Regularne generowanie treści stanowi wyzwanie, pochłaniając cenny czas i zasoby finansowe, co istotnie wpływa na budżet przeznaczony na działania marketingowe.
Często mylone są dwa odrębne podejścia – tworzenie treści oraz jej kuratorowanie. Pierwsze z nich to proces innowacyjnego opracowywania materiałów od podstaw, gdzie powstaje unikalna zawartość, niepowtarzalna w innych źródłach.
Natomiast kuratorowanie treści to selekcjonowanie wartościowych materiałów z różnych, rzetelnych źródeł, a następnie adaptowanie ich i nadawanie im indywidualnego charakteru. Tak opracowane treści są udostępniane odbiorcom w zróżnicowanych formatach.
Korzystanie z systemu kuratorowania treści to sposób na znaczną oszczędność czasu i środków finansowych. Wymyślanie nowych tematów i tworzenie materiałów od zera jest pracochłonne. Kuratorowanie pozwala tego uniknąć, pozwalając na efektywniejsze wykorzystanie istniejących zasobów.
Zanurzmy się w szczegóły kuratorowania treści.
Czym jest kuratorowanie treści?
Kuratorowanie treści polega na identyfikacji i gromadzeniu istotnych materiałów, które są przeznaczone dla konkretnej grupy odbiorców. Wybrane zasoby, pochodzące z różnych źródeł, są udostępniane w przemyślany sposób, po dokonaniu modyfikacji, tak aby dopasować je do oczekiwań odbiorców.
Na przykład, agencja marketingowa może stworzyć wpis na blogu z rekomendacjami najlepszych narzędzi. Dodając komentarz, wyjaśnia czytelnikom, dlaczego dokonała takiego wyboru. W tym przypadku, agencja pełni rolę kuratora, prezentując informacje, które jej odbiorcy uznają za wartościowe.
Mówiąc w skrócie, kuratorowanie to proces selekcjonowania i modyfikowania już dostępnych materiałów, pochodzących z wielu źródeł, by w efekcie zaprezentować je w atrakcyjny sposób odbiorcom.
Po wyjaśnieniu, czym jest kuratorowanie, warto zadać sobie pytanie, dlaczego warto poświęcić mu czas. Przeanalizujmy więc zalety tego podejścia.
Jakie korzyści niesie kuratorowanie treści?
Główną zaletą kuratorowania treści w przestrzeni cyfrowej jest zwiększenie wartości dla odbiorców. W obecnych czasach, dostęp do informacji jest przeogromny, jednak często brakuje czasu na dogłębne zapoznawanie się z nimi. Kurator, wybierając kluczowe materiały i prezentując je w odpowiedniej formie, staje się przewodnikiem w tym natłoku informacji.
Kluczowe jest zrozumienie, jakie treści preferują nasi odbiorcy. Nawet przy obfitości dostępnych materiałów, starannie wybrane i zaprezentowane treści spotkają się z pozytywnym odbiorem. Dzięki temu zyskasz zaufanie i ugruntujesz swoją pozycję jako wiarygodnego źródła.
Kuratorowanie treści jest szczególnie przydatne, gdy brakuje inspiracji do tworzenia nowych, autorskich materiałów. Zdecydowanie łatwiej jest zebrać wartościowe treści z różnych źródeł i je udostępnić, niż opracowywać wszystko od podstaw. Warto przeanalizować prace ekspertów z danej branży i wykorzystać je jako punkt wyjścia. Kuratorowanie treści w mediach społecznościowych jest również istotne dla firm, umożliwiając oszczędność czasu i pieniędzy, a także generując liczne korzyści.
Dlaczego kuratorowanie treści jest tak istotne dla biznesu?
Istnieje szereg powodów, dla których firmy powinny uwzględnić kuratorowanie treści w swoich strategiach. Przyjrzyjmy się kilku z nich.
Budowanie autorytetu jako lider opinii
Kiedy udostępniasz wyselekcjonowane materiały, Twoi odbiorcy zaczynają postrzegać Cię jako eksperta w danej dziedzinie. Prezentując różnorodne perspektywy na różne tematy, zyskujesz reputację lidera opinii.
Stosując odpowiednią strategię kuratorowania, znacznie poszerzasz swoją wiedzę. Dzięki temu stajesz się wiarygodnym źródłem informacji dla osób poszukujących wiedzy w Twojej branży.
Kuratorowanie treści to nie tylko udostępnianie. To przede wszystkim dodawanie własnych interpretacji, ocen i przemyśleń. To właśnie dzielenie się swoim punktem widzenia na materiały innych sprawia, że odbiorcy nawiązują z Tobą relację.
Nawiązywanie relacji z innymi ekspertami
Kuratorowanie treści pomaga wyróżnić się na tle innych. Daje możliwość budowania relacji z innymi liderami opinii w Twojej branży. Komentując materiały innego eksperta z własnej perspektywy, otwierasz drzwi do nawiązania kontaktu.
