9 interaktywnych i angażujących pomysłów na treści, które pomogą Ci rozwinąć firmę

W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja o uwagę użytkownika w internecie jest ogromna, marketing treści stanowi kluczową strategię pozwalającą na zwiększenie zaangażowania odbiorców i podniesienie wskaźników konwersji. Zastanówmy się, jakie metody pozwalają na tworzenie treści, które przyciągają uwagę i zachęcają do interakcji.

W świecie, gdzie każdy element w sieci walczy o zainteresowanie, powracający ruch na stronie internetowej staje się rzadkością. Wiele witryn cieszy się dużym ruchem, jednak nie wszystkie przekładają te wizyty na konkretne transakcje. Nudna zawartość może zniechęcić użytkownika, sprawiając, że już nigdy więcej nie odwiedzi naszej strony.

Treść, będąca pierwszym punktem styku z potencjalnym klientem, musi być fascynująca i pouczająca, nie może być monotonna. Treści interaktywne prezentują informacje w bardziej angażujący sposób, znacznie skuteczniej niż tradycyjny tekst. Można je nazwać sztuką, która kryje się za fasadą artykułu. Ułatwiają budowanie silnej więzi między odbiorcą a autorem lub marką.

Wykorzystuje się w tym celu różnorodne elementy, takie jak obrazy, quizy, kalkulatory, infografiki, nagrania wideo i ankiety, aby treść bloga nie była jednostronnym monologiem.

Zanim zagłębimy się w szczegóły, obejrzyjmy ten materiał wideo:

Czym są treści interaktywne i angażujące?

Jak się czujesz? Czy wystarczyłoby, gdybym w prostych słowach wyjaśnił, jak firma Sony podchodzi do kwestii interaktywnych treści? Raczej nie.

Zamiast tego, oprócz małej dawki interakcji, dołączyłem film, abyś mógł odpocząć i wrócić do lektury z nową energią.

Angażowanie odbiorców to podstawowy cel każdej treści publikowanej w internecie. Czy Sony wykorzystuje te ogromne ekrany tylko po to, aby rozjaśnić swoje biuro? Oczywiście, że nie. Promocja produktów firmy to jeden z najważniejszych celów.

Podsumowując, wykorzystanie narzędzi interaktywnych to sprytny sposób na zaangażowanie odbiorców i zwiększenie wskaźników konwersji. Czym zatem różni się to od klasycznego wpisu na blogu?

Tradycyjny a interaktywny wpis na blogu

Chociaż tradycyjny wpis na blogu może być informacyjny i dobrze napisany, czasami staje się po prostu „wykładem”. Większość blogów jest przeglądana pobieżnie, bez dogłębnego czytania.

Powodem tego jest brak elementu „WOW”, który zachęciłby czytelnika do pozostania z nami do końca. Czasem przypomina to cyfrową gazetę, która tylko męczy wzrok.

Dlatego też, aby zapewnić czytelnikom coś więcej niż tylko zmęczenie oczu, twórcy treści opracowali interaktywne formy przekazu.

Treści z elementami interaktywnymi są bardziej dynamiczne, zawierają więcej informacji w skondensowanej formie i oferują odskocznię od standardowego tekstu. Umożliwiają czytelnikowi czynny udział w komunikacji i wciągają go w interakcję.

Co najważniejsze, to już nie jest przyszłość – to teraźniejszość. Specjaliści od marketingu treści intensywnie wykorzystują to podejście, dlatego warto je poznać i nie pozostawać w tyle w dziedzinie tworzenia satysfakcjonujących treści. W kolejnej części przyjrzymy się konkretnym narzędziom i technikom, które pomogą uczynić Twoje treści bardziej atrakcyjnymi.

Kalkulatory

Kalkulatory to genialny sposób na wprowadzenie potencjalnych klientów do lejka sprzedażowego. Wiele firm oferuje takie interaktywne narzędzia obliczeniowe, wspierające ich produkty, aby przekonać potencjalnych klientów.

#1. Digital Ocean

Firma Digital Ocean stosuje kalkulator usług w chmurze, aby konkurować z gigantami, takimi jak Amazon Web Services, Google Cloud i Microsoft Azure:

Źródło: https://www.digitalocean.com/pricing/calculator/

Kalkulacje te są najczęściej wsparte wyraźnym wezwaniem do działania, aby każda interakcja z klientem przynosiła maksymalne korzyści.

