Czy Mixpanel jest alternatywą Google Analytics, której szukasz?

W lipcu 2023 roku Google Analytics 4 (GA4) zastąpił dotychczasową wersję uniwersalną, co wywołało pewne obawy wśród webmasterów ze względu na ograniczenia nowej platformy. W tym artykule przyjrzymy się Mixpanelowi, narzędziu zewnętrznemu, które może stanowić doskonałą alternatywę dla GA4, umożliwiając efektywną analizę i pomiar danych.

W dzisiejszym świecie, gdzie dane odgrywają kluczową rolę, skuteczne narzędzie do analizy stron internetowych jest niezbędne. Google Analytics był dotychczas najpopularniejszym wyborem.

Jednak w obliczu aktualizacji Google Analytics do wersji GA4, pojawiają się rozbieżności, skłaniające firmy i właścicieli stron internetowych do poszukiwania alternatyw, a Mixpanel jawi się jako interesująca opcja.

Zastanawiasz się dlaczego?

W tym tekście postaramy się ustalić, które z tych narzędzi najlepiej sprawdzi się w analizie Twojej strony. Zanim jednak przejdziemy do porównań, warto zrozumieć, jak istotna jest analiza danych witryny.

Dlaczego analiza danych witryny jest tak ważna?

Prowadzenie i optymalizacja strony internetowej bez analizy danych to jak strzelanie na oślep. Analityka jest równie ważna, jak sama obecność firmy w sieci. Aby wyznaczyć cele dla witryny, niezbędna jest wiedza o ruchu, zachowaniu użytkowników, zaangażowaniu i danych demograficznych. Dlatego właściwa analiza jest kluczowa.

Zrozumienie użytkownika: Musisz poznać swoich odbiorców i ich zachowania w obrębie witryny. To pozwoli tworzyć treści, które będą dla nich zrozumiałe i przydatne.

Narzędzia analityczne pomagają w analizie danych demograficznych, takich jak zainteresowania, płeć, lokalizacja, co pozwala dostosować treści do preferencji użytkowników i uczynić witrynę bardziej przyjazną.

Odkrywanie skutecznych strategii: Analityka informuje, które treści działają najlepiej, ile osób odwiedza stronę, jaki jest współczynnik odrzuceń, czas przebywania użytkowników na stronie. Na podstawie tych informacji można zoptymalizować treści, wezwania do działania (CTA) i tagi. Możesz również tworzyć treści, które są zgodne z zainteresowaniami Twoich odbiorców.

Wsparcie dla strategii SEO: Ruch organiczny jest kluczowy dla rozwoju witryny. SEO jest istotnym elementem strategii treści. Narzędzia analityczne pomagają zrozumieć, jak użytkownicy trafiają na stronę. Analiza najbardziej konwertujących stron i ich optymalizacja to skuteczna technika poprawy SEO.

Łatwa segmentacja i wizualizacja danych: Analityka ułatwia segmentację i wizualizację danych, prezentując wszystkie informacje na przejrzystym ekranie.

Czym jest Google Analytics (GA4)?

Google Analytics to popularne narzędzie, które porządkuje i segmentuje dane witryny. Działa od 2005 roku i jako narzędzie bezpłatne jest powszechnie wykorzystywane do analizy stron internetowych.

Jednak Google wprowadził aktualizację do wersji GA4, co spowodowało zmiany, które mogą być mniej korzystne dla firm. To skłoniło wiele z nich do poszukiwania alternatywnych rozwiązań.

Przyjrzyjmy się teraz zmianom wprowadzonym w GA4.

Po pierwsze, GA4 to jedyna dostępna wersja Google Analytics. Wersja uniwersalna zostanie wycofana w lipcu 2023. GA4 jest również bardziej techniczne, co oznacza, że potrzebny jest zespół specjalistów, aby zrozumieć analizę danych w tej platformie.

W przeciwieństwie do wersji Universal Analytics, GA4 pozwala tylko na filtrowanie ruchu wewnętrznego, nie umożliwiając tworzenia niestandardowych widoków.

