej witryny za pomocą tych 9 platform

Platformy do zarządzania reklamami odmieniają oblicze reklamy internetowej, usprawniając proces handlu mediami.

Dzięki automatyzacji i przyspieszeniu całego cyklu sprzedaży i zakupu, serwery reklamowe stanowią kompleksowe rozwiązanie do uruchamiania, zarządzania kampaniami oraz analizy ich efektywności. Optymalizacja strategii reklamowej staje się prostsza.

Wydawcy i reklamodawcy mogą wykorzystywać serwery reklam, aby wyświetlać trafne treści reklamowe, oszczędzając przy tym czas i zasoby.

W tym tekście przedstawię najlepsze serwery reklamowe, które pomogą ci skorzystać z nowoczesnych rozwiązań AdTech dostępnych na rynku.

Czym jest serwer reklamowy?

Serwer reklamowy to rodzaj serwera internetowego, który przechowuje materiały reklamowe i dostarcza je na różne platformy cyfrowe, takie jak strony internetowe, aplikacje mobilne oraz serwisy społecznościowe.

Stanowi on zaawansowane narzędzie w obszarze technologii reklamowej (AdTech), wykorzystywane przez reklamodawców, wydawców, sieci reklamowe i agencje do prowadzenia i zarządzania kampaniami cyfrowymi.

Serwery reklamowe pomagają podejmować szybkie decyzje dotyczące wyboru reklam, które będą wyświetlane na stronie i odpowiedniej grupy docelowej. Gromadzą i raportują dane, takie jak kliknięcia i wyświetlenia, dostarczając reklamodawcom i wydawcom cennych informacji do oceny skuteczności reklam.

Firmy oferujące platformy reklamowe dostarczają agencjom i wydawcom oprogramowanie ułatwiające prezentowanie właściwych reklam, zliczanie ich i wybór tych, które przekładają się na większy zysk.

Rodzaje serwerów reklam: serwer reklamowy własny i zewnętrzny

Możemy wyróżnić dwa główne typy serwerów reklamowych: serwery własne oraz serwery firm zewnętrznych. Opierają się na podobnej technologii, ale służą różnym celom dla wydawców i reklamodawców.

Serwery reklamowe własne

Serwery reklamowe własne, określane także jako serwery wydawców, służą do przechowywania i wyświetlania reklam użytkownikom. Ułatwiają one wydawcom zarządzanie miejscami reklamowymi na ich stronach i prezentowanie reklam, które zostały już sprzedane reklamodawcom w ramach kampanii bezpośrednich. Serwery własne umożliwiają generowanie tagów, ich umieszczanie oraz zarządzanie powierzchnią reklamową.

Reklamodawcy przekazują wydawcom materiały reklamowe, aby te mogły je wyświetlić. Na podstawie różnych parametrów, takich jak wyświetlenia, CTR i preferencje grupy docelowej, serwer własny decyduje, które reklamy zostaną pokazane na stronie. Dostarcza to wydawcom kompleksowe rozwiązanie reklamowe.

Serwery reklamowe firm zewnętrznych

Serwery reklamowe firm zewnętrznych, zwane również serwerami reklamodawców, koncentrują się na tworzeniu i dostarczaniu wysokiej jakości reklam użytkownikom. Umożliwiają reklamodawcom śledzenie kampanii cyfrowych, zbieranie danych i weryfikację informacji, takich jak kliknięcia i wyświetlenia.

Serwery zewnętrzne wspomagają również optymalizację kreacji reklamowych poprzez testy A/B, modyfikację elementów reklamowych, analizę rezultatów, targetowanie reklam oraz zarządzanie kampaniami. Dzięki temu reklamodawcy mogą dostarczać swoim odbiorcom reklamy o wysokiej jakości.

Jak funkcjonują serwery reklamowe?

W początkowym okresie reklamy cyfrowej, sprzedaż i zakup mediów odbywały się manualnie, bezpośrednio między wydawcami a reklamodawcami. Proces ten był czasochłonny i wymagał wielu wymian e-maili, zanim doszło do sfinalizowania transakcji.

Zarówno wydawcy, jak i reklamodawcy odczuwali potrzebę systemu, który przyspieszyłby ten proces, a jednocześnie ułatwił. Dodatkowo potrzebowali prostej platformy do zarządzania kampaniami reklamowymi i monitorowania ich skuteczności.

