Niezbędne narzędzia: Oprogramowanie do śledzenia wzroku w marketingu i badaniach online
Oprogramowanie do analizy ruchu gałek ocznych to nieoceniona pomoc, zarówno dla przedsiębiorstw działających w sieci, jak i poza nią. Pozwala uzyskać dogłębne informacje na temat tego, jak odbiorcy reagują na różne aspekty, takie jak opakowania, rozmieszczenie produktów, reklamy czy inne elementy wizualne. Dzięki niemu można precyzyjnie określić, co przyciąga uwagę klientów, a co umyka ich spojrzeniu.
Śledzenie wzroku to metoda badawcza, która polega na rejestrowaniu i interpretowaniu ruchów gałek ocznych. Badanie to analizuje, jak użytkownicy reagują na różne bodźce wzrokowe, w tym strony internetowe, reklamy, obrazy i inne treści wizualne. Dzięki temu można zrozumieć, na czym koncentruje się wzrok odbiorcy.
Proces ten wykorzystuje zaawansowane technologie, w tym specjalistyczne urządzenia do śledzenia wzroku oraz oprogramowanie, które monitoruje i dokumentuje ruchy i wzorce gałek ocznych osób, wchodzących w interakcję z materiałami wizualnymi.
Wykorzystując oprogramowanie do analizy ruchu gałek ocznych, firmy mogą zoptymalizować swoje strategie prezentacji produktów i marketingu cyfrowego. Poniżej przedstawiamy listę najlepszych programów do śledzenia wzroku, aby pomóc Ci w wyborze odpowiedniego narzędzia:
Tytuł
Opis
Zastosowanie
Badania Lumena
Śledzenie wzroku za pomocą kamery internetowej dla stron internetowych, telewizji, marketingu cyfrowego.
Sticky by Tobii
Zarządzanie urządzeniami śledzącymi wzrok, kalibracja użytkowników, integracja z analityką.
iMotions
Integracja biosensorów, oparte na chmurze szczegółowe śledzenie wzroku w różnych kontekstach.
GazeRecorder
Platforma chmurowa do śledzenia wzroku, rejestrująca i analizująca zaangażowanie użytkowników.
RealEye
Śledzenie wzroku oparte na sztucznej inteligencji, pomiar uwagi podczas wywiadu na żywo.
Gazepoint
Ocena danych w czasie rzeczywistym, zastosowania medyczne, technologia wspomagająca.
Eyeware
Oparte na sztucznej inteligencji immersyjne śledzenie oczu i głowy, ekonomiczne rozwiązanie.
Hawkeye
Śledzenie wzroku iOS do badań użytkowników, cyfrowa, skalowalna platforma.
Expoze.io
Platforma badawcza typu eye-tracking, natychmiastowe i precyzyjne wyniki.
Loceye
Internetowa platforma do śledzenia wzroku, niestandardowe raporty, analiza oparta na ludziach.
EyeSee
Badania rynku za pomocą kamery internetowej, śledzenie wzroku, kodowanie twarzy, opłacalne.
Cool Tool
Platforma insight, narzędzia pomiarowe inne niż animowane, badania oparte na ankietach.
Pupil Labs
Oprogramowanie typu open source, przenośny zestaw słuchawkowy do śledzenia wzroku, analiza w chmurze.
Eyegaze
Urządzenie komunikacyjne oparte na spojrzeniu, szybkie i bezpieczne przeglądanie Internetu.
Jak działa technologia śledzenia wzroku?
Technologia śledzenia wzroku wykorzystuje światło podczerwone do monitorowania ruchów gałek ocznych, poprzez oświetlanie źrenicy. Obraz jest następnie rejestrowany przez kamerę.
Kamera rejestruje obraz, koncentrując się na środku źrenicy, co pozwala na analizę ruchów gałek ocznych i określenie kierunku spojrzenia. Oprogramowanie przetwarza te dane, dostarczając szczegółowe informacje o punktach fiksacji wzroku i trajektorii ruchów gałek ocznych.
W jaki sposób dane eye-trackingowe są przydatne dla marketerów i badań użytkowników?
Technologia śledzenia wzroku pozwala precyzyjnie określić, które elementy strony internetowej są najczęściej oglądane, oraz ile czasu użytkownik poświęca na ich analizę. To zaawansowane narzędzie dostarcza informacji o kluczowych obszarach witryny i przyczynach, dla których tak się dzieje.
