W obecnych realiach rynkowych, lokalne przedsiębiorstwa stają w obliczu silnej konkurencji. Z tego powodu, marketingowcom trudno jest osiągnąć wysokie pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ten poradnik na temat lokalnego SEO wyjaśni, jak działa ten istotny element marketingu cyfrowego.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) nie jest wyłącznie domeną firm internetowych. Przedsiębiorstwa oferujące produkty i usługi w świecie rzeczywistym również korzystają z lokalnego SEO. Powód jest prosty – potencjalni klienci, poszukując np. fryzjera czy hydraulika, używają wyszukiwarek internetowych, by odnaleźć usługodawców w swojej okolicy.
Jeśli jesteś specjalistą ds. marketingu lub właścicielem małej i średniej firmy (MŚP) i pragniesz wyróżnić się dzięki lokalnemu SEO, ten artykuł będzie dla Ciebie bardzo pomocny.
Czym jest lokalne SEO?
Lokalne SEO to działania optymalizacyjne, które mają na celu poprawę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania dla określonej lokalizacji. Jest to kluczowe podejście dla firm działających na rynku lokalnym, takich jak sklepy, restauracje czy agencje usługowe. Lokalna optymalizacja pozwala Twojej stronie internetowej osiągać wysokie pozycje w odpowiedzi na zapytania wpisywane przez klientów z Twojej okolicy.
Dzięki optymalizacji witryny pod kątem lokalnego SEO, klienci będą mogli łatwo odnaleźć Twoją firmę zarówno online, jak i w świecie rzeczywistym. Możesz również zastosować inne metody, aby zwiększyć swoją pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Dlaczego lokalne SEO jest ważne?
- Działania podejmowane w ramach lokalnego SEO, takie jak utworzenie wizytówki w Google Moja Firma oraz budowanie linków zwrotnych, znacząco zwiększają Twoją widoczność w sieci.
- Im więcej lokalnych klientów dowie się o Twojej firmie, tym większy ruch w Twoim punkcie stacjonarnym.
- W czasach, gdy coraz więcej osób preferuje zakupy w lokalnych firmach, lokalne SEO otwiera przed Tobą nowe możliwości biznesowe.
- Lokalne SEO zwiększa liczbę zapytań i wizyt na Twojej stronie internetowej, jeśli oferujesz usługi realizowane w miejscu zamieszkania klienta.
- Dzięki tej strategii SEO, firmy mogą efektywniej zarządzać swoją reputacją zarówno w internecie, jak i poza nim.
- Umożliwia gromadzenie pozytywnych opinii na temat Twojej firmy i oferowanych usług, co w konsekwencji prowadzi do pozyskania nowych klientów.
Różnica między SEO lokalnym a organicznym
Zarówno lokalne, jak i organiczne SEO mają na celu optymalizację witryny lub firmy pod kątem wyszukiwarek, ale realizują różne cele biznesowe. Pozycjonowanie organiczne obejmuje strategie, które pozwalają naturalnie osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania na frazy kluczowe o zasięgu lokalnym, krajowym lub globalnym. Z kolei lokalne SEO skupia się na osiąganiu wysokich pozycji na frazy kluczowe lub zapytania związane z usługami świadczonymi w pobliżu potencjalnych klientów, aby zwiększyć liczbę odwiedzin w Twoim lokalu stacjonarnym.
W przypadku lokalnego SEO, kluczowe znaczenie mają opinie i lokalna popularność, podczas gdy w organicznym SEO liczą się linki zwrotne i optymalizacja strony. Oba podejścia odgrywają istotną rolę w rozwoju firmy, a wybór odpowiedniej strategii zależy od Twojego budżetu i przyjętej polityki marketingowej.
