Nie masz pojęcia, w jaki sposób geofencing może być skutecznym narzędziem do kierowania na podstawie lokalizacji? Ten obszerny przewodnik pomoże Ci zrozumieć Geofencing, jego działanie, zastosowania i wszystko pomiędzy.
Rozważ scenariusz. Kupujący wchodzi do centrum handlowego i od razu otrzymuje sms lub powiadomienie push informujące, że nowo otwarta restauracja oferuje darmowe drinki po obiedzie. Obiecującą taktyką marketingową jest zwabienie pobliskich klientów.
Ale co umożliwiło kierowanie reklam do kupujących na podstawie ich lokalizacji? Rozwiązaniem jest geofencing. Co dokładnie oznacza termin geofencing?
Geofencing to potężna technologia oparta na lokalizacji, która umożliwia każdej aplikacji biznesowej lub e-commerce korzystanie z usług opartych na komunikacji, takich jak identyfikacja radiowa (RFID), Wi-Fi lub GPS, oraz konfigurowanie wirtualnego obwodu lub ogrodzenia wokół obszaru docelowego i wykonać zaprogramowaną akcję, gdy urządzenie mobilne przekroczy lub opuści wirtualną granicę geograficzną.
Kierowanie na użytkowników na podstawie ich bieżącej lokalizacji to niesamowity sposób na sukces kampanii marketingowych, a geofencing to narzędzie, które pozwala kierować reklamy na podstawie lokalizacji. Ale to nie wszystko, co geofencing pomaga osiągnąć jako firmie. Chcesz dowiedzieć się więcej? Zostań z nami, gdy przeprowadzimy Cię przez artykuł.
Spis treści:
Jak działa Geofencing?
Geofencing wykorzystuje technologie komunikacyjne, takie jak GPS, RFID, Wi-Fi, dane komórkowe i zakres adresów IP, aby postawić wirtualne ogrodzenie. Po pierwsze, programista lub sprzedawca używa oprogramowania opartego na technologii GPS lub RFID do utworzenia wirtualnego geofence wokół lokalizacji geograficznej, takiej jak budynek, sklep, restauracja, a nawet miasto lub stan.
Oprogramowanie do geofencingu wielokątnego jest również wymagane do oznaczania punktów na mapie, które działa jak geofence do śledzenia lokalizacji.
Ogólnie rzecz biorąc, wirtualne geofence są tworzone jako okrąg wokół docelowej lokalizacji w Mapach Google, integrowane podczas tworzenia aplikacji. Służy jako granica, która automatycznie wyzwala skorelowaną reakcję, taką jak wysłanie SMS-a lub e-maila, wyświetlanie reklamy w mediach społecznościowych lub dostarczanie powiadomienia z aplikacji, gdy użytkownik lub urządzenie mobilne wchodzi lub opuszcza obszar geofencingu.
Wyzwalana odpowiedź jest przypisywana przez administratora lub marketera, w zależności od tego, gdzie technologia jest wdrażana. Co ciekawe, możliwe jest śledzenie różnych działań, takich jak wejście i wyjście w każdym geofence, oraz określenie odrębnej odpowiedzi dla każdego wyzwalacza.
Geofencing umożliwia programistom konfigurowanie i monitorowanie wielu geofence w danym momencie, a górny limit to 100 geofence na aplikację na użytkownika urządzenia.
Zastosowania i zastosowania geofencingu
Geofencing można wdrożyć w różnych scenariuszach, od marketingu i reklamy po śledzenie lokalizacji, a także może pomóc w egzekwowaniu prawa. Przyjrzyjmy się bliżej najpopularniejszym zastosowaniom geofencingu.
Lepsze wyniki marketingowe
Firmy mogą wykorzystywać technologię geofencingu, aby docierać do klientów na podstawie lokalizacji i oferować ekskluzywne oferty, aby przyciągnąć ich uwagę i przewyższyć konkurencję. Geofencing może być cennym narzędziem marketingowym do wyświetlania reklam użytkownikom przekraczającym geofence i dostarczania powiadomień push.