Lokowanie produktu, projektowanie opakowań, reklama i angażowanie użytkowników są kluczowymi elementami marketingu. Technologia ta umożliwia precyzyjną analizę, co przyciąga uwagę odbiorców, wpływając na zachowania zakupowe i gotowość do dokonania płatności.
Oto niektóre z zastosowań oprogramowania do śledzenia wzroku w marketingu i badaniach użytkowników:
- W sklepie: Technologia śledzenia wzroku, montowana na głowie, jest szczególnie przydatna w sklepach, gdzie pozwala obserwować, jak klienci przeglądają produkty. Rejestrując ruch gałek ocznych, można określić, które kategorie produktów przyciągają najwięcej uwagi.
- Projektowanie opakowań: Opakowanie produktu ma duży wpływ na decyzje zakupowe klientów. Technologia śledzenia wzroku umożliwia analizę, które elementy opakowania są najbardziej atrakcyjne dla odbiorców, co pozwala na ich optymalizację.
- Reklama: W erze marketingu cyfrowego, technologia śledzenia wzroku pozwala analizować, które elementy reklam są najbardziej skuteczne. Pomaga to w optymalizacji kampanii reklamowych, poprzez identyfikację tych elementów, które przyciągają uwagę, i tych, które są pomijane.
- Witryna internetowa: Platformy do śledzenia wzroku pozwalają na identyfikację najbardziej angażujących obszarów strony internetowej. Dzięki temu można lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników i optymalizować elementy interaktywne, aby zachęcić ich do podejmowania pożądanych działań.
Czy spostrzeżenia oparte na śledzeniu wzroku prowadzą do zwiększenia sprzedaży i wzrostu?
Śledzenie wzroku analizuje informacje wzrokowe, mierząc zaangażowanie i zainteresowanie odbiorców. Jest to cenne narzędzie, które umożliwia badanie zachowań konsumentów i segmentację klientów.
Firmy coraz częściej wykorzystują tę technologię, aby zwiększyć sprzedaż. Dzięki niej wiedzą, na czym koncentruje się uwaga klientów, co pozwala na zwiększenie zysków, poprawę sprzedaży i podejmowanie lepszych decyzji.
Źródło: https://www.grandviewresearch.com/industry-analytic/eye-tracking-market
- Technologia śledzenia wzroku dostarcza szczegółowych informacji o satysfakcji klientów, co pomaga obniżyć koszty pozyskania klienta nawet o 65%.
- Oprogramowanie generuje raporty dotyczące segmentów klientów, co pozwala markom na ulepszanie zaniedbanych obszarów. Może to zwiększyć współczynnik konwersji online nawet o 16%.
- Branża opieki zdrowotnej odpowiadała za 25% całkowitego udziału w rynku technologii śledzenia wzroku do 2021 roku. Ponieważ 50% aktywności mózgu jest powiązane z okiem, śledzenie wzroku pomaga w diagnostyce i leczeniu urazów mózgu i chorób, takich jak zaburzenia poznawcze.
- Marki mogą zwiększyć swoje zaangażowanie w marketing cyfrowy, ponieważ śledzenie wzroku dostarcza informacji o tym, jak odbiorcy reagują na wizualizacje na stronach internetowych i reklamach. Dokładność oprogramowania wynosi 96%, co może zwiększyć skuteczność reklam aż o 45 razy.
- Konsumenci preferują zakupy online, co spowodowało wzrost o 43% od 2021 roku. Branża e-commerce może rozwijać się, analizując szczegółowe informacje generowane przez oprogramowanie do śledzenia wzroku, co pozwala na identyfikację i poprawę słabych punktów.
Badania Lumena
Badania Lumena to platforma śledzenia wzroku oparta na kamerze internetowej, która pomaga firmom mierzyć zaangażowanie, zakupy i uwagę w działaniach marketingowych. Przekształca kamerę telefonu lub komputera w czujnik śledzenia wzroku, który mierzy zaangażowanie wzrokowe.
Oprogramowanie wykorzystuje zaawansowaną technologię uczenia maszynowego, koncentrując się na opakowaniu i punktach skali. Precyzyjnie analizuje ruch gałek ocznych w okręgu o średnicy 2,5 cm.
Kluczowe cechy:
- Zapewnia czujnik śledzenia wzroku dla stron internetowych, telewizji i marketingu cyfrowego, który pomaga zwiększyć widoczność.
- Posiada statyczne czujniki, które generują wnikliwą analizę zaangażowania wzrokowego w reklamach, ankietach, ocenach mediów i testach kreatywnych na całym świecie.