Główne czynniki wpływające na lokalne SEO
Profil firmy w Google (wcześniej Google Moja Firma/GMB)
Profil firmy w Google to najważniejszy element lokalnej strategii SEO. To bezpłatne narzędzie Google umożliwia zarejestrowanie Twojej firmy. Google przywiązuje do niego dużą wagę przy ocenie firm w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Pierwszym krokiem jest utworzenie wizytówki firmy na platformie Google i przejście niezbędnej weryfikacji. Po utworzeniu wpisu, możesz go zoptymalizować, aktualizując informacje takie jak zdjęcia, godziny otwarcia, dane kontaktowe, adres URL strony internetowej, wskazówki dojazdu itp. Nie zapomnij o regularnym dodawaniu nowych treści.
Badanie słów kluczowych
Kluczem do skutecznej lokalnej strategii SEO jest dobór odpowiednich słów kluczowych i zapytań. Dzięki temu możesz zwiększyć swoją widoczność w wynikach wyszukiwania na frazy, których używają Twoi potencjalni klienci. W lokalnym SEO nie ma miejsca na wybieranie przypadkowych słów kluczowych.
Musisz użyć słów kluczowych i fraz związanych z Twoją branżą, które są popularne wśród lokalnych klientów. Najlepszym sposobem na doprecyzowanie listy słów kluczowych jest skorzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych, które dostarczają dodatkowych danych, takich jak liczba wyszukiwań danego słowa.
Budowanie linków
Kolejnym ważnym czynnikiem wpływającym na pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania jest budowanie linków. Upewnij się, że Twoja strona internetowa otrzymuje linki z wiarygodnych domen. Samo gromadzenie dużej liczby linków zwrotnych nie jest wystarczające. Ważne jest, aby domeny, które do Ciebie linkują, były związane z Twoją branżą i lokalizacją.
Prostym rozwiązaniem jest pozyskiwanie linków z witryn internetowych, które są autorytetami w Twojej docelowej lokalizacji. Jeśli oferujesz usługę naprawy klimatyzacji, link ze strony z poradami HVAC będzie cenniejszy niż link ze strony o kosmetykach. Linki możesz pozyskiwać np. poprzez artykuły gościnne na lokalnych stronach internetowych lub współpracę z lokalnymi organizacjami.
Cytowania lokalne
Cytowania lokalne, znane również jako dane NAP (nazwa, adres, numer telefonu), to wzmianki o Twojej firmie na różnych portalach internetowych lub w katalogach firm. Strony internetowe osób trzecich, media społecznościowe i katalogi lokalnych firm to przykładowe platformy, z których można pozyskiwać cytowania lokalne.
Dzięki cytowaniom lokalni klienci mogą bez trudu odkryć Twoją firmę. Ma to również pozytywny wpływ na Twoją pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dlatego staraj się pozyskiwać wysokiej jakości cytowania, aby osiągnąć wyższe pozycje. Większość platform umożliwia bezpośrednie zarządzanie cytowaniami, dlatego zawsze upewnij się, że podajesz aktualne dane.
SEO na stronie
Optymalizacja strony to techniki i strategie, które pozwalają poprawić pozycję witryny w rankingu i zwiększyć ruch organiczny. Wszelkie działania SEO, które wykonujesz na swojej stronie internetowej, takie jak umieszczanie wysokiej jakości treści na blogu i wideo, optymalizacja nagłówków, opisów meta, tagów HTML i tagów graficznych, to SEO na stronie.
Umieszczając docelowe słowa kluczowe w różnych miejscach na stronach internetowych, dajesz wyszukiwarkom znać, że są one autorytatywne w odniesieniu do tych słów kluczowych, co skutkuje wyższą pozycją w rankingu.
Jak opracować strategie lokalnego SEO
Analiza konkurencji
Aby osiągnąć czołowe pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania, musisz wyprzedzić swoją konkurencję. W tym celu przeanalizuj działania konkurentów, np. słowa kluczowe, na które się pozycjonują.
Sprawdź ich źródła linków zwrotnych i strategie, które pomagają im w osiąganiu wyższych pozycji w rankingu. Dowiedz się również, które słowa kluczowe pasują do Twojej firmy i witryny.
