Zapewne, jako stali czytelnicy naszego bloga, nie raz natknęliście się na wzmianki o potężnym narzędziu, jakim jest Semrush, zarówno z naszej strony, jak i od zaproszonych ekspertów.
Gdy poruszamy tematy związane z szacowaniem ruchu na stronie, metadanymi, identyfikacją błędów witryny, analizą słów kluczowych i innymi aspektami marketingu cyfrowego, Semrush pojawia się regularnie. Zapewne zastanawia Was, co takiego wyjątkowego ma w sobie ten zestaw narzędzi.
Dlatego właśnie postanowiliśmy bliżej przyjrzeć się Semrush, platformie, z której sami korzystamy na co dzień i którą uważamy za niezbędną w arsenale każdego specjalisty od marketingu online.
Czym właściwie jest Semrush?
Semrush, to rozbudowana platforma, oferująca ponad 50 narzędzi, które obejmują wszelkie możliwe i nawet nieoczywiste aspekty widoczności online. Można śmiało powiedzieć, że jest to kompleksowe źródło informacji dla każdego, kto zajmuje się marketingiem internetowym.
Platforma składa się z pięciu głównych pakietów narzędzi:
- Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO);
- Reklama internetowa;
- Badania rynkowe i analiza konkurencji;
- Marketing treści; oraz
- Zarządzanie mediami społecznościowymi.
Semrush dostarcza danych i analiz, które są kluczowe w podejmowaniu trafnych decyzji w marketingu cyfrowym. Pomaga zarówno na poziomie strategicznym – przy wchodzeniu na nowe rynki, czy wprowadzaniu produktów, jak i na poziomie taktycznym – przy audytach stron internetowych i bieżącym monitorowaniu działań.
Semrush – przegląd kluczowych funkcji platformy
Trzeba przyznać, Semrush jest platformą niezwykle rozbudowaną.
Próba omówienia wszystkich jej funkcji w jednym wpisie byłaby zadaniem niewykonalnym, nawet 10 000 słów mogłoby na to nie wystarczyć.
Dlatego też postanowiliśmy skupić się na najbardziej charakterystycznych funkcjach tego narzędzia, zwracając szczególną uwagę na unikalne rozwiązania, które wyróżniają Semrush na tle konkurencji.
Semrush jako centrum wiedzy o słowach kluczowych
Semrush od zawsze cieszył się renomą w branży, jako lider w dziedzinie analizy i wyszukiwania słów kluczowych.
Obecnie platforma może pochwalić się największą i, co ważne, najbardziej aktualną bazą słów kluczowych dostępną na rynku.
Źródło: Statystyki Semrush
Dane na stronie statystyk Semrush nieustannie rosną, co świadczy o dynamicznym rozwoju platformy.
Jednak nie chodzi tu tylko o surowe dane. Semrush potrafi przekształcić informacje o słowach kluczowych w użyteczne wnioski, pomagając określić takie aspekty jak:
- Liczba wyszukiwań globalnych i lokalnych (czyli ilu użytkowników Google wpisuje dane słowo lub frazę miesięcznie), a także lista słów kluczowych o podobnym znaczeniu;
- Intencja wyszukiwania (biorąc pod uwagę rosnące znaczenie intencji użytkownika dla Google, ta unikalna funkcja Semrush pomaga w lepszym doborze słów kluczowych i optymalizacji treści);
- Poziom trudności słowa kluczowego (czyli jak trudno będzie osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania dla danego słowa, biorąc pod uwagę konkurencję i czynniki takie jak linki zwrotne);
- Analiza konkurencji (otrzymujemy listę stron, które pozycjonują się na dane słowo kluczowe, co ułatwia zrozumienie, z kim i o co walczymy);
- Funkcje SERP (które elementy SERP są wyzwalane przez dane słowo, co pozwala na optymalizację strategii).