#2. Bank of America

Bank of America wykorzystuje automatyczny kalkulator kredytowy, zawierający wezwanie do działania, które zachęca użytkowników do złożenia wniosku poprzez natychmiastowe podanie swoich danych kontaktowych.

Źródło: https://www.bankofamerica.com/auto-loans/auto-loan-calculator/

Co więcej, kalkulatory tego typu mogą posłużyć jako narzędzie do wyróżnienia Twojej oferty.

#3. VSP Vision Care

Źródło: https://www.vspdirect.com/product-wizard-no-zip

VSP Vision Care, globalny dostawca usług ubezpieczeniowych związanych ze zdrowiem oczu, wykorzystuje interaktywne narzędzia, aby edukować klientów o swoich planach.

To narzędzie pomaga klientom uniknąć zamieszania i wybrać plan, który najlepiej odpowiada ich potrzebom.

Ankiety i sondaże

Informacja zwrotna jest niezwykle cenna. Żadna firma nie powinna traktować klientów jako stałych.

Ankiety i sondaże to proste narzędzia służące do oceny nastrojów społecznych przed wprowadzeniem produktu na rynek lub po jego wprowadzeniu. Firmy wykorzystują je również do pozyskiwania opinii na temat świadczonych usług.

W przeszłości ankiety obejmowały techniki, takie jak wywiady telefoniczne lub pocztowe. Obecnie najpopularniejszym sposobem zbierania opinii konsumentów jest ankieta internetowa ze względu na swoją nieinwazyjność.

Z tego powodu firma Mercedes Benz korzysta z platformy SmartSurvey, aby zwiększyć wskaźnik odpowiedzi i uzyskać dokładniejsze rezultaty.

Podobnie ankiety można wykorzystać do poinformowania odbiorców o wprowadzeniu nowej usługi. Do tworzenia ankiet można wykorzystać platformy takie jak Hotjar.

Quizy

Czy wiesz, że prosty quiz pomógł firmie Zenni Optical wygenerować ponad milion dolarów przychodu, 29 410 konwersji leadów i 9,655% zwrotu z inwestycji w ciągu 6 miesięcy? Był to tylko quiz składający się z dziewięciu pytań, który pomagał klientom w wyborze okularów.

Zenni Optical ma również ten interaktywny quiz, aby poszerzyć swój lejek sprzedaży:

Możesz wykorzystać Qzzr do tworzenia unikalnych quizów. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz wypróbować Thrive Quiz Builder.

Interaktywne e-booki

Interaktywny e-book to rozbudowana treść, w której znajduje się szereg elementów interaktywnych, takich jak audio, nagrania wideo, linki i infografiki, wszystko w jednym miejscu.

Interaktywne e-booki mogą wzmocnić Twoje kampanie marketingowe. Mogą w szczegółowy sposób informować Twoich klientów o oferowanych produktach i usługach.

Tworzenie treści interaktywnych jest standardem w branży e-learningowej. Różne platformy, takie jak Teachable i Thinkific, oferują narzędzia do tworzenia interaktywnych e-booków, aby poszerzyć bazę użytkowników.

Przykładem dobrze opracowanego interaktywnego e-booka jest: ten ebook.

Interaktywne filmy

Filmy zdecydowanie wyprzedzają tekst i obrazy, jeśli chodzi o zdolność przyciągania uwagi. Interaktywne filmy robią kolejny krok naprzód.

Kliknij tutaj, aby zobaczyć „drugą stronę”. Wystarczy nacisnąć i przytrzymać klawisz „R” lub kliknąć lewym przyciskiem myszy podczas odtwarzania filmu, aby zmienić efekty wizualne i całą fabułę.

Chociaż był to tylko krótki film interaktywny, technika ta może mieć znacznie szersze zastosowanie niż tylko odtwarzanie alternatywnych wersji historii.

Przykładowo, interaktywne filmy mogą zawierać klikalne elementy, które sprzyjają zaangażowaniu użytkownika i zwiększają konwersję. To zapobiega rozproszeniu uwagi i pomaga w obejrzeniu filmu do końca.

Strategia wykorzystana przez Wirewax dla NBC Universal polegała na połączeniu treści wideo bezpośrednio z koszykiem zakupowym. Przyniosło to 30% wyższy współczynnik konwersji niż średnia branżowa.

Interaktywny film 360 stopni to kolejny świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców, jak na przykład wirtualna wycieczka po Harvard College:

Źródło: Kliknij tutaj, aby odbyć wirtualną wycieczkę.