Zwykłe udostępnienie czyjejś publikacji może wywołać jedynie krótką reakcję. Natomiast, dodając własne komentarze, angażujesz się w dyskusję i zachęcasz innych do interakcji. To otwiera drogę do pogłębionych rozmów.
Wzmacnianie świadomości marki
Kuratorowanie treści to doskonała metoda zwiększania rozpoznawalności marki poprzez kontakt z różnymi liderami opinii. Udostępniając treści innych ekspertów z własnymi komentarzami, zwiększasz szansę, że zostaną one zauważone przez ich odbiorców, co może przełożyć się na wzrost zainteresowania Twoją marką.
Pamiętaj jednak, by starannie dobierać udostępniane materiały. Wybieraj tylko te, które wnoszą realną wartość dla Twoich odbiorców. Taki podejście przyczyni się do rozwoju Twojego biznesu.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO)
Oczywistym jest, że generowanie większej ilości treści wpływa pozytywnie na pozycjonowanie w wyszukiwarkach i zwiększa ruch na stronie internetowej. Podobne rezultaty można osiągnąć, stosując staranne kuratorowanie treści.
Niektórzy marketerzy obawiają się, że umieszczanie linków do zewnętrznych źródeł spowoduje, że użytkownicy opuszczą ich stronę. Jednak właściwie zaplanowana strategia kuratorowania przyczyni się do wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania, przyciągając większą liczbę odbiorców.
Kuratorowanie wartościowych treści zwiększy organiczny ruch na Twojej stronie i w mediach społecznościowych. Pozwoli Ci zaprezentować się jako źródło wartościowej wiedzy, a nie tylko jako firma promująca własne produkty. To z kolei przyczyni się do rozwoju Twojej firmy.
Jednym z przykładów kuratorowania treści jest newsletter. Marki często rozsyłają e-maile z linkami do artykułów i profili w mediach społecznościowych. Taki zbiór odnośników może składać się z różnorodnych linków, w tym także jednego linku promocyjnego. Można łączyć oryginalne materiały z wyselekcjonowanymi lub całkowicie oprzeć się na tych drugich. To doskonałe uzupełnienie działań marketingowych.
Przejdźmy teraz do omówienia narzędzi ułatwiających kuratorowanie treści. Nie jest możliwe ręczne monitorowanie wszystkich interesujących nas zasobów. Dlatego warto korzystać z oprogramowania, które wykona tę pracę za nas. Oto kilka przykładów takich narzędzi.
Feedly
Dla każdego marketera, kluczowe jest pozostawanie na bieżąco z najnowszymi trendami w branży. Eksperci wypowiadają się na różne tematy w wielu miejscach. Trudno jest śledzić to wszystko, zwłaszcza przy natłoku codziennych obowiązków.
Tutaj z pomocą przychodzi Feedly. To narzędzie gromadzi wszystkie treści z Twoich ulubionych źródeł i prezentuje je w jednym, wygodnym miejscu. Możesz organizować informacje potrzebne do kuratorowania, pochodzące z blogów, kanałów RSS, filmów na YouTube, tweetów i innych źródeł.
Feedly jest idealne do zarządzania treścią, umożliwiając zachowanie porządku. Możesz tworzyć tablice i udostępniać je swojemu zespołowi, co ułatwia przeglądanie, komentowanie i ustalanie priorytetów.
Feedly filtruje hałas, dostarczając tylko najważniejsze informacje, usprawniając tym samym proces kuratorowania.
Flipboard to kolejne narzędzie do zarządzania treścią, dostępne zarówno na komputery, jak i urządzenia mobilne. Umożliwia tworzenie historii, które przyciągają uwagę odbiorców. Jeśli planujesz serię publikacji, Flipboard jest idealnym wyborem. Pozwala na stworzenie mini-magazynu dla Twoich czytelników.
Twój kanał może być w pełni spersonalizowany. Możesz wybierać interesujące Cię kategorie i subskrybować preferowane źródła. Materiały są dostępne w różnych formatach, w tym teksty, obrazy i filmy.
Możesz tworzyć własne magazyny i udostępniać je w mediach społecznościowych za pośrednictwem Flipboard. To narzędzie nie tylko ułatwia zarządzanie treścią, ale także pozwala umieszczać linki promocyjne do Twoich produktów lub usług, co zwiększa efektywność działań marketingowych.
Inoreader
Dzięki Inoreader, masz dostęp do najświeższych materiałów. Możesz przeglądać niefiltrowane informacje lub dostosować kanał za pomocą zaawansowanych filtrów. Inoreader umożliwia śledzenie stron na Facebooku, newsletterów, wyników wyszukiwania na Twitterze, podcastów, blogów, a także kanałów RSS. Jest to wszechstronne rozwiązanie dla osób poszukujących treści z różnorodnych źródeł.