Serwery reklamowe są odpowiedzią na te potrzeby. Ułatwiają wydawcom i reklamodawcom szybsze i bardziej precyzyjne dostarczanie reklam do określonej grupy odbiorców.

Serwery własne i zewnętrzne działają w nieco odmienny sposób, co opisano poniżej.

Jak działają serwery reklamowe własne?

Załóżmy, że użytkownik odwiedza stronę internetową.

• Przeglądarka internetowa użytkownika wysyła żądanie do serwera strony wydawcy, aby wyświetlić treść strony.
• Serwer przesyła treść w formacie HTML i rozpoczyna jej renderowanie.
• Następnie serwer reklamowy wydawcy otrzymuje poprzez kod umieszczony na stronie zapytanie o wypełnienie boksu reklamowego.
• Serwer reklamowy wybiera kampanię, która najlepiej pasuje do grupy docelowej.
• Wybrana kampania reklamowa jest odsyłana z powrotem do strony w formacie JavaScript, która jest wyświetlana użytkownikom.

Jak działają serwery reklamowe firm zewnętrznych?

• Gdy użytkownik odwiedza stronę, przeglądarka wysyła zapytanie do serwera wydawcy o treść strony.
• Po otrzymaniu zapytania serwer przesyła treść HTML i rozpoczyna renderowanie strony.
• Następnie serwer reklamowy wydawcy otrzymuje poprzez kod umieszczony na stronie zapytanie o wypełnienie boksu reklamowego.
• Serwer reklamowy wybiera kampanię, która jest odpowiednia dla użytkowników.
• Wybrana kampania reklamowa odsyłana jest jako tag reklamowy firmy zewnętrznej. Ten tag zawiera adres URL kierujący do serwera reklam reklamodawcy.
• Tag ten wysyła zapytanie do serwera reklam reklamodawcy o pobranie kodu reklamy.
• Serwer reklamowy reklamodawcy przesyła kod wybranej reklamy do strony wydawcy, gdzie jest ona wyświetlana użytkownikom.

Serwer reklamowy gromadzi dane o interakcji użytkownika, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, zaangażowanie i czas spędzony na stronie. Dane te są analizowane, aby pomóc reklamodawcom i wydawcom w ulepszaniu ich kampanii.

Jaka jest różnica między serwerami reklam a giełdami reklam?

Sieci reklamowe i giełdy to formy zautomatyzowanej reklamy, gdzie wydawcy i reklamodawcy dokonują transakcji kupna i sprzedaży reklam bez bezpośredniego kontaktu.

Wydawca umieszcza w swojej aplikacji lub stronie specjalny kod, który umożliwia połączenie z siecią reklamową, wysyłającą reklamy do wyświetlenia. Wydawca otrzymuje zapłatę za prezentację tych reklam.

Różnica między serwerem reklamowym a giełdą reklam polega na tym, że serwer zarządza całym systemem reklamowym, w tym promocjami bezpośrednimi, pośrednimi (zautomatyzowanymi) i wewnętrznymi, podczas gdy giełda obejmuje jedynie kontakt pośredni.

Serwery reklamowe hostowane i samoobsługowe

Serwery hostowane nie wymagają instalacji. Usługodawca instaluje i aktualizuje wszystkie komponenty, dzięki czemu można od razu rozpocząć korzystanie z usługi.

Platforma serwera hostowanego charakteryzuje się wyższą niezawodnością, szybkością i wysokiej jakości wsparciem, które pomaga rozwiązywać wszelkie problemy. Jednak usługa ta wiąże się z pewnymi kosztami.

Serwery samoobsługowe wymagają samodzielnego wykonania wszystkich operacji. Instalacja aktualizacji wymaga wiedzy technicznej. Ewentualne problemy techniczne również trzeba rozwiązywać samodzielnie.

Z tego powodu wiele osób wybiera usługi hostowane, mimo wyższych kosztów.

Najważniejsze cechy i zalety serwerów reklamowych

Poniżej przedstawiono niektóre z funkcji i zalet serwerów reklamowych.

Targetowanie: serwery reklamowe własne pomagają wydawcom wybierać odpowiednie kategorie reklam dla ich stron i docelowych odbiorców.

Dostarczanie reklam: serwery reklamowe dążą do prezentowania reklam, które przynoszą największe korzyści użytkownikom, zachęcając ich do ponownych odwiedzin strony.