Lokalne badanie słów kluczowych SEO
Kluczem do sukcesu w lokalnym SEO jest uwzględnienie w strategii odpowiednich słów kluczowych. Planer słów kluczowych Google to skuteczne narzędzie do wyszukiwania lokalnych słów kluczowych związanych z Twoją branżą.
Możesz również korzystać z innych platform. Dzięki tym narzędziom firmy mogą również sprawdzić liczbę wyszukiwań poszczególnych słów kluczowych.
Optymalizacja map dla wszystkich wyszukiwarek
W lokalnym SEO na pozycję w rankingu wpływają wpisy na mapach każdej wyszukiwarki. Aby zwiększyć ruch z lokalnych wyników wyszukiwania, musisz zająć się optymalizacją profili na wszystkich platformach, w tym w Bing Places.
Chociaż możesz zoptymalizować swoją lokalizację w Mapach Google za pomocą Profilu firmy w Google, nie zapominaj o aktualizacji danych firmy w Apple Maps Connect.
Lokalna strategia treści
Nic tak nie przyciąga uwagi lokalnych klientów, jak treści związane z ich lokalnymi problemami. Jeśli będziesz publikować artykuły na blogu o problemach dotykających Twoją lokalną społeczność, czy o zmianach, które zaszły ostatnio w Twojej firmie, masz szansę na wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Pomocne w lokalnym SEO jest także tworzenie stron internetowych dedykowanych konkretnym lokalizacjom, a także umieszczanie filmów i wywiadów na stronie internetowej.
Elementy tekstowe witryny
W przypadku lokalnych firm, optymalizacja strony głównej witryny pod kątem lokalnych słów kluczowych nie jest optymalną strategią. Lepiej skupić się na słowie kluczowym, które ma największe szanse na przyciągnięcie szerokiej bazy klientów.
Ponadto zoptymalizuj treść strony, nagłówki i metadane, umieszczając w nich słowa kluczowe. Jeśli firma ma wiele lokalizacji, na stronie głównej powinna dodać wyszukiwarkę pozwalającą użytkownikom na filtrowanie wyników według lokalizacji.
Skalowalność dzięki narzędziom lokalnego SEO
Utrzymanie skalowalności może być wyzwaniem dla firmy posiadającej wiele oddziałów lub działającej w skali krajowej lub międzynarodowej. Konieczne jest przydzielenie pracowników, którzy zadbają o regularne zarządzanie opiniami i aktualizację danych na wszystkich stronach.
Lokalne narzędzia SEO mogą sprawić, że Twoja strategia będzie w pełni skalowalna. Te zautomatyzowane narzędzia mogą łatwo wykonać żmudne zadania, takie jak tworzenie cytowań.
Utwórz schemat
Firmy, które chcą zoptymalizować swoje witryny pod kątem lokalnego SEO, powinny zastosować lokalny schemat biznesowy, znany również jako znaczniki danych strukturalnych. Jest to dodatkowy kod umieszczany na stronie internetowej, który ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie Twojej lokalizacji i trafności zapytań.
Firmy mogą dodawać schematy dla każdego produktu i usługi. Aby sprawdzić, jak wygląda schemat Twojej witryny, użyj narzędzia do testowania danych strukturalnych Google.
Lokalny audyt SEO
Czy na Twojej stronie są jakieś luki, które uniemożliwiają jej pojawianie się w lokalnych wynikach wyszukiwania? Możesz je zidentyfikować przeprowadzając lokalny audyt SEO. Pozwoli Ci to określić, które elementy optymalizacji należy potraktować priorytetowo, aby zwiększyć liczbę konwersji. Lokalny audyt SEO obejmuje przegląd słów kluczowych, analizę konkurencji i audyt techniczny strony internetowej.