- Narzędzia oprogramowania łączą technologię śledzenia wzroku z kodowaniem twarzy i pomiarem czasu reakcji, aby tworzyć rekomendacje, które pomagają podejmować lepsze decyzje i zwiększać sprzedaż.
Lumen Research to skalowalna i szybka platforma, która działa w czasie rzeczywistym, umożliwiając analizę danych dotyczących ludzkiego wzroku. Jest to niezbędne narzędzie dla marketingu cyfrowego.
Sticky by Tobii
Sticky by Tobii to menedżer urządzeń do śledzenia wzroku, który ułatwia zarządzanie podłączonymi urządzeniami i kalibrację użytkowników. Wykorzystuje zaawansowaną technologię czujników do identyfikacji obecności osób i śledzenia ich skupienia w czasie rzeczywistym. Rejestruje ruchy oczu, podając pozycję źrenicy, wektor spojrzenia dla każdego oka i punkt fiksacji.
Kluczowe cechy:
- Narzędzie ma prosty proces, który pozwala na szybkie skonfigurowanie urządzenia do śledzenia wzroku z ekranem.
- Zapewnia szybką i niezawodną kalibrację użytkownika, a także wskazuje położenie oczu uczestnika w polu śledzenia.
- Oprogramowanie można zintegrować z aplikacjami analitycznymi, co zapewnia elastyczność w zakresie śledzenia aplikacji, konfigurowania obszaru wyświetlania i przeprowadzania kalibracji.
Sticky ma szerokie zastosowanie i przetwarza ruchy gałek ocznych, przekładając je na cenne informacje.
iMotions
iMotions to oprogramowanie do badań nad zachowaniem człowieka, które integruje i synchronizuje wiele biosensorów, w tym śledzenie wzroku i wyraz twarzy.
Oprogramowanie jest przeznaczone do zaawansowanych projektów badawczych, szczególnie tych, które wymagają rejestrowania i analizy danych z różnych urządzeń biometrycznych. Odkrywa ukryte emocje, myśli i zachowania, wspierając proces decyzyjny, uczenie się i dobre samopoczucie.
Kluczowe cechy:
- Oprogramowanie iMotions umożliwia różnorodne pomiary i wizualizacje związane ze śledzeniem wzroku, podczas pracy z obrazami, filmami, środowiskami VR i treściami internetowymi.
- Jest to bardzo dokładne oprogramowanie działające online w chmurze, które zapewnia szczegółowe dane dotyczące śledzenia wzroku nawet w zmieniających się warunkach oświetleniowych.
- Mierzy uwagę wzrokową skierowaną na konkretny element, poprzez mapowanie spojrzeń i zapewnia dynamiczną treść wizualną, reprezentowaną przez statyczny obraz.
Oprogramowanie iMotions opiera się na dowodach naukowych, oferując kompleksowy zestaw narzędzi do analizy ludzkich zachowań.
GazeRecorder
GazeRecorder to platforma chmurowa do analizy ruchu gałek ocznych. Automatycznie rejestruje, na co użytkownicy patrzą i w co się angażują na ekranach komputerów, wykorzystując standardowe kamery internetowe. Technologia śledzenia ruchu oczu oferuje mapy ciepła do celów analitycznych.
Kluczowe cechy:
- Narzędzie rejestruje ruchy gałek ocznych w formacie wideo, używając kamery internetowej jako źródła wejściowego.
- Wskaźnik spojrzenia śledzi wskaźnik myszy, aby monitorować widoczne obszary strony internetowej.
- Gaze Flow to niezależny od sprzętu silnik do śledzenia wzroku za pomocą kamery internetowej, który optymalizuje śledzenie wzroku w czasie rzeczywistym bez kontaktu fizycznego.
GazeRecorder jest kompatybilny z popularnymi systemami operacyjnymi i przesyła dane dotyczące ruchu gałek ocznych i myszy w czasie rzeczywistym.
RealEye
RealEye to oprogramowanie do śledzenia wzroku oparte na sztucznej inteligencji, które do analizy obrazu z kamery internetowej wykorzystuje standardowy komputer stacjonarny lub laptop. Zaawansowana sztuczna inteligencja platformy wykrywa źrenice użytkownika i przewiduje punkty fiksacji z dokładnością do 110 pikseli.
Kluczowe cechy:
- Oprogramowanie pozwala na sprawdzenie, czy uczestnicy są skupieni podczas wywiadów na żywo.
- Posiada oprogramowanie do śledzenia wzroku kompatybilne z projektami badawczymi, a jego dokładna analiza dostarcza informacji o zachowaniu wzrokowym użytkownika.