Zarządzanie kampanią: za pomocą serwerów reklamowych można skutecznie zarządzać wszystkimi kampaniami marketingu cyfrowego. Ułatwia to kategoryzowanie reklam, ich prezentację grupie docelowej i monitorowanie skuteczności kampanii.

Śledzenie i raportowanie: serwery reklamowe pozwalają śledzić dane kampanii, takie jak wyświetlenia, kliknięcia i konwersje, a także generować raporty.

Zaawansowana analityka: raporty dostarczają danych o mocnych i słabych stronach kampanii, co umożliwia optymalizację strategii marketingowych.

Automatyzacja: platformy serwerów reklamowych umożliwiają automatyzację procesu wyświetlania reklam, co przyczynia się do optymalizacji wykorzystania powierzchni reklamowej i zwiększenia zarobków.

Zgodność: raporty pomagają w audytach i zapewniają zgodność z przepisami obowiązującymi w danym regionie.

Zarządzanie użytkownikami: platformy serwerów reklamowych umożliwiają zarządzanie użytkownikami, tworzenie logowań oraz planowanie raportów.

Wiele lokalizacji serwerów: serwery rozmieszczone w różnych lokalizacjach geograficznych umożliwiają dostarczanie treści reklamowych użytkownikom na całym świecie.

Zaawansowane ograniczenia: serwery reklamowe umożliwiają reklamodawcom ustawienie limitu wyświetleń reklam, ograniczenie działań, kliknięć oraz częstotliwości zdarzeń w określonym czasie.

Elementy multimedialne: wykorzystanie elementów multimedialnych umożliwia reklamodawcom ocenę jakości ruchu i skuteczności reklam.

Narzędzia optymalizacji reklam: reklamodawcy otrzymują narzędzia, takie jak banery, umożliwiające prezentowanie najlepszych reklam. Optymalizacja reklam w czasie rzeczywistym zwiększa ich skuteczność.

Kampanie wieloplatformowe: serwery umożliwiają prowadzenie kampanii na różnych platformach, tak aby docierały do użytkowników niezależnie od urządzenia, z którego korzystają. Reklamy dostosowują się do różnych rozmiarów ekranów i platform.

Poniżej przedstawiono kilka popularnych platform serwerów reklamowych.

Google dla wydawców

Google dla wydawców oferuje narzędzia, które pomagają blogerom, programistom, projektantom i innym twórcom zarabiać pieniądze. Ułatwia dotarcie do właściwych odbiorców i rozwój firmy.

Narzędzia Google pozwalają skupić się na kreatywnych aspektach pracy. Usługa AdSense umożliwia małym wydawcom generowanie zysków poprzez umieszczanie na swoich stronach ukierunkowanych reklam. Zarabiasz, gdy użytkownik kliknie lub wyświetli reklamę.

Google automatycznie dostosowuje rozmiar jednostek reklamowych do urządzeń, co zwiększa szansę na większe przychody. Wystarczy dodać fragment kodu do strony, a Google zajmie się resztą, wyświetlając reklamy, które generują największe zyski.

Wszystkie reklamy są weryfikowane, aby na stronie prezentowane były treści wysokiej jakości. Można zablokować niechciane reklamy i wybrać te, które najlepiej pasują do potrzeb strony. Usługa ta zwiększa sprzedaż, dostarczanie i planowanie cyfrowych zasobów reklamowych wydawców.

Platforma DoubleClick for Publishers (DFP) oferuje szeroką gamę formatów reklam, w tym banery, reklamy natywne, wideo i pełnoekranowe. Dzięki zaawansowanej technologii i narzędziom automatycznym, zarabianie na reklamach nie ma wpływu na doświadczenia użytkowników.

Kevel

Kevel oferuje infrastrukturę do tworzenia niestandardowych platform reklamowych, generowania przychodów z reklam, raportowania i targetowania.

Platforma obsługuje reklamy sponsorowane, reklamy natywne, reklamy w mediach detalicznych, reklamy cyfrowe out-of-home, reklamy w treściach na stronie i w e-mailach. Pozwala tworzyć samoobsługowe portale reklamowe, oferować targetowanie geograficzne, stosować aukcje cenowe i targetować reklamy w oparciu o własne dane.