Źródło: Narzędzie Przegląd słów kluczowych
Wszystkim tym danym towarzyszy rozbudowany system zarządzania słowami kluczowymi. Możemy sortować słowa kluczowe według lokalizacji, języka i innych parametrów, tworząc efektywne listy.
Łatwe śledzenie pozycji w rankingu
Dostęp do danych mobilnych, dostępny dla każdego użytkownika Semrush, niezależnie od wybranego planu, jest kluczowy w monitorowaniu pozycji w rankingu. O ile na komputerach nasza strona może prezentować się dobrze, o tyle na urządzeniach mobilnych możemy tracić pozycje.
Narzędzie Śledzenie pozycji od Semrush daje nam wszystko, co potrzebne, by mieć kontrolę nad codziennymi rankingami i szybko reagować na wszelkie zmiany.
Źródło: Narzędzie do śledzenia pozycji
Jednak samo śledzenie pozycji to nie wszystko. Narzędzie oferuje również:
- Porównanie udziału w widoczności z konkurencją;
- Codzienne aktualizacje danych;
- Możliwość monitorowania pozycji na różnych urządzeniach i lokalizacjach, nawet do poziomu kodu pocztowego;
- Monitorowanie różnych funkcji SERP, w tym lokalnych wyników;
- Zaawansowane funkcje raportowania, które pozwalają na integrację danych z Google Data Studio.
Ten moduł do śledzenia pozycji pozwala również wykryć sytuacje, w których nasze własne strony konkurują ze sobą (tzw. kanibalizacja słów kluczowych).
Kompleksowy audyt strony internetowej
Podczas analizy poszczególnych funkcji warto zwrócić uwagę na to, jak ważne jest, aby narzędzie do audytu witryny było aktualne i dostosowane do zmian w branży. Narzędzie do audytu witryny Semrush znakomicie radzi sobie z dostosowywaniem do zmian wprowadzanych przez Google.
Gdy Google ogłosił wprowadzenie aktualizacji związanej z oceną Page Experience, Semrush niemal natychmiast wprowadził raport Core Web Vitals (CWV) do swojego narzędzia Site Audit. To dowód na to, jak szybko Semrush reaguje na zmiany w branży.
Za pomocą ponad 140 punktów kontrolnych narzędzie ocenia naszą stronę pod kątem kluczowych parametrów, które obejmują:
- Problemy techniczne (np. indeksowanie, HTTPS, AMP i wydajność);
- Problemy z danymi on-page i danymi strukturalnymi;
- Sprawdzenie meta tagów;
- Kwestie związane z pozycjonowaniem międzynarodowym; oraz
- Problemy z linkowaniem wewnętrznym.
Źródło: Narzędzie do audytu witryny
Po połączeniu z kontem Google Analytics narzędzie priorytetyzuje problemy, wskazując strony o największej liczbie odsłon. Co więcej, dane z Google Analytics dodają dwa dodatkowe punkty kontrolne do analizy – strony osierocone i strony o zbyt długim czasie ładowania (czynnik rankingowy).
Warto podkreślić, że Audyt strony nie tylko wskazuje na problemy, ale również dostarcza konkretnych wskazówek, jak je rozwiązać.
Narzędzia do analizy SEO on-page i audytu linków zwrotnych
Audyt strony, ze względu na jego zakres, szczegółowość i tempo aktualizacji, jest czymś unikalnym na rynku. Choć inne platformy również oferują audyty witryn, Semrush wyróżnia się dwoma szczególnymi narzędziami – Sprawdzanie SEO on-page i audyt linków zwrotnych.
Analiza SEO on-page (OPSC)
To jedno z najbardziej intuicyjnych i skutecznych narzędzi do optymalizacji naszych stron.
Wystarczy, że wprowadzimy docelowe słowo kluczowe, a OPSC dostarczy nam konkretnych rekomendacji na temat ulepszenia strony i treści, opierając się na analizie konkurencji. Otrzymamy wskazówki dotyczące technicznego SEO, linkowania, funkcji SERP, a także UX i semantyki. Dostajemy więc kompleksowy pakiet, który może wpłynąć na ranking naszej strony dla docelowego słowa kluczowego.