- To narzędzie do pomiaru uwagi posiada funkcję analityczną, która pozwala na ocenę koncentracji i zdolności do skupienia się na określonych informacjach.
Oprogramowanie do śledzenia wzroku RealEye zapewnia bardziej precyzyjną reprezentację pikseli niż inne programy.
Gazepoint
Gazepoint to oprogramowanie do śledzenia wzroku i biometryczne, które w czasie rzeczywistym ocenia dane dotyczące myśli, preferencji i antypatii użytkownika. Potrafi analizować, jak ludzkie oczy widzą i reagują na bodźce. Oprogramowanie pozwala na optymalizację planów w oparciu o informacje zwrotne od uczestników.
Kluczowe cechy:
- Jest to platforma oparta na danych, która eliminuje domysły w kwestii zaangażowania użytkowników. Projektanci mogą analizować wzorce użytkowania i optymalizować wygodę użytkownika.
- Gazepoint jest użyteczny w medycynie, w badaniach jaskry oraz w diagnostyce i leczeniu dysleksji.
- Technologia wspomagająca umożliwia osobom niepełnosprawnym komunikowanie się, nawigację i interakcję ze światem.
Wielozadaniowe oprogramowanie obejmuje szeroki zakres działań, takich jak badanie wzroku, rozwiązania do śledzenia wzroku, marketing związany z układem nerwowym i badania biometryczne.
Eyeware
Eyeware to dostawca technologii immersyjnych, opartych na sztucznej inteligencji, który oferuje śledzenie głowy i oczu za pomocą kamer internetowych lub kamer 3D. Algorytmy widzenia komputerowego i sztucznej inteligencji, stanowią podstawę dla rozwiązań opartych na starszych technologiach.
Jest to ekonomiczne oprogramowanie do śledzenia wzroku, które można zintegrować z dowolną platformą lub urządzeniem.
Kluczowe cechy:
- Zostało opracowane, aby wzmocnić naturalne połączenie między ludźmi i urządzeniami za pomocą technologii śledzenia wzroku.
- Oprogramowanie monitoruje zmęczenie, wykrywając postawę głowy, spojrzenie i zamknięcie oczu.
- Narzędzie Eyeware Beam umożliwia śledzenie ruchów oczu i głowy podczas grania w gry. Użytkownicy mogą udostępniać te informacje widzom w transmisjach na żywo.
- Eyeware oferuje oprogramowanie do śledzenia głowy, kompatybilne z 6 stopniami swobody, zapewniające dokładne wyniki.
Jest to oprogramowanie oparte na sztucznej inteligencji, które eliminuje sprzętowy proces śledzenia oczu, śledząc ruchy oczu i głowy.
Hawkeye
Hawkeye to platforma do badań użytkowników i śledzenia wzroku, dostarczająca informacji o zachowaniu użytkowników. To oprogramowanie działa tylko na urządzeniach z systemem iOS, umożliwiając testowanie wszystkiego za pomocą śledzenia wzroku.
Kluczowe cechy:
- Umożliwia rejestrowanie ruchów gałek ocznych, aby zrozumieć procesy myślowe uczestników. Pomaga to określić wydajność funkcjonalną, uwagę i elementy pomijane przez użytkownika.
- Przyjazne dla użytkownika oprogramowanie jest całkowicie cyfrowe i nie wymaga użycia żadnego sprzętu.
- To narzędzie umożliwia projektantom, marketerom i badaczom uzyskanie szczegółowego punktu widzenia na temat ich kreatywności.
Platforma przetwarza tysiące danych, zachowując przy tym skalowalność. Niestety, oprogramowanie nie jest kompatybilne z urządzeniami z systemem Android lub Windows.
Expoze.io
Expoze.io to platforma badawcza, wykorzystująca śledzenie wzroku, która minimalizuje udział ludzi. Zapewnia natychmiastowe, precyzyjne, ukierunkowane i przewidywalne wyniki w przypadku analizy zdjęć i filmów.
Zawiera mnóstwo wiedzy naukowej i algorytmów, które pozwalają przewidzieć, ile uwagi poświęci się danemu elementowi.
Kluczowe cechy:
- Tworzy mapy cieplne w reklamach lub broszurach, aby pokazać, która część przyciąga uwagę.
- Sztuczna inteligencja generuje mapy ciepła z dokładnością 95% w porównaniu z ludzkim okiem.