Możesz łatwo dodawać nowe funkcje do własnego rozwiązania i automatyzować manualne procesy. Platforma pozwala na szybkie uruchomienie MVP bez zatrudniania inżynierów i zmianę ścieżki blokowania reklam za pomocą interfejsów API serwera reklam.

Kevel zapewnia szybkość odpowiedzi (średnio 28 ms), interfejs bez tagów JS i plików cookie oraz model cenowy oparty na SaaS, co nie zagraża bezpieczeństwu i doświadczeniom użytkowników.

OpenX

OpenX wspiera wzrost przychodów poprzez ułatwianie współpracy z najważniejszymi sprzedawcami na świecie. Oferuje wydawcom możliwość kontaktu z globalnymi firmami, co przekłada się na szanse rozwoju.

Platforma współpracuje z partnerami w zakresie aktywacji opartej na tożsamości, niestandardowymi ustaleniami SPO i statusem SSP. Współpracuje również z wieloma kupującymi, aby tworzyć oferty pakietowe, które koncentrują się na określonych odbiorcach, co przynosi korzyści zarówno kupującym, jak i wydawcom.

Pakiet produktów pozwala na poznanie grupy docelowej poprzez wykres tożsamości. Platforma tworzy ujednolicony widok użytkowników, dopasowując dane odwiedzających stronę do identyfikatorów stron trzecich.

OpenX ułatwia tworzenie własnych grup odbiorców i oferuje bardziej efektywne usługi. Koncentruje się na jakości, skali, partnerstwie i wysokim poziomie obsługi. Obsługuje 130 000 aktywnych domen wydawców, aplikacje CTV i mobilne oraz 100 000 reklamodawców. Codziennie obsługuje 200 miliardów zapytań o reklamy i ponad milion ogłoszeń.

Broadstreet

Broadstreet to platforma do sprzedaży reklam cyfrowych i bezpośrednich. Dedykowana jest firmom medialnym, niszowym stronom internetowym i lokalnym wydawcom. Wspiera sprzedaż reklam od pierwszego kontaktu aż do utrzymania użytkownika.

Broadstreet oferuje bibliotekę reklam, bezpieczne i szybkie wyświetlanie reklam, automatyczne raportowanie, reklamy w newsletterach, reklamy o wysokiej skuteczności i analizę sponsorowanych treści. Platforma zapewnia wysoką jakość wsparcia technicznego i doradztwa w zakresie strategii cyfrowych i sprzedaży.

Broadstreet oferuje wydawcom rozwiązania wiodące w branży. Szablony plug-and-play pozwalają na szybkie stworzenie i wysłanie specyfikacji do potencjalnych klientów. Platforma pozwala zwiększyć marżę zysku dzięki obniżonym kosztom projektowania i zwiększonym współczynnikom klikalności.

Broadstreet ułatwia uruchamianie i automatyzację raportowania. Oferuje opcje formatów, wsparcia i funkcji, które imponują odbiorcom i zapewniają skuteczność kampanii.

SpringServe

SpringServe to niezależna platforma do zarządzania reklamami wideo. Jest przeznaczona dla firm z obszaru wideo i OTT.

Platforma ta jest odpowiednia dla wielu firm, w tym biur handlowych, dostawców DSP, twórców aplikacji, dostawców SSP, syndykatorów i wydawców. Umożliwia kupowanie i sprzedawanie reklam na otwartych i zastrzeżonych rynkach.

SpringServe oferuje funkcje dla środowisk CTV i OTT, testy A/B i precyzyjne routowanie zasobów reklamowych. Ułatwia zarządzanie reklamami wideo i kontrolę nad nimi. Dostarcza cennych informacji menedżerom reklam w czasie rzeczywistym.

SpringServe zapewnia marketerom bezpieczne środowisko. Otwartość, szybkość reakcji i niezależność platformy wpływają na poprawę jakości ekosystemu wideo. Platforma oferuje bezpieczeństwo marki, przejrzystość, testy A/B, routing zasobów reklamowych, zarządzanie pod i VMAP, bezpośrednie połączenie, analizy i inne.

AdButler

AdButler to infrastruktura technologii reklamowej dla treści online. Z interfejsów API i oprogramowania AdButler korzystają zarówno start-upy, jak i duże firmy, w celu obsługi reklam cyfrowych.

