Dlaczego pliki cookie stron trzecich są wycofywane i co je zastąpi?

Najważniejsze informacje

• Pliki cookie firm zewnętrznych potajemnie monitorują Twoją aktywność w sieci, udostępniając dane reklamodawcom w celu personalizacji treści reklamowych.
• Wzrost obaw o ochronę prywatności przyczynił się do wycofania plików cookie firm trzecich i wprowadzenia regulacji prawnych w tym zakresie.
• Reklamodawcy zaczną stosować reklamy kontekstowe, zbieranie danych bezpośrednio od użytkowników oraz zaawansowane metody analizy predykcyjnej, aby dostarczać spersonalizowane doświadczenia, nie naruszając przy tym prywatności.

Czy zdarzyło Ci się kiedyś odnieść wrażenie, że internet „czyta w Twoich myślach”, wyświetlając reklamy związane z czymś, o czym niedawno rozmawiałeś lub myślałeś? To efekt działania plików cookie stron trzecich.

Dyskretnie śledzą i zapamiętują Twoje działania w różnych aplikacjach i witrynach internetowych. Następnie te informacje są przekazywane reklamodawcom, którzy na tej podstawie dostosowują prezentowane Ci reklamy.

Takie praktyki wywołały uzasadnione wątpliwości dotyczące prywatności, prowadząc do stopniowego wycofywania plików cookie stron trzecich. Przeanalizujmy, dlaczego znikają, czym są zastępowane i jak ta transformacja wpłynie na Ciebie oraz na reklamodawców.

Znaczenie plików cookie

Za każdym razem, gdy odwiedzasz witrynę i pojawia się prośba o akceptację plików cookie, jest to zasadniczo zgoda na gromadzenie danych, które pomagają witrynie zapamiętać Twoje preferencje. Istnieją różne rodzaje plików cookie, każdy z nieco odmienną funkcją, ale generalnie ułatwiają one spersonalizowane i efektywne przeglądanie.

Pliki cookie odgrywały (i wciąż w pewnym stopniu odgrywają) ważną rolę z kilku przyczyn:

1. Zarządzanie sesjami

Zastanów się nad sytuacją, gdy robiłeś zakupy w ulubionym sklepie internetowym, dodając produkty do koszyka. Jeśli w tym momencie przerwałeś zakupy i zamknąłeś przeglądarkę, to po ponownym wejściu na stronę, dzięki sesyjnym plikom cookie, nie musisz logować się ponownie, a przedmioty w koszyku są nadal na Ciebie czekają.

2. Analiza zachowań użytkowników

Pliki cookie mogą gromadzić istotne informacje o sposobie, w jaki poruszasz się po stronach internetowych. Dzięki analizie danych takich jak czas spędzony na stronie czy klikane sekcje, właściciele witryn mogą doskonalić treści, usprawniać nawigację i optymalizować ogólne doświadczenia użytkowników.

3. Ukierunkowanie reklam

Reklamy, które widzisz w sieci, nie są przypadkowe. Pliki cookie analizują Twoje preferencje, gwarantując, że prezentowane reklamy są dostosowane do Twoich zainteresowań. Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego po przeglądaniu obuwia sportowego, reklamy podobnych produktów pojawiają się w innych witrynach? To efekt działania plików cookie, które promują produkty, którymi, jak wywnioskowano, możesz być zainteresowany.

Przyczyny wycofywania plików cookie stron trzecich

Pliki cookie stron trzecich to kluczowy element, który napędza wartą miliardy dolarów branżę reklamy internetowej. Wielkie korporacje wykorzystują dane użytkowników do lepszego zrozumienia ich potrzeb i prezentowania im potencjalnie interesujących produktów. Pliki cookie stron trzecich pozwalają na tworzenie szczegółowych profili użytkowników, dyskretnie monitorując ich działania w sieci, często bez ich wiedzy lub zgody.

Sposób gromadzenia danych przez te pliki cookie często wywołuje wrażenie naruszania prywatności, szczególnie że odbywa się to bez Twojej wiedzy. Fakt, że duże firmy mają tak szczegółowe informacje o Twoich nawykach w sieci i mogą je wykorzystywać dla własnych korzyści, budzi uzasadniony niepokój.

Rządy reagują na te obawy, wdrażając regulacje prawne, które ustanawiają standardy ochrony danych w sieci. W Europie funkcjonuje Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych (RODO), a w Stanach Zjednoczonych Kalifornijska Ustawa o Ochronie Prywatności Konsumentów (CCPA).

Największe firmy oferujące przeglądarki internetowe, takie jak Firefox i Safari, również zaczęły domyślnie blokować pliki cookie stron trzecich. Google ogłosiło opóźnienie w wycofywaniu tych plików, ale jednocześnie aktywnie szuka alternatywnych rozwiązań, które wspierają ochronę prywatności i umożliwiają wydawcom utrzymanie stabilnych modeli biznesowych.

Co zastąpi pliki cookie stron trzecich?

Wraz z odchodzeniem od plików cookie stron trzecich, branża reklamowa wchodzi w erę reklamy bez plików cookie. Wydawcy i reklamodawcy muszą teraz wdrażać rozwiązania, które promują przejrzystość i szacunek dla prywatności danych.

1. Reklamy kontekstowe

Następuje renesans tradycyjnej, nieinwazyjnej strategii wyświetlania reklam, które są dopasowane do zawartości strony. Reklamodawcy, wybierając witryny o tematyce zbliżonej do reklamowanych produktów, zwiększają prawdopodobieństwo zaangażowania użytkowników, prezentując swoje oferty odpowiedniej grupie odbiorców.

W efekcie, przeglądając artykuł o korzyściach płynących ze spożywania koktajli, najprawdopodobniej zobaczysz reklamę blendera. Ta metoda nie wymaga zbierania ani śledzenia danych przeglądania, co podnosi poziom ochrony Twojej prywatności.

2. Dane bezpośrednie

Wyobraź sobie, że wchodzisz do kawiarni i prosisz baristę o ulubioną kawę, nie składając przy tym żadnego zamówienia. Tak mniej więcej wygląda sytuacja, gdy wchodzisz na stronę internetową, która mogła już zebrać informacje o Tobie za pomocą plików cookie stron trzecich.

Wraz z eliminacją plików cookie stron trzecich, firmy będą musiały bezpośrednio prosić Cię o podanie niezbędnych danych. Tworząc konto, wypełniając formularz opinii lub ustawiając preferencje na stronie internetowej, świadomie decydujesz się na udostępnianie danych własnych, które mogą obejmować imię i nazwisko, adres e-mail lub historię zakupów.

Ponieważ Twoje dane są gromadzone w sposób otwarty i bezpośredni, zwiększa się Twoje zaufanie do witryn i firm, z którymi wchodzisz w interakcję. W efekcie powstają spersonalizowane doświadczenia użytkownika, które nie naruszają prywatności.

3. Analiza predykcyjna

Rozważmy algorytm Netflixa, który sugeruje filmy i seriale na podstawie Twojej historii oglądania. Bierze on pod uwagę wiele czynników, takich jak ulubione gatunki, aktorów czy nawet pory oglądania. Amazon również stosuje podobny model analizy predykcyjnej, wyświetlając sekcję „Klienci, którzy kupili ten produkt, kupili także…”.

Coraz więcej firm i witryn internetowych rozważa wdrażanie autorskich algorytmów, które prognozują, co potencjalnie możesz chcieć zobaczyć lub kupić na podstawie Twoich wcześniejszych działań. W odróżnieniu od plików cookie stron trzecich, które opierają się na historii przeglądania, analiza predykcyjna jest dynamiczna i ciągle dostosowuje swoje prognozy, uwzględniając nowe dane. Jeśli zatem interesujesz się nowym gatunkiem literackim, algorytm predykcyjny odpowiednio dostosuje rekomendacje.

Jak zmieni się przeglądanie bez plików cookie stron trzecich?

Wraz ze wzrostem znaczenia prywatności i przejrzystości danych, sposób, w jaki korzystamy z internetu, ulegnie znaczącym zmianom. Po wycofaniu plików cookie stron trzecich, firmy technologiczne i internetowe będą musiały zmienić swoje podejście do komunikacji, reklamy i oferowania usług.

1. Modele subskrypcyjne

W erze po plikach cookie, coraz więcej witryn internetowych będzie stosować modele subskrypcyjne. Dlaczego? Spadek przychodów z reklam ukierunkowanych sprawi, że subskrypcje staną się atrakcyjnym sposobem generowania dochodów.

Zamiast być zasypywanym reklamami, możesz wnieść niewielką opłatę, aby cieszyć się treściami premium bez zakłóceń, co przekłada się na komfort użytkowania sieci.

Jednak pojawia się ryzyko nierównego dostępu do wartościowych treści. Dostęp do wysokiej jakości, dopracowanych materiałów mogą mieć tylko użytkownicy, których stać na subskrypcję.

2. Opinie użytkowników

Zamiast śledzić każdy Twój ruch, witryny będą prosić o Twoją opinię i preferencje. Możesz częściej spotykać ankiety i formularze opinii. To podejście szanuje prywatność i pomaga dostosować treści i usługi do Twoich rzeczywistych potrzeb.

3. Funkcje przeglądarek

Przeglądarki będą ewoluować, stawiając na pierwszym miejscu Twoją prywatność. Funkcje blokujące śledzenie, ograniczające dostęp do danych czy informujące o żądaniach danych, staną się standardem. Przykładem jest funkcja inteligentnego zapobiegania śledzeniu (ITP) w przeglądarce Safari firmy Apple. Inne przeglądarki, takie jak Firefox i Microsoft Edge, również wprowadzają funkcje ochrony przed śledzeniem, zapewniając bezpieczne przeglądanie.

4. Nowe technologie

Innowacje nie ustają. Wraz z wycofywaniem plików cookie stron trzecich pojawiają się nowe technologie, a inteligentne zapobieganie śledzeniu w Safari to tylko jeden z przykładów. W miarę jak branża będzie poszukiwać alternatywnych rozwiązań, możemy spodziewać się bardziej przejrzystej sieci, w której Twoje dane nie będą wykorzystywane bez Twojej zgody.

Czas odbudować zaufanie

Dążenie do wyeliminowania plików cookie stron trzecich ma na celu przywrócenie zaufania do internetu i oddanie Ci kontroli nad własnymi danymi. Nie chodzi tylko o wdrażanie nowinek technologicznych, ale o budowanie bezpiecznego ekosystemu, w którym użytkownik jest najważniejszy.

Wraz z wysiłkami wielkich firm technologicznych na rzecz wprowadzania zgodnych z przepisami technik, ważne jest, by korzystać z najnowszych przeglądarek dbających o prywatność, regularnie sprawdzać ustawienia prywatności i być świadomym cyfrowego śladu, który pozostawiamy w sieci.