- Wtyczki Figma lub Chrome umożliwiają analizowanie projektów bez zamykania bieżącej aplikacji.
- Expoze oferuje mapę koncentracji uwagi dla filmów wideo, identyfikując obszary zainteresowania i przewidując, jak dany materiał zostanie odebrany przez odbiorców.
Expoze.io zajmuje mniej czasu niż inne platformy do śledzenia wzroku, ponieważ nie wymaga udziału ludzi w analizie. Oferuje porównywalną dokładność wyników z oprogramowaniem opartym na analizie ludzkiej.
Loceye
Loceye to internetowa platforma do śledzenia wzroku, która dostarcza informacji markom, agencjom i badaczom rynku. Zatrudnia specjalistów do analizy projektów na podstawie danych demograficznych. Platforma generuje niestandardowe raporty z mapami ciepła do wizualizacji i weryfikuje projekt, wykorzystując najlepsze założenia.
Kluczowe cechy:
- Loceye to biometryczna platforma do śledzenia wzroku, która optymalizuje rozwiązania cyfrowe i zapewnia dokładne pomiary wizualne.
- Umożliwia marketerom, agencjom i projektantom stron internetowych uzyskanie informacji zwrotnej na temat ich treści.
- Oprogramowanie pomaga zwiększyć zwrot z inwestycji i współczynnik konwersji, generując mapy cieplne projektu i identyfikując obszary wymagające poprawy.
Loceye to platforma, która dostarcza użytkownikom analizy projektów opartej na doświadczeniu realnych ludzi. Oferuje raporty, które można wykorzystać w czasie rzeczywistym.
EyeSee
EyeSee to firma zajmująca się badaniami rynku, która wykorzystuje technologie śledzenia wzroku i kodowania twarzy. Jest to szybkie, skalowalne i ekonomiczne rozwiązanie dla badaczy, które umożliwia przekształcanie danych w użyteczne wnioski.
Kluczowe cechy:
- Pomaga testować opakowania na wszystkich etapach procesu, zamieniając przeszkody w korzystne rezultaty.
- Firma pozwala na optymalizację wskaźników pokrycia w handlu elektronicznym. Podejście oparte na technologii analizy zachowań konsumentów zapewnia lepszą widoczność produktu i wzrost sprzedaży.
- Optymalizuje materiały marketingowe, aby zapewnić wgląd w skuteczność reklam.
EyeSee oferuje wiele rozwiązań dla procesów cyfrowych w sposób opłacalny, ponieważ nie wymaga ludzkiej interwencji.
Cool Tool to platforma analityczna, która oferuje narzędzia pomiarowe (inne niż animowane) i badania oparte na ankietach. Analizuje, co ludzie myślą, widzą i czują, patrząc na markę. Zautomatyzowane narzędzie pomaga w konfiguracji i optymalizacji pomysłów rynkowych, co przekłada się na wzrost wpływu zakupów i ROI.
Kluczowe cechy:
- Oprogramowanie umożliwia testowanie statycznych i animowanych obrazów, filmów i środowisk, takich jak prototypy, strony internetowe i aplikacje mobilne.
- Cool Tool wykorzystuje mobilny zestaw słuchawkowy MindWave do pomiaru aktywności EEG, co umożliwia monitorowanie stanu emocjonalnego użytkownika w czasie rzeczywistym. Określa, czy klient jest zadowolony, czy rozczarowany produktem.
- Jest to platforma ankiet online, która pomaga agencjom przeprowadzać badania rynku i analizować zachowania konsumentów.
Oprogramowanie CoolTool, oparte na ankietach, dostarcza szczegółowych informacji w raportach z badań wzrokowych i pomaga badaczom zrozumieć nastroje konsumentów.
Pupil Labs
Pupil Labs to oprogramowanie open source i przenośny zestaw słuchawkowy do śledzenia wzroku, wykorzystywane przez globalną społeczność badaczy. Umożliwia analizę spojrzeń opartą na chmurze, wykorzystując solidny zestaw algorytmów i infrastrukturę.
Kluczowe cechy:
- Oprogramowanie Pupil Core analizuje strumień wideo i wykrywa źrenicę, śledzi wzrok, wykrywa i śledzi znaczniki w środowisku oraz przesyła strumieniowo dane w czasie rzeczywistym.
- Prezentuje ruchy gałek ocznych w czasie rzeczywistym, ujawniając wzorce uwagi wzrokowej.
- Pupil Invisible to okulary do śledzenia wzroku oparte na uczeniu maszynowym, które łączą się ze smart