Platforma AdButler zapewnia kompleksowe rozwiązania do wyświetlania reklam, pomoc inżynierów i wsparcie klienta. Oprócz serwera reklam displayowych oferuje również rozwiązania dla reklam wideo, e-mail, rynków samoobsługowych, cyfrowych reklam out-of-home, urządzeń mobilnych i oprogramowania API. Pomaga to oszczędzić czas, obniżyć koszty i zwiększyć przychody.

AdButler oferuje platformę do wyświetlania, śledzenia i zarządzania reklamami na dowolnym urządzeniu. Obsługuje reklamy w aplikacjach, w sklepach detalicznych, telewizji internetowej, newsletterach e-mailowych, reklamę cyfrową out-of-home, na stronach internetowych i w innych miejscach.

AdButler jest hostowany w globalnej chmurze zaprojektowanej z myślą o szybkości, niezawodności i skalowalności. Umożliwia to rozwój firmy, oferując innowacje i wsparcie specjalistów.

AdButler oferuje darmowy okres próbny.

Revive Adserver

Revive Adserver to darmowa platforma open-source do wyświetlania reklam. Umożliwia sieciom reklamowym, reklamodawcom i wydawcom wyświetlanie reklam na stronach, w odtwarzaczach wideo i aplikacjach oraz zbieranie statystyk takich jak kliknięcia, konwersje i wyświetlenia.

Platforma ułatwia zarządzanie kampaniami dla różnych reklamodawców i sieci reklamowych. Oferuje definicję zasad wyświetlania reklam, w tym targetowanie na adresy URL, limit wyświetleń i targetowanie geograficzne.

Platforma śledzi efektywność kampanii, w tym przychody, szczegóły konwersji, eCPM, współczynniki konwersji i CTR. Umożliwia tworzenie dowolnej liczby kampanii i wprowadzanie banerów dla każdej z nich.

Można zdefiniować strony i strefy wyświetlania reklam. Po połączeniu każdej kampanii ze strefami, platforma generuje kod, który należy wkleić na stronach.

Revive Adserver wybiera najlepszy baner, zlicza każde żądanie z aplikacji lub przeglądarki. Kliknięcia i rejestracje na stronie są traktowane jako konwersje.

Epom

Epom oferuje serwer reklamowy typu white label, który pozwala zbudować markowe rozwiązanie do wyświetlania reklam. Platforma oferuje dostosowanie wyglądu i zaawansowane funkcje wyświetlania reklam.

Epom ułatwia personalizację różnych aspektów platformy, od alertów e-mail po interfejs użytkownika. Obniża koszty badań i rozwoju, oferując gotowe rozwiązanie typu white label.

Platforma pozwala budować markę, zlecając Epomowi wszystkie prace techniczne i konserwacyjne. Umożliwia dostosowanie wymagań do potrzeb klientów i dodawanie nowych funkcji.

Epom oferuje stabilną platformę o wysokiej wydajności. Zespół platformy rozwiązuje problemy techniczne. Epom ułatwia skalowanie biznesu poprzez rozwiązanie white label.

iBILLBOARD

iBILLBOARD oferuje wydawcom narzędzia do sprzedaży reklam i zarządzania kampaniami. Ułatwia raportowanie, oferuje różne formaty reklam i rozwiązania do zarządzania zasobami.

Platforma pozwala zarządzać kampaniami automatycznymi i bezpośrednimi w jednym interfejsie. Zapewnia pełne raportowanie zasobów, dane do fakturowania i monitorowanie celów.

iBILLBOARD umożliwia bezproblemowe wyświetlanie reklam na urządzeniach mobilnych, wideo i komputerach. Serwer reklam wideo komunikuje się z wbudowanym odtwarzaczem wideo. Platforma ułatwia zarządzanie zasobami reklamowymi i ich udostępnianie reklamodawcom w sposób zautomatyzowany.

Usługi serwerów reklamowych i iBILLBOARD współpracują ze sobą lub niezależnie w jednym interfejsie. iBILLBOARD wspiera rozwój dzięki w pełni zautomatyzowanej platformie.

Podsumowanie

Serwery reklamowe są doskonałym narzędziem do zarządzania reklamami i ich dostarczania do docelowych odbiorców. Hostowany serwer reklamowy jest odpowiedni, jeśli zależy ci na wysokiej jakości usługach, wyświetlaniu trafnych reklam i optymalizacji kampanii.

Zachęcam cię do zapoznania się z najlepszymi sieciami reklamowymi dla blogerów.