Jeśli prowadzisz małą firmę, wykorzystaj sąsiedztwo i relacje, jakie Twoja firma ma z innymi firmami w Twojej okolicy. Możesz skontaktować się z innymi firmami w swojej społeczności i poprosić o link do Twojej witryny. W ten sposób nowa firma może szybko pozyskać linki zwrotne, które poprawią jej pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Ponadto możesz zwrócić się do lokalnych mediów z prośbą o promocję Twojej firmy. Jeśli uda Ci się pozyskać linki z takich stron, zwiększysz swoje szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Główne czynniki lokalnego SEO, które wpływają na ranking
Autorytet domeny
Autorytet domeny (DA) to ważny czynnik we wszystkich rankingach wyników wyszukiwania, również w lokalnych. DA, opracowany przez Moz, określa autorytet strony internetowej. Jeśli Twoja witryna ma wysoki DA, masz większe szanse na wyprzedzenie konkurentów z niższym DA.
Cytowania
W przeszłości mieliśmy książki telefoniczne – obecnie zastąpiły je katalogi internetowe. Dane Twojej firmy w tych katalogach to tzw. cytowania. Stanowią one doskonałe źródło rozpowszechniania aktualnych i spójnych informacji o Twojej firmie, a także pozwalają na pozyskiwanie lokalnych linków zwrotnych z zaufanych stron internetowych. Oba te elementy pozytywnie wpływają na lokalne SEO.
Bliskość adresu
Bliskość to jeden z decydujących czynników wpływających na pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki cenią wygodę użytkowników. Im bliżej Twoja firma znajduje się potencjalnego klienta, tym większe szanse, że pojawi się w wynikach jego wyszukiwania.
Wysokiej jakości linki zwrotne
Linki zwrotne prowadzące do Twojej strony internetowej są niezbędne, aby uzyskać wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania i lepszy autorytet. Nie staraj się jednak tworzyć jak największej liczby linków zwrotnych.
Jakość i trafność stron internetowych, z których otrzymujesz te linki zwrotne, są ważniejsze od ich liczby. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, staraj się pozyskiwać linki zwrotne z innych autorytatywnych stron internetowych powiązanych z Twoją branżą.
Czynniki SEO
Typowe czynniki organicznego SEO na stronie mają również wpływ na pozycję Twojej witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania. Upewnij się, że tytuły meta, opisy meta, tagi, adresy URL, nagłówki i teksty alternatywne są prawidłowo zoptymalizowane. Połącz ze sobą również odpowiednie strony w witrynie.
Spójność danych NAP
Jeśli dane NAP (nazwa, adres, numer telefonu) Twojej firmy są niespójne na różnych platformach, może to negatywnie wpłynąć na Twoją pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dlatego zawsze upewnij się, że podajesz aktualne dane firmy na wszystkich popularnych stronach z cytatami, w tym w Profilu firmy w Google, Mapach Bing, na Facebooku, Instagramie i Yelp. Zadbaj o to, by dane w katalogach o wysokim DA były zgodne.
Budowanie wiarygodności
Klienci chcą zaufać firmie, z której korzystają. Wyszukiwarki, takie jak Google, również biorą to pod uwagę. Najlepszym sposobem na zbudowanie i udowodnienie wiarygodności wśród odbiorców jest pozyskiwanie pozytywnych opinii online.
Oceny i recenzje zamieszczane przez klientów na Twoich profilach w mediach społecznościowych, w Profilu firmy w Google i innych lokalnych serwisach z ocenami odgrywają istotną rolę w uzyskiwaniu lepszej pozycji w rankingu. Ponadto, aby zwiększyć swoją wiarygodność, odpowiadaj na wszystkie recenzje (zarówno pozytywne, jak i negatywne).
Podsumowanie
Pozycjonowanie lokalne to skuteczna metoda osiągnięcia pożądanej widoczności wśród potencjalnych klientów – zwłaszcza tych mieszkających w Twojej okolicy. Właściwa strategia może pomóc tradycyjnym firmom w rozwoju na ich rynku.
Kierując się omówionymi wyżej czynnikami, możesz łatwo poprawić pozycję swojej firmy lub produktów w wynikach wyszukiwania na frazy typu „szukaj w pobliżu”.
newsblog.pl