Do każdej sekcji jest dodany komentarz z klikalnymi elementami. Ponadto, na górze znajduje się link „Aplikuj online”, który umożliwia natychmiastowe przekształcenie potencjalnych kandydatów w rekrutów.

Infografiki

Obraz potrafi przekazać więcej niż tysiąc słów.

Dodaj do niego garść informacji, a otrzymasz pouczającą infografikę, którą użytkownicy będą chętniej udostępniać niż jej tekstowe odpowiedniki.

Na przykład, zamiast pisać kilka akapitów o stronie newsblog.pl, na której czytasz ten tekst, można to zrobić w ten sposób:

Tak jak inne atrakcyjne narzędzia, infografiki są interesującym sposobem tworzenia angażujących treści. Przedstawiają ważne dane w przyciągającej wzrok formie wizualnej.

Niektórzy twórcy treści wykorzystują także infografiki do prezentowania klientom skomplikowanych informacji. Dzięki temu Pete Dziedzic, radca prawny i dyrektor operacyjny w Life Insurance Strategies Group, podwoił swoje przychody.

Kolejnym krokiem ewolucji infografik są infografiki interaktywne. Chartered Institute of Ergonomia and Human Factors w Wielkiej Brytanii opracował interaktywną infografikę na temat tego, jak dbać o zdrowie podczas pracy w domu.

Kliknij tutaj, aby wejść w interakcję z oryginalną infografiką.

Do stworzenia pierwszej infografiki można wykorzystać Canvę lub Vismę.

Wyjaśnienia

Wyjaśnienia zwykle mają formę animacji tablicowej, co daje wrażenie, że tłumaczenia są tworzone na bieżąco. Spójrz:

Głównym celem tej strategii jest przyciągnięcie i utrzymanie uwagi widza przez cały czas trwania filmu. Narzędzie to można wykorzystać także w edukacji, próbując odtworzyć atmosferę panującą w tradycyjnej klasie.

Do tworzenia animacji tablicowych można wykorzystać narzędzia takie jak VideoScribe i Animatron.

Artykuły audio

Nowym trendem w content marketingu są artykuły audio. Pozwalają one przekształcić artykuły w podcasty. Podcasty nie męczą wzroku i można ich słuchać podczas jazdy samochodem czy gotowania. Narzędzia do artykułów audio to w zasadzie konwertery tekstu na mowę z przyciskiem PLAY.

Źródło obrazu: Livemint

Tekst na wideo

Można to potraktować jako ulepszenie artykułów audio. Wykorzystuje podejście text-to-video, wspierane przez sztuczną inteligencję.

Dzięki tej technice można przekształcić tekst w materiał wideo. To najnowszy sposób na tworzenie angażujących treści.

Spójrz:

Choć nie jest to odpowiednik pracy kreatywnych youtuberów, to wciąż intrygujący sposób prezentacji zwykłego tekstu. Technologia ta znajduje się jeszcze w fazie wczesnego rozwoju, ale z pewnością będzie stawać się coraz bardziej atrakcyjna.

Możesz wykorzystać Syntezja do przekształcania tekstu w filmy z udziałem sztucznej inteligencji. Możesz zamieniać artykuły lub newslettery w materiały audiowizualne, które mogą posłużyć jako uzupełnienie tekstu, podobnie jak komentarz audio.

Oprócz wymienionych metod istnieje wiele innych technik tworzenia atrakcyjnych treści. Na przykład można wykorzystać narzędzia diagnostyczne lub narzędzia oceny w formie quizu. Pozwalają na pozyskanie ważnych informacji o użytkowniku i odpowiednie dopasowanie oferowanych produktów i usług. W ostateczności każda nieszablonowa strategia, która pomaga przyciągnąć uwagę użytkownika, jest warta przetestowania.

Podsumowanie

Marketing treści to nieustannie skuteczna strategia tworzenia mocnego lejka sprzedaży. Dzięki kreatywnym specjalistom od marketingu, ta metoda będzie nadal dominować. Nadszedł czas, aby podnieść poprzeczkę w tworzeniu treści, bo aby się wyróżnić, trzeba zrobić coś wyjątkowego.

Podsumowując, twórz interaktywne i angażujące treści, które pomogą Ci w budowaniu silnej relacji z najważniejszą osobą w każdej firmie – Twoim klientem.