Źródło: Sprawdzanie SEO na stronie
Narzędzie identyfikuje również strony, które wymagają pilniejszej uwagi, na podstawie łatwości wprowadzenia zmian i ich wpływu na wydajność strony.
Narzędzia do analizy linków zwrotnych
Audyt linków zwrotnych w Semrush korzysta z ponad 50 wskaźników toksyczności, aby pomóc nam zidentyfikować linki, które mogą negatywnie wpływać na naszą pozycję.
Ale to nie wszystko. Dzięki bazie danych zawierającej ponad 43 miliardy linków zwrotnych, narzędzie Backlink Analytics Semrush ma dostęp do prawdopodobnie największej i najświeższej bazy danych linków zwrotnych dostępnej na rynku. Dzięki temu możemy analizować linki zwrotne konkurencji i czerpać inspiracje do własnych działań w zakresie link buildingu.
A narzędzie Link Building ułatwi zarządzanie całym procesem pozyskiwania linków.
Kompleksowe narzędzia do marketingu treści
Nawet najlepsza optymalizacja techniczna, linkowanie i analiza konkurencji nie przyniosą efektów bez wartościowej treści. Semrush oferuje szereg narzędzi, które wspierają cały proces tworzenia treści.
Źródło: Narzędzie do badania tematu
Od pomysłu na temat, po analizę skuteczności treści – Semrush ma narzędzie na każdym etapie:
- Narzędzie do badania tematu pomaga na etapie planowania treści, pozwalając wybrać najbardziej aktualne i interesujące tematy, również na poziomie lokalnym.
- Szablon treści SEO analizuje najlepsze treści dla wybranych słów kluczowych i automatycznie generuje brief (z wytycznymi dotyczącymi SEO, czytelności, długości tekstu, semantyki i linkowania) dla copywriterów. A dodatek Asystent pisania SEO pomaga upewnić się, że nasz tekst spełnia standardy najlepszych treści konkurencji.
- Analizator treści monitoruje efektywność naszych treści. Gdy zauważymy spadek wydajności, możemy poddać daną stronę analizie w Sprawdzaniu SEO on-page, aby otrzymać praktyczne wskazówki.
Ceny: przyjemne zaskoczenie Semrush
Ceny często bywają najbardziej zniechęcającym aspektem takich kompleksowych rozwiązań jak Semrush. Okazuje się jednak, że platforma ma całkiem rozsądną politykę cenową.
Biorąc pod uwagę ilość danych, analiz i funkcji, które otrzymujemy, ceny Semrush są zaskakująco przystępne, szczególnie jeśli zdecydujemy się na pełne wykorzystanie możliwości platformy:
Źródło: Strona cenowa Semrush
Decydując się na abonament roczny, ceny są jeszcze niższe, a subskrypcja PRO to koszt 99,95 USD miesięcznie.
W tej cenie mamy dostęp do informacji i funkcjonalności ponad 50 narzędzi, które pomagają w zintegrowanym zarządzaniu widocznością online.
Podsumowanie
Nasze omówienie Semrush to tylko wierzchołek góry lodowej. Nie poruszyliśmy nawet kwestii związanych z reklamą, zarządzaniem mediami społecznościowymi czy raportowaniem.
Mamy jednak nadzieję, że udało nam się pokazać kilka z najbardziej interesujących funkcji tej platformy, które trudno znaleźć gdzie indziej. Wierzymy, że teraz macie lepsze pojęcie o tym, jak bardzo praca w marketingu cyfrowym może stać się łatwiejsza i bardziej efektywna, gdy wykorzystamy potencjał Semrush.
Dla naszych czytelników mamy specjalną okazję, aby sami wypróbowali możliwości tego narzędzia, korzystając z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego Semrush.