Zarządzanie zasobami i śledzenie pojazdów
Geofencing umożliwia śledzenie cennych zasobów, takich jak komputery i pojazdy, oraz uruchamia alerty, gdy zostaną one wyniesione poza lokalizację geofencingu.
Śledzenie czasu pracy i pracowników
Firmy szybko wdrażają technologię geofencingu, aby wiedzieć, kiedy pracownik wchodzi do miejsca pracy geofencingu i automatycznie rejestrować go.
Podobnie menedżerowie otrzymują natychmiastowe powiadomienie, gdy pracownik wyrejestruje się lub opuści lokalizację na miejscu. Pomaga również ustalić, czy pracownik opuścił miejsce pracy po wyrejestrowaniu.
Zidentyfikuj przestępców
Organy ścigania wdrażają geofence w celu śledzenia obywateli, którzy mogli popełnić przestępstwo. Wyjaśnia również, czy domniemany przestępca był obecny w danym czasie.
Dostarczaj spersonalizowane wyniki
Firmy mogą wdrożyć geofencing, aby poprawić jakość obsługi klienta i zapewnić spersonalizowane wyniki. Mogą kierować reklamy do użytkowników aktualnie obecnych w miejscu wydarzenia i prosić ich o napisanie krótkiej recenzji na platformach społecznościowych.
Reklama w mediach społecznościowych
Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram, Snapchat i Twitter, mają wbudowaną technologię geofencingu. Te platformy reklamowe umożliwiają skonfigurowanie geofence i kierowanie reklam do osób znajdujących się obecnie na tym obszarze.
Korzyści z geofencingu
Teraz, gdy mamy dobre pojęcie o tym, jak działa geofencing i gdzie można go wdrożyć, przejdź do sprawdzenia korzyści płynących z korzystania z technologii geofencing.
Docieraj do klientów w idealnym czasie i miejscu
Marketerzy mogą reklamować swoje produkty i pokazywać sprzedaż docelowym klientom po geofencingu swoich konkurentów. W ten sposób mogą przyciągnąć uwagę klientów, gdy chcą dokonać zakupu.
Poprawić produktywność
Pracodawcy mogą zdalnie zarządzać pracownikami, korzystać z geofencingu w celu usprawnienia współpracy zespołowej i podejmować oparte na danych decyzje o przenoszeniu pracowników z jednej lokalizacji do drugiej w oparciu o geofencing.
Zapewnia bezpieczeństwo informacji
Geofencing ułatwia odpowiedzialność i pomaga ograniczyć dostęp pracowników do urządzeń i aplikacji, chroniąc ich cenne dane.
Poprawia dokładność
Alerty i przypomnienia oparte na geofencingu usprawniają codzienną pracę i ułatwiają śledzenie czasu.
Zwiększ sprzedaż lokalną
Kampanie promocyjne oparte na geofencingu, oferujące ekskluzywne rabaty i kilka innych korzyści dla lokalnych kupujących, przyciągają do sklepu ogromne tłumy bardziej niż tradycyjna reklama.
Ulepszona analiza danych
Geofencing umożliwia lepsze śledzenie i analizę danych klientów w oparciu o różne wskaźniki, takie jak wyświetlenia, zaangażowanie, wyświetlenia i konwersje.
Zapobiega kradzieży
Geofencing pomaga organizacjom chronić aktywa i unikać kradzieży, ostrzegając urzędników, gdy wkroczy na ogrodzony teren.
Pokonaj swoich konkurentów
Geofencing marki konkurenta w celu oferowania obiecujących ofert to skuteczna strategia marketingowa służąca do wprowadzenia marki i przyciągnięcia uwagi kupujących.
Zwiększ sprzedaż i przychody
Wielokanałowe kampanie marketingowe oparte na geofencingu zwiększają sprzedaż i przychody firmy, ponieważ mogą kierować reklamy do odbiorców na podstawie lokalizacji.
Rodzaje geofencingu
W zależności od celu aplikacji, do której jest używany, geofencing składa się głównie z dwóch typów, a mianowicie. Aktywne i pasywne.
# 1. Aktywne Geofencing
W tym typie geofencingu aplikacja jest otwierana na smartfonie klienta, a usługi GPS działają przez cały czas. Umożliwia to firmom śledzenie poszczególnych klientów według szerokości i długości geograficznej. W aktywnej technice geofencingu występuje duże zużycie baterii ze względu na fakt, że GPS jest włączony przez cały czas korzystania z aplikacji.
#2. Pasywne geofencing
Geofencing pasywny, w przeciwieństwie do geofencingu aktywnego, nie wymaga, aby aplikacja była stale aktywna, ponieważ jest zaprojektowana do działania w tle. Pasywne geofencing nie zależy od technologii GPS; zamiast tego polegają na Wi-Fi lub danych komórkowych.
Pasywne geofencing nie może działać w czasie rzeczywistym, a zatem nie nadaje się do wysyłania natychmiastowych reklam i powiadomień na urządzenia użytkownika. Ten typ geofencingu jest używany głównie do zbierania danych użytkownika, ponieważ nie może wykonywać działań w czasie rzeczywistym.
Wyzwania technologii Geofencing
Geofencing oferuje mnóstwo korzyści, ale podobnie jak inne technologie, ma również swoje wyzwania. Poniżej przedstawiono wyzwania, którym Geofencing stara się sprostać.
Technologia wymaga konserwacji, która po pewnym czasie wydaje się monotonna i nie można zapomnieć, że zawiera błędy, chociaż użytkownicy stwierdzili, że przez większość czasu zapewnia całkiem dokładne wyniki.
Wiadomo, że geofencing powoduje obawy dotyczące prywatności. Pracownicy i klienci mogą wahać się przed udostępnianiem danych o swojej lokalizacji, co jest głównym czynnikiem stojącym za marketingiem i taktykami biznesowymi opartymi na geofencingu.
Geofence w dużym stopniu polegają na technologiach pozycjonowania, takich jak GPS, sieć komórkowa i Wi-Fi, które mogą dostarczyć precyzyjnych wyników tylko w krótkim parametrze.
Geofencing prowadzi do wysokiego zużycia energii i wyczerpania baterii, co może być niepokojące dla pracowników korzystających ze smartfonów.
Przyszły zakres geofencingu
Pomagając firmom w ustalaniu wirtualnych granic geograficznych i monitorowaniu pracowników w czasie rzeczywistym, geofencing jest bardzo popularny. W nadchodzących latach geofencing w połączeniu z technologiami takimi jak GPS, Wi-Fi i RFID pomoże firmom osiągnąć wiele celów.
Według badania Geofencing Market by Solution, Technology, Industry & Region – Forecast 2022 – 2032 przewiduje się, że rynek Geofencing osiągnie wycenę 9 596,6 mln USD do 2032 r. z 1 867,2 mln USD w 2022 r.
Ten przyspieszony wzrost będzie napędzany postępem technologicznym, który pomoże firmom wdrożyć geofencing, aby zapewnić lepszą obsługę użytkowników, poprawić utrzymanie klientów i zwiększyć ogólną sprzedaż. Wprowadzenie technologii 5G zapewni szybkie przesyłanie danych i dokładność lokalizacji, co jeszcze bardziej zwiększy wykorzystanie geofencingu w scenariuszach marketingowych opartych na lokalizacji.
Podsumowując
To właściwie wszystko, co musisz wiedzieć o Geofencingu, który powoli staje się nieodłączną częścią naszego wirtualnego świata. Geofencing umożliwia firmom wykorzystanie usług komunikacyjnych do geotargetowania potencjalnych użytkowników w celu osiągnięcia kilku ważnych celów. Nie trzeba dodawać, że geofencing przewiduje obiecującą przyszłość.
Możesz także zastosować marketing partyzancki z marketingiem ukierunkowanym na cel, aby przyciągnąć uwagę klientów i rozpowszechnić wirusy.