Inoreader oferuje funkcję automatyzacji, umożliwiając wysyłanie powiadomień lub podejmowanie określonych działań, gdy zostaną spełnione określone kryteria. Możesz śledzić słowa kluczowe w wyszukiwarkach, by poznać aktualne trendy.
Inoreader jest dostępny na wszystkich platformach, w tym Android, iOS i na komputerach. Umożliwia to kuratorowanie treści, nawet za pomocą urządzeń mobilnych. Wybierając preferowane kategorie, regularnie otrzymujesz nowe, wartościowe treści.
Czy często wysyłasz do siebie e-maile z zakładkami i linkami do przeczytania na później? Jeśli chcesz zapisywać istotne materiały i wracać do nich w dogodnym momencie, Pocket to idealne narzędzie do kuratorowania. Pocket porządkuje wszystkie treści w jednym miejscu.
Gdy natrafisz na interesujący materiał, który chcesz przeczytać później, po prostu kliknij przycisk wtyczki Pocket. Treść zostanie zapisana na Twoim koncie. Narzędzie to jest dostępne na różnych platformach, dzięki czemu możesz korzystać z niego zarówno na telefonie, jak i laptopie.
Możesz grupować artykuły w Pocket, przypisując im tagi, co ułatwia szybkie dotarcie do interesujących treści. Wbudowana wyszukiwarka pomaga znaleźć potrzebne materiały.
Pocket to proste narzędzie, które sprawdzi się zarówno dla początkujących, jak i bardziej zaawansowanych użytkowników. Może wspomóc Twoją strategię marketingu treści.
Quuu
Spośród wszystkich narzędzi do kuratorowania, Quuu wyróżnia się tym, że sugerowane treści są weryfikowane przez ludzi, a nie algorytmy. To kompleksowe rozwiązanie pozwala selekcjonować materiały z różnych źródeł, takich jak filmy, blogi, podcasty i wiele innych. Quuu obejmuje szeroki zakres kategorii.
Quuu oferuje funkcję Discover, która pozwala odnajdywać treści z różnych kategorii zainteresowań i w różnych językach. To prawdziwy raj dla kuratorów i twórców treści. Możesz swobodnie udostępniać, czytać, uczyć się i nawiązywać kontakty z innymi kuratorami.
Co więcej, Quuu można zintegrować z różnymi narzędziami do planowania publikacji. Możesz udostępniać treści bezpośrednio w swoich mediach społecznościowych. Jest to platforma do kuratorowania treści, oparta na sztucznej inteligencji, ale weryfikowana przez ludzi.
Wakelet
Wakelet to darmowe narzędzie do zarządzania treścią, które pomaga porządkować wszystko, co znajdziesz w internecie. Możesz zapisywać inspiracje, prezentować swoje najlepsze prace i planować projekty. Ponieważ wszystkie funkcje są darmowe, możesz swobodnie eksperymentować.
Wakelet umożliwia tworzenie nieskończonej liczby kolekcji, które mogą zawierać elementy wizualne, tekstowe i dźwiękowe. Bez względu na to, co przyciągnie Twoją uwagę w internecie, możesz to dodać do swojej kolekcji. Nie jest wymagana żadna wiedza z zakresu kodowania. Wakelet zapewnia intuicyjną obsługę.
Możesz zbudować na Wakelecie portfolio i zaprosić swoich klientów do obejrzenia Twoich prac. Współpraca i udostępnianie są bardzo proste. Wakelet oferuje również integrację z popularnymi narzędziami, co dodatkowo usprawnia pracę.
Scoop.it
Niezależnie od tego, czy jesteś twórcą treści, czy reprezentujesz małą firmę, możesz polegać na Scoop.it, by zbierać wartościowe materiały do publikacji na swojej stronie, a następnie udostępniać je w mediach społecznościowych. Jeśli planujesz wykorzystanie content marketingu w swoim biznesie, to narzędzie z pewnością Ci w tym pomoże.
Za pomocą Scoop.it możesz tworzyć newslettery, by udostępniać swoje materiały lub promować treści innych twórców. Platforma pozwala na stworzenie centrum treści, które automatycznie publikuje nowe materiały. Scoop.it monitoruje Twoje zainteresowania i odpowiednio sugeruje nowe treści.
Ty lub Twój zespół możecie przeglądać dostępne treści i wybierać te, które są wartościowe dla Waszej grupy docelowej. To przyspieszy rozwój Twojej firmy i wzmocni jej wiarygodność.
Podsumowanie 👇
Zanim zdecydujesz się na konkretne narzędzie do kuratorowania treści, powinieneś jasno określić strategię marketingową swojej firmy. Wypróbuj wymienione narzędzia, by zobaczyć, które z nich najlepiej spełnia Twoje wymagania. Wybierz takie oprogramowanie, które uprości i przyspieszy proces kuratorowania.
Teraz możesz przyjrzeć się również innym narzędziom do content marketingu.