Ograniczenia GA4

Brak możliwości eksportu danych z Universal Analytics do GA4: po wyłączeniu Universal Analytics w lipcu 2023, konieczne jest równoległe korzystanie z GA4, aby zachować ciągłość dostępu do danych.

Ograniczenia w zbieraniu danych: GA4 ma limit 25 parametrów niestandardowych dla każdego zdarzenia. Choć wydaje się to dużo, dla większych witryn może to okazać się niewystarczające. Dostępne są dodatkowe limity w Google Analytics 360, ale jego cena jest wysoka.

Niewystarczająca anonimizacja danych: Anonimizacja danych pozwala uzyskać podstawowe dane o użytkownikach (wizyty, kliknięcia, odsłony), ale nie informacje umożliwiające identyfikację (PII), takie jak geolokalizacja, identyfikator śledzenia czy informacje oparte na plikach cookie.

Ogranicza to możliwości remarketingu, rozpoznawania powracających użytkowników i korzystania z zaawansowanej atrybucji konwersji.

Brak natywnych funkcji optymalizacji konwersji: użytkownicy Google Analytics muszą korzystać z zewnętrznych narzędzi, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, takie jak interakcje użytkowników z witryną czy wezwania do działania.

Nieprawidłowe adnotacje: adnotacje, które pozwalają na dodanie kontekstu dla innych członków zespołu (np. informacje o skokach ruchu), były dostępne w Universal Analytics, ale brakuje ich w GA4.

Brak danych w czasie rzeczywistym: dane w Google Analytics są zazwyczaj przetwarzane z 24-48-godzinnym opóźnieniem. Odświeżanie danych odbywa się raz dziennie dla kont z ponad 200 000 sesji dziennie.

W efekcie brakuje dostępu do aktualnych danych, co może być problemem w przypadku jednodniowych promocji, gdzie informacje w czasie rzeczywistym są kluczowe.

Mixpanel to doskonała alternatywa dla GA4, która pomaga pokonać wymienione niedociągnięcia. Przyjrzyjmy się bliżej temu narzędziu.

Czym jest Mixpanel?

Mixpanel to narzędzie analityczne przeznaczone dla stron internetowych i aplikacji mobilnych. Umożliwia zbieranie, przechowywanie i analizę danych generowanych przez użytkowników, co pomaga w lepszym zrozumieniu ich zachowania na stronie lub w aplikacji.

Jeśli szukasz alternatywy dla Google Analytics, Mixpanel może być właściwym wyborem.

W celu rozpoczęcia korzystania z Mixpanel, należy dodać linijkę kodu do swojej witryny. Każde zdarzenie, które chcesz śledzić, ma swój unikalny kod. Po jego dodaniu możesz skonfigurować ścieżki śledzenia interakcji na stronie za pomocą panelu Mixpanel.

Najważniejsze funkcje Mixpanelu

Mixpanel oferuje wiele zaawansowanych funkcji i integracji, co czyni go atrakcyjnym narzędziem do analizy stron i aplikacji. Oto niektóre z nich:

• Porównanie danych w różnych okresach, co pozwala śledzić zmiany w trendach.
• Spersonalizowany pulpit nawigacyjny, który można dostosować do własnych potrzeb.
• Przejrzysta prezentacja złożonych danych, dzięki nazwom, tagom kategorii zdarzeń i definicjom, co ułatwia zrozumienie.
• Możliwość obliczania danych za pomocą kilku kliknięć. W aplikacji Insights znajdują się formuły ułatwiające obliczanie wskaźników KPI i tworzenie raportów.
• Funkcja lejków ułatwiająca analizę ścieżki użytkownika, niezależnie od jej długości. Funkcje, takie jak schematy blokowe, możliwość dodawania nieskończonej liczby kroków, filtrowania i wykluczania danych, czynią z Mixpanel potężne narzędzie.
• Mixpanel skutecznie identyfikuje segmenty użytkowników, które wpływają na zmiany. Dzięki temu można szybciej znaleźć źródło przekierowań.
• Filtry globalne w pulpitach nawigacyjnych pozwalają na analizę danych zgodnie z preferencjami użytkownika, np. danych z ostatniego miesiąca lub od nowych użytkowników.

Zalety Mixpanelu

Główną zaletą Mixpanelu jest dokładna i spójna analiza zachowań klientów w aplikacjach internetowych i mobilnych.

Narzędzie to pozwala na pełne zrozumienie interakcji użytkowników z witryną i produktem, a także daje wgląd w status każdego konta.

#1. Łatwy w użyciu interfejs

Dane bez możliwości ich analizy nie są przydatne. Dobra reprezentacja danych pozwala na wyciąganie z nich istotnych wniosków.

Interfejs Mixpanel jest intuicyjny i łatwy w obsłudze, co pozwala na odkrycie odpowiedzi dotyczących użytkowników strony lub aplikacji. Ułatwia zrozumienie, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z aplikacją, i podpowiada, jak ją ulepszyć.

Dobre sugestie prowadzą do lepszego produktu, a dobry produkt to więcej konwersji, co wspiera rozwój firmy!

#2. Raportowanie ścieżek

Raport Ścieżka pokazuje, gdzie użytkownicy porzucili zaplanowaną ścieżkę konwersji lub kampanię marketingową, gdy wchodzą w interakcję z aplikacją mobilną.

Raport ten pozwala również na porównywanie działań różnych segmentów. Dzięki wglądowi w decyzje użytkowników na każdym etapie można zrozumieć, gdzie odchodzą od aplikacji, jaką drogą zazwyczaj podążają i kiedy rezygnują z interakcji.

Analiza lejków Mixpanel jest skuteczna z dwóch powodów:

• Dostarcza znacznie więcej szczegółów.
• Jest łatwiejsza w konfiguracji.

Nawet jeśli lejek nie został zaimplementowany, Mixpanel umożliwia dostęp do danych z ostatnich 90 dni.

#3. Specyficzne gromadzenie danych

Systematyczne gromadzenie danych to możliwość uzyskania unikalnego wglądu w wyzwania, niezależnie od tego, czy prowadzisz badania w celach biznesowych, rządowych, czy akademickich.

Dane dostarczane przez narzędzie otwierają wiele możliwości. Platforma może gromadzić miliardy danych i zdarzeń, które można wykorzystać do ulepszania produktów w oparciu o zachowania klientów.

#4. Prosta analityka

Analityka odgrywa kluczową rolę w podejmowaniu decyzji biznesowych. Dostęp do danych i ich przekształcenie w informacje to proces, który może wyróżnić odnoszącą sukcesy organizację.

Mixpanel prezentuje dane w dokładny, ale prosty sposób, co ułatwia analizę. Możesz łatwo ocenić działania w oparciu o przedstawione informacje, niezależnie od tego, czy dotyczy to aplikacji na iOS, Androida, czy platformy internetowej.

#5. Ukierunkowane gromadzenie danych

Mixpanel jest bardziej niezawodny niż inne platformy analityczne. Narzędzie dostarcza danych, które można wykorzystać na nieskończoną liczbę sposobów. Platforma może gromadzić miliony spostrzeżeń i zdarzeń, które pomagają w ulepszaniu produktów w oparciu o zachowania klientów.

Mixpanel a GA4

Funkcje	Mixpanel	Google Analytics (GA4)
Interfejs użytkownika	Mixpanel oferuje bogaty zbiór danych. Model danych pozwala na powiązanie aktualnych danych biznesowych z danymi historycznymi.	Interfejs użytkownika GA4 jest bardziej skomplikowany dla początkujących oraz małych i średnich firm.
Analiza w czasie rzeczywistym	Dostęp do analizy w czasie rzeczywistym z dostępem do 99% danych w ciągu kilku sekund.	Brak metryki czasu w wizualizacji GA4.
Lejki	Lejki w Mixpanel umożliwiają łatwe śledzenie podróży użytkownika. Może to być ścieżka, którą użytkownik podąża na stronie, lub inne istotne informacje.	Choć wizualizacja ścieżek jest dostępna w GA, nie oferuje ona wystarczająco szczegółowych informacji do podejmowania decyzji opartych na danych.
Przechowywanie danych	Mixpanel oferuje dostęp do wcześniejszych danych z okresu do pięciu lat. Można importować poprzednie dane użytkowników, by zastąpić wygasłe dane.	GA4 ma 14-miesięczny okres przechowywania danych historycznych. Nie obsługuje też importu danych historycznych, co ogranicza dostęp do analizy wcześniejszych działań użytkownika.
Dokładność danych	Mixpanel analizuje wszystkie dane użytkownika, ponieważ dane próbkowane mogą być podatne na błędy.	W GA4 można konfigurować raporty.

Mixpanel Vs. GA4

Struktura taryf

Cennik Google Analytics

Google Analytics jest bezpłatny, co jest jego niewątpliwą zaletą. Nie wiążą się z nim żadne dodatkowe opłaty ani integracje.

Google Analytics 360 to zaawansowana wersja z dodatkowymi funkcjami. Jest to opcja dla firm pracujących z dużą ilością danych. Większość firm korzysta jednak z podstawowej wersji Google Analytics.

Ceny Mixpanelu

Mixpanel oferuje plan „Starter” z bezpłatnym dostępem do 1000 monitorowanych użytkowników miesięcznie. Plan ten obejmuje również funkcje kohort i przepływów analitycznych, do 90 dni historii danych oraz możliwość dodania nieograniczonej liczby członków zespołu.

Plan „Wzrost” Mixpanel zaczyna się od 25 USD miesięcznie i obejmuje do 25 000 monitorowanych użytkowników oraz roczną historię danych. Plan „Enterprise” jest wyceniany indywidualnie i zawiera analizy grupowe/B2B, jednokrotne logowanie oraz konfigurowalną historię danych.

Alternatywy Mixpanelu

Mimo że Mixpanel jest dobrą alternatywą dla GA4, warto porównać go z innymi narzędziami, aby wybrać najlepsze dla swojej strony lub aplikacji.

Usefathom

Usefathom to narzędzie do analizy witryn, które stawia na ochronę prywatności. Umożliwia uzyskanie jasnego obrazu użytkowników, nawet tych korzystających z blokerów reklam. Zapewnia również pełne bezpieczeństwo danych.

Jest to przystępne cenowo narzędzie do analizy witryn i aplikacji. Umożliwia tworzenie witryn internetowych, domen osobistych i raportów e-mail. Możesz zarządzać blogiem, projektem weekendowym i stroną firmową z jednego konta.

Matomo

Jest to narzędzie analityczne typu open source, które obsługuje 50 różnych języków. Matomo skupia się na własności danych, ochronie prywatności i zerowym próbkowaniu danych.

Matomo oferuje rozwiązania hostingu w chmurze i na serwerze. Wersja on-premise jest bezpłatna i działa na oprogramowaniu PHP/MySQL. Chmura eliminuje konieczność instalacji.

Matomo oferuje szeroki zakres funkcji, w tym mapy ciepła, zapisy sesji, cele, analizę formularzy, profile użytkowników, e-commerce i lejki. To wysokiej jakości narzędzie do analityki i optymalizacji konwersji.

Cloudflare

Cloudflare to oparte na chmurze narzędzie do analizy wydajności sieci. Oferuje rozwiązania dla różnego rodzaju przedsiębiorstw, w tym stron internetowych, małych i średnich firm e-commerce oraz korporacji wymagających bezpieczeństwa i wydajności sieciowej.

Cloudflare udostępnia również darmowe narzędzia i aplikacje, które można dodać do strony bez przesyłania plików czy ręcznego wklejania skryptów. To kompleksowe narzędzie do analizy witryny.

Podsumowanie

Porównanie Mixpanel i Google Analytics to popularny temat wśród programistów. Wybierając narzędzie do analizy, należy wziąć pod uwagę funkcje i cenę.

Jeśli masz ograniczony budżet, Mixpanel może być odpowiednim wyborem. Jest on też atrakcyjny z powodu możliwości przechowywania większej ilości danych niż Google Analytics. Mixpanel jest narzędziem dedykowanym dla marketingowców i menedżerów produktów, a nie programistów.

Zachęcamy do zapoznania się z innymi dostępnymi narzędziami do śledzenia ruchu na żywo na